ปีนขึ้นไปด้านบน: ทำไมจึงถึงเวลาประเมินกลยุทธ์การประมูลของคุณใหม่

กลยุทธ์การประมูลเปลี่ยนไปอย่างมากเนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ (AI), การเรียนรู้ของเครื่อง (ML) และการวิเคราะห์ขั้นสูงแจ้งกลยุทธ์ให้ดียิ่งขึ้น หรือมีพวกเขา? เครื่องจักรกำลังเข้ายึดครอง การตลาดดิจิทัลกำลังถูกครอบงำโดยสภาพแวดล้อมการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ซึ่งส่วนใหญ่ควบคุมโดยอัลกอริทึมและเทคโนโลยีแพลตฟอร์ม ทว่าสิ่งเหล่านี้กำลังปิดมากขึ้นเกี่ยวกับการควบคุมที่ผู้โฆษณาสามารถมีได้ แต่วิทยาการข้อมูลมักเป็นเพียงบริการด้านริมฝีปาก โดยมีเพียงไม่กี่คนที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงในทางที่ถูกต้อง ซึ่งทำให้เครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เกินจริงแต่ยังใช้งานไม่ได้ หมายความว่าผู้โฆษณาพลาดการเพิ่มประสิทธิภาพที่บรรลุผลได้ง่าย การยกประโยชน์ให้กับยักษ์ใหญ่ดิจิทัล เป็นการเลิกใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะที่มอบข้อได้เปรียบให้กับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่มีงบประมาณมหาศาลและทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลในการดำเนินการนี้ หมดเวลาแล้วที่ Google AdWords เรียบง่ายจนทุกคนสามารถเข้าสู่ระบบ เปิดตัวแคมเปญ และแข่งขันกับคำหลักกับผู้เล่นชั้นนำในตลาดเหล่านั้น บริษัทแม่และป๊อปทุกบริษัทหรือบริษัทสตาร์ทอัพที่มีความเฉียบแหลมสามารถแข่งขันในสนามแข่งขันที่มีระดับมากกว่าในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เป็น “คนอื่น” และพวกเขาจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและวิธีคิดใหม่ๆ เพื่อให้ได้สกินในเกมนี้ ข่าวดีก็คือไม่ต้องใช้เงินหรือบุคลากรที่ไร้ขีดจำกัด คลื่นลูกใหม่ของผู้โฆษณาที่จะก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ หรือกลุ่มระดับกลางที่ต้องการอยู่รอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเศรษฐกิจที่ผันผวนอย่างทุกวันนี้ จะต้องมีแผนงานของการเรียนรู้ของเครื่องและวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อให้โดดเด่นจากฝูงชนและจ้างงาน กลยุทธ์ที่แตกต่างและประสบความสำเร็จมากขึ้นสำหรับคู่แข่ง มิฉะนั้น ขนาดที่แบรนด์สามารถเติบโตได้จะถูกจำกัด นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ควรพิจารณาว่าพวกเขาสามารถสร้างความรู้เกี่ยวกับสิ่งที่แพลตฟอร์ม 'ปิด' กำลังทำ และสร้างวิศวกรรมย้อนกลับด้วยเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งสามารถอยู่ด้านบนสุดและให้ข้อมูลด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น AI ไม่ใช่ – และทำไม่ได้ – เพียงแค่กดปุ่มเพื่อใช้งานและต่อต้านโดยอัตโนมัติ อัลกอริธึมกลยุทธ์การประมูลเครื่องตัดคุกกี้ไม่เพียงพอ แบรนด์ควรมองหาลูกค้าที่มีคุณค่ามากที่สุดด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด และพิจารณามูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า ไม่ใช่แค่ราคาที่ได้มาเท่านั้น ตัวอย่างเช่น คาสิโนออนไลน์จะเข้าใจว่าไม่ใช่แค่ขนาดของเงินฝากที่ผู้ฝากเงินครั้งแรกทำเท่านั้น หรือจำนวนผู้ที่ทำการฝากเงินครั้งแรก แต่ยังรวมถึงความเร็วของเงินฝากเหล่านั้นด้วย… Continue reading ปีนขึ้นไปด้านบน: ทำไมจึงถึงเวลาประเมินกลยุทธ์การประมูลของคุณใหม่

The Curated Internet และการเกิดใหม่ของการโฆษณาประสิทธิภาพ

ช่วงเดือนแรกๆ ของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 50 ทำให้ค่าโฆษณาลดลงอย่างมากทั่วทั้งบอร์ด ซึ่งรวมถึงการโฆษณาแบรนด์ระดับแนวหน้าของช่องทาง (ออกแบบมาเพื่อสร้าง การรับรู้ในหมู่ลูกค้าใหม่) และการโฆษณาประสิทธิภาพช่องทางกลางถึงล่าง (มุ่งเป้าไปที่การสร้างลูกค้าเป้าหมายและการขาย) เมื่อธุรกิจปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมการค้าแบบใหม่ ค่าโฆษณาค่อยๆ ฟื้นตัว เผยให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่าสนใจในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ 2021: การโฆษณาด้านประสิทธิภาพซึ่งมักถูกมองว่าเป็นด้าน 'ตลาดล่าง' ของธุรกิจการตลาดดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้มากกว่าที่เคยเป็นมา การโฆษณาตามผลงานกำลังเพิ่มขึ้น ส่วนหนึ่งของปัญหาภาพลักษณ์ของการตลาดเชิงประสิทธิภาพคือ ตามธรรมเนียม นักการตลาดด้านประสิทธิภาพได้เตรียมพร้อมที่จะเสียสละคุณภาพของตำแหน่งโฆษณาเพื่อแลกกับการแปลงช่องทางระดับกลางถึงล่างในปริมาณที่มากขึ้น กล่าวคือ พวกเขาได้รับ 'จู้จี้จุกจิก' น้อยลงเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏ ตราบใดที่เว็บไซต์เหล่านั้นส่งการเข้าชมและโอกาสในการขาย เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ค่าใช้จ่ายการโฆษณาด้านประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น เนื่องจากปัญหา 'ความปลอดภัยของแบรนด์' ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาออนไลน์ได้เพิ่มขึ้นในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาเท่านั้น อันที่จริง 2020 เห็นการระเบิดของเนื้อหาที่เป็นพิษและข้อมูลที่ผิดทางออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องทางโซเชียลมีเดียชั้นนำ ระบบนิเวศใหม่ จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ อินเทอร์เน็ตได้เสนอนักการตลาดแบรนด์ทั้ง Walled Gardens ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรืออินเทอร์เน็ตแบบเปิด ซึ่งประกอบด้วยเว็บไซต์หลายล้านเว็บไซต์ ระบบนิเวศทั้งสองทำให้เกิดปัญหาของตนเอง เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ ทำให้ไม่สามารถตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจากแบรนด์คุณภาพจึงแสดงข้างยาวิเศษ ข่าวปลอม และเนื้อหาเหยียดผิว ในทำนองเดียวกันคุณภาพที่นำเสนอผ่าน The Open Internet ก็ไม่ได้ดีไปกว่านี้มากนัก… Continue reading The Curated Internet และการเกิดใหม่ของการโฆษณาประสิทธิภาพ

ลูกค้าของคุณขอให้คุณสร้างแคมเปญ? นี่คือสิ่งที่ต้องทำก่อน

[vc_column][vc_column_text] การเปิดตัวแคมเปญเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการโปรโมตแบรนด์ วัตถุประสงค์ของการเปิดตัวแคมเปญคือเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และเพื่อส่งเสริมบริการหรือผลิตภัณฑ์ แคมเปญเป็นสาเหตุที่แบรนด์ต่างๆ ได้รับความนิยมและสามารถเพิ่มยอดขายได้จริง หากคุณต้องการเป็นนักการตลาดหรือนักเขียนคำโฆษณา คุณต้องรู้ว่าคุณจะทำงานในหลายๆ แคมเปญ และแต่ละแคมเปญมีกฎและคีย์ของตัวเอง ดังนั้นจึงเป็นมากกว่าแค่การคิดขึ้นมาเอง หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ฟิลด์ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องทำเมื่อคุณกำลังจะสร้างแคมเปญ 1- รับบทสรุปที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ ครีเอทีฟโฆษณาจำนวนมากมีปัญหากับบรีฟเนื่องจากขาดรายละเอียด นี่เป็นหนึ่งในปัญหาหลักที่ต้องเผชิญกับครีเอทีฟโฆษณาส่วนใหญ่ ไม่ได้รับบทสรุปที่ชัดเจนและครบถ้วน บทสรุปเป็นเหมือนจุดเริ่มต้นของถนน นี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนความคิดในหัวของคุณและสิ่งที่ทำให้คุณคิดขึ้นมาได้ ดังนั้น ในการเริ่มวางแผนหรือสร้างแคมเปญของคุณ คุณต้องขอข้อมูลสรุปที่ชัดเจน และอย่ากลัวที่จะถามคำถามเพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าลูกค้าต้องการอะไร 2- สร้างร่างหรือไทม์ไลน์ การสร้างไทม์ไลน์สามารถช่วยคุณจัดระเบียบความคิดของคุณได้ บางครั้งเมื่อคุณเริ่มวางแผนแคมเปญ คุณจะมีความคิดมากมายลอยอยู่ในหัว ไทม์ไลน์สามารถช่วยคุณจัดระเบียบได้ เขียนร่างหรือไทม์ไลน์เกี่ยวกับขั้นตอนที่คุณจะปฏิบัติตามเพื่อดำเนินการทั้งแคมเปญ สิ่งนี้จะทำให้คุณตระหนักถึงสิ่งที่จำเป็นเพื่อเริ่มแผนของคุณ 3- คุณกำลังโปรโมตสิ่งนี้เพื่อใคร? ถามตัวเองว่าใครจะใช้บริการหรือสินค้านี้ และใครอาจจะสนใจ? เมื่อคุณตอบคำถามสองข้อนี้ คุณจะรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ! ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญหรือปฏิทิน หรือการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย จะต้องมีกลุ่มเป้าหมาย คุณต้องสร้างสิ่งที่พวกเขาจะเข้าใจและเกี่ยวข้องเพื่อให้สามารถตระหนักถึงความต้องการของพวกเขาสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์นี้ 4- คิดเสมอเกี่ยวกับงานงบประมาณตามงบประมาณของคุณ พึงระลึกไว้เสมอว่าแนวคิดและการดำเนินการทั้งหมดของคุณขึ้นอยู่กับงบประมาณ ดังนั้น คุณต้องรู้ว่างบประมาณของลูกค้าของคุณจะเอื้ออำนวยหรือไม่ และพวกเขาต้องการเพิ่มหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามักขอให้แก้ไขหรือมีความคิดเห็นที่ต้องใช้งบประมาณสูงกว่า หากลูกค้าของคุณไม่ยืดหยุ่นกับงบประมาณของพวกเขา ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณยึดมั่นในงบประมาณนั้น 5- ใช้ทุกวิธีในการโปรโมตแคมเปญของคุณ หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณแพร่ระบาด คุณต้องมีอยู่ทุกที่… Continue reading ลูกค้าของคุณขอให้คุณสร้างแคมเปญ? นี่คือสิ่งที่ต้องทำก่อน

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในปี 2020

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากการเติบโตของเอเจนซีของฉันในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาคือความรวดเร็วของภูมิทัศน์ด้านการตลาดดิจิทัลที่พัฒนาและดำเนินต่อไป ผลที่ได้คือธุรกิจต่างๆ สับสนเกี่ยวกับจุดเริ่มต้นและอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างต่อเนื่องที่จะ 'ปรับตัวหรือล้มเหลว' ความจริงก็คือไม่มีธุรกิจใดในปัจจุบันที่สามารถแข่งขันได้หากไม่สามารถวัดผลลัพธ์และแปลงกิจกรรมทางการตลาดเป็นการขายจริงได้ น่าเสียดายที่ค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มเช่น Google และ Facebook นั้นแพงขึ้นด้วยการแข่งขันที่สูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนต่อโอกาสในการขายสูงขึ้นกว่าที่เราเคยเห็น ไม่ต้องกังวล มันไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมด ต่อไปนี้คือวิธีการบางอย่างที่จะช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน ลดต้นทุน และเพิ่มโอกาสในการขาย ความผิดพลาดครั้งใหญ่ #1: แนวทาง 'การกระทำแบบสุ่ม' ธุรกิจมักจะเอาชนะด้วยความตื่นตระหนกและ 'กลัวพลาด' ทำให้พวกเขาต้องรีบทำการตลาดแบบ 'สุ่ม' หลังจากผ่านไปสองสามเดือน พวกเขาทบทวนผลลัพธ์โดยดูจากยอดขายและสงสัยว่ามาจากอะไรทั้งหมด เมื่อไม่ได้กำไรที่ชัดเจน พวกเขาจึงตั้งธงว่า 'การตลาด' ยากเกินไป แพงเกินไป หรือสูญเปล่า ปัญหาของแนวทาง 'การกระทำแบบสุ่ม' นี้คือธุรกิจสามารถตั้งเป้าหมายได้ทุกที่และปรากฏผ่านช่องทางต่างๆ ในช่วงเวลาสุ่มครั้งเดียว – แต่เนื่องจากกิจกรรมเหล่านี้ไม่มีแผนการตลาดที่แท้จริง ไม่มีเครื่องมือการขายที่เชื่อถือได้ สร้างขึ้นจากด้านหลังของมัน การถูกพบเห็นทุกที่โดยไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน ก็เหมือนกับการไปตกปลาโดยไม่มีเบ็ด ไม่มีทางที่จะหลอกล่อคนที่มองเห็นคุณในสิ่งที่น่าจะเป็นมหาสมุทรสีแดง 'มหาสมุทรแดง' หมายถึงความเป็นจริงของน้ำที่แออัดซึ่งฉลามกินฉลาม และธุรกิจที่พบว่าตัวเองอยู่ในน่านน้ำแดงไม่มีกลยุทธ์ที่จะแยกข้อเสนอและข้อความของตนออกจากคู่แข่ง กลยุทธ์ที่ชัดเจนและเด็ดเดี่ยวสามารถเปลี่ยนธุรกิจที่กำลังต่อสู้กับมหาสมุทรสีแดง ย้ายธุรกิจไปสู่น่านน้ำที่มีสีน้ำเงินมากขึ้น วางตำแหน่งสำหรับผู้ซื้อที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและผลลัพธ์ที่เหนือกว่าผ่าน 2020 และอื่น ๆ ความผิดพลาดครั้งใหญ่ #2: เว็บไซต์ที่นำไปสู่การรั่วไหล… Continue reading ข้อผิดพลาดด้านการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในปี 2020

วิธีที่ข้อมูลช่วยให้ทีวีสามารถวัดวิธีที่ผู้คนดูทีวีได้

ภูมิทัศน์ทางทีวีของ 2021 ไม่เป็นที่รู้จักเมื่อเทียบกับ 65 เมื่อวัดการแสดงโฆษณาทางทีวี เกิด. เนื่องจากพฤติกรรมการดูได้พัฒนาขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาจึงไม่ได้อัปเดตอยู่เสมอ การระบาดใหญ่ทั่วโลกและการล็อกดาวน์ในระดับประเทศกลายเป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง โดยผู้ชมในสหราชอาณาจักรใช้เวลากับทีวีโดยเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่งในทุกแพลตฟอร์มเมื่อเปรียบเทียบกับ 65 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การบรรจบกันที่เร็วขึ้นของการออกอากาศและการสตรีมได้สร้างทีวีข้ามแพลตฟอร์มอย่างมั่นคง – ตอนนี้เป็นส่วนสำคัญของการผสมผสานสื่อของผู้โฆษณาทุกราย ใน 1950 ตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งทั่วโลกมีมูลค่ากว่า USD 18 พันล้าน และโดย 2028 คาดว่าจะเติบโตโดย % จากรูปแบบทีวีทั้งหมด รายได้วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา (AVOD) คาดว่าจะเติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 55% โดย 2025. ควบคู่ไปกับการใช้สมาร์ททีวีที่เพิ่มขึ้นซึ่งมีตั้งแต่ 65% ถึง 50% ทั่วทั้งภูมิภาค อุตสาหกรรมโฆษณาต้องเปลี่ยนความสามารถในการวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม ถึงเวลาวัดผลทีวีในแบบที่คนดู ผู้โฆษณาต้องการข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ว่าผู้ชมของพวกเขาเป็นอย่างไร ใคร เมื่อไร และที่ไหน และที่สำคัญที่สุดคืออย่างไร ทีวี สื่อโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดช่วยให้แบรนด์บรรลุผลอะไร นี่คือวิธีที่ข้อมูลให้คำตอบสำหรับการวัดการเข้าถึงและประสิทธิภาพของโฆษณาข้ามเวลา แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์ 'วิธีการ': การใช้ประโยชน์จากสื่อทีวีแบบข้ามแพลตฟอร์มทั้งแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลไม่ได้แยกจากกันอย่างแท้จริงในพื้นที่โฆษณาอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม ในขณะที่แพลตฟอร์มต่างๆ กำลังถูกรวมเข้าด้วยกัน… Continue reading วิธีที่ข้อมูลช่วยให้ทีวีสามารถวัดวิธีที่ผู้คนดูทีวีได้

วิธีเล็บ Pitch ถัดไปของคุณใน 8 วิธีง่ายๆ

[vc_column][vc_column_text] สถานการณ์ที่น่ากังวลที่สุดสำหรับนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจใดๆ ที่กำลังพยายามเอาชนะใจลูกค้ารายใหม่ การมีลูกค้ารายใหม่มาร่วมงานกับบริษัทของคุณจำเป็นต้องมีการนำเสนอที่ยอดเยี่ยม ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเตรียมการนำเสนอที่ยอดเยี่ยมและฝึกฝนทักษะการนำเสนอของคุณ การพิชิตสนามและชนะใจลูกค้าเป็นเป้าหมายหลัก แต่คุณจะชนะในสนามได้อย่างไร? มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ การชนะการนำเสนอของคุณต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างการสร้างสรรค์และการเป็นเจ้าของทักษะการนำเสนอที่น่าทึ่ง ทั้งสองเติมเต็มซึ่งกันและกัน ดังนั้น หากคุณมีการเสนอขายในเร็วๆ นี้ นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ 1- รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าและคู่แข่ง เริ่มต้นด้วยการมอบหมายงานสำหรับตัวคุณเองและทีมของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าและคู่แข่ง ข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรและขาดอะไร คุณต้องการไปประชุมและแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณได้ศึกษาและทราบรายละเอียดทั้งหมดของพวกเขาแล้ว การแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร จะดึงดูดความสนใจของลูกค้า และนั่นอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเก่งในสนาม 2- ให้แน่ใจว่าคุณ WOW พวกเขาด้วยความคิดของคุณ มากับความคิดสร้างสรรค์เป็นคำถาม ความคิดของคุณและทีมของคุณเป็นเหตุผลหลักที่คุณจะชนะในสนาม ลูกค้าจะไม่สนใจเว้นแต่คุณจะให้แนวคิดที่น่าประทับใจแก่พวกเขา ดังนั้นเตรียมความคิดสร้างสรรค์ของคุณและสร้างความประทับใจให้กับพวกเขาคือเป้าหมายของคุณ 3- เลือกทีมเล็กของผู้นำเสนอที่ดีที่สุดของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะไม่นำเสนอคนเดียว ให้เลือกทีมเล็กๆ ที่สามารถนำเสนอไอเดียได้อย่างสมบูรณ์แบบ การมีทีมร่วมกับคุณจะช่วยเพิ่มความมั่นใจและจะแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณทำงานร่วมกันทั้งหมด นอกจากนี้ คุณจะไม่แบกรับความกดดันทั้งหมดด้วยตัวเอง อันที่จริง การมีทีมจะช่วยลดความเครียดและความวิตกกังวลของคุณ เนื่องจากคุณจะได้รับการสนับสนุนในกรณีที่คุณลืมอะไรบางอย่าง การมีทีมงานที่สามารถนำเสนอได้จะช่วยนำเสนอไอเดียให้กับลูกค้าของคุณได้อย่างง่ายดาย 4- ทำให้คำพูดของคุณง่ายขึ้น อย่าใช้คำที่ซับซ้อน คุณจะไม่ดูชัดเจน โปรดทราบว่าลูกค้าของคุณอาจไม่เข้าใจข้อมูลอ้างอิงของฟิลด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานด้านการตลาดและลูกค้ามาจากสาขาอื่น คุณต้องตระหนักว่าคำทางการตลาดหรือการอ้างอิงบางคำเท่านั้นที่จะเข้าใจ ดังนั้นคุณอาจสูญเสียความสนใจของพวกเขา ใช้คำง่ายๆ ไม่ใช่คำที่คิดซ้ำซาก เพื่อให้การนำเสนอและแนวคิดของคุณเข้าใจได้ง่าย 5-… Continue reading วิธีเล็บ Pitch ถัดไปของคุณใน 8 วิธีง่ายๆ

การอ้างอิงของคุณในการเป็นลูกค้าที่ทุกคนปรารถนา

[vc_column][vc_column_text] ผู้ที่ทำงานในสายงานโฆษณาหรือการตลาดต้องผ่านความยากลำบากในการติดต่อกับลูกค้า ด้วยเหตุผลบางอย่างที่ลึกลับ ลูกค้าส่วนใหญ่จึงรับมือได้ยาก และผู้ที่จัดการกับพวกเขาส่วนใหญ่มักจะบ่นอยู่เสมอ จนถึงตอนนี้เราไม่แน่ใจว่าเหตุใดจึงเป็นปรากฏการณ์ทั่วไป ทำไมลูกค้าทุกคนถึงมีทัศนคติและระบบงานเดียวกัน ทั้งๆ ที่คนที่ทำงานด้วยก็บ่น! เนื่องจากเราได้เขียนเกี่ยวกับประเภทลูกค้าและวิธีการจัดการกับพวกเขาแล้ว และเรายังได้เขียนจดหมายถึงลูกค้าทุกคน วันนี้เราจึงได้อุทิศบทความนี้ให้กับลูกค้าเอง ดังนั้น หากคุณเป็นลูกค้า นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ดีขึ้น เป็นที่รัก และลูกค้าที่ทุกคนปรารถนา 1- รายการการแก้ไขทั้งหมดของคุณ เมื่อคุณได้รับงาน ให้เริ่มรายการสิ่งที่คุณต้องการแก้ไขทั้งหมด ลูกค้าบางรายไม่ส่งการแก้ไขทั้งหมดในคราวเดียว งานอาจใช้เวลาหลายวันในการกลับไปกลับมาในกระบวนการแก้ไข เพราะทุกครั้งที่มีการแก้ไขที่แตกต่างกัน! สิ่งที่ต้องทำที่นี่คือการตรวจสอบงานอย่างรอบคอบแล้วเริ่มแสดงรายการการแก้ไขทั้งหมด เมื่อคุณลงรายการแล้ว ให้ส่งพวกเขาไปยังทีมเพื่อให้พวกเขาทำงานได้ทั้งหมด วิธีนี้จะช่วยประหยัดเวลาได้มาก แทนที่จะต้องวนรอบการส่งและรับการแก้ไขอย่างไม่รู้จบ 2- Don't Sleep On It อย่าปล่อยให้คุณใช้เวลาหลายวันในการตอบกลับด้วยการอนุมัติหรือแก้ไข มีลูกค้าบางรายเมื่อได้รับโครงการหรือแม้แต่แก้ไขและใช้เวลาหลายวันในการส่งคำติชม อย่าเป็นลูกค้าคนนั้นเพราะผลลัพธ์มันน่าเกลียด! เมื่อคุณเพิกเฉยต่อโครงการและไม่ส่งความคิดเห็นในทันที คุณจะเสียเวลาอันมีค่าไปมาก คุณจะเครียดกับทีม ซึ่งจะสะท้อนถึงผลลัพธ์สุดท้ายของงาน และคุณอาจพลาดกำหนดเวลา การอ่านที่น่าสนใจ ➤ ลูกค้า 9 ประเภทที่คุณน่าจะทำงานด้วยและเราเสียใจที่คุณทำ 3- อย่าเข้าใจผิด เมื่อพูดถึงการส่งบรีฟ อย่าลืมใส่ทุกอย่างลงไป ลูกค้าบางคนไม่แม้แต่ส่งบรีฟและพวกเขาก็มีข้อเสนอแนะว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ! บางคนก็ส่งบรีฟที่ไม่สมบูรณ์แล้วโทษพนักงานที่ไม่ทำตามบรีฟ! เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งบทสรุปที่ชัดเจนซึ่งมีข้อมูลทั้งหมดและทุกสิ่งที่คุณต้องการให้เสร็จสิ้นหรือกล่าวถึงในงาน… Continue reading การอ้างอิงของคุณในการเป็นลูกค้าที่ทุกคนปรารถนา

นิตยสารการตลาดและการโฆษณาชั้นนำของสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลียและสหราชอาณาจักร

ก่อนปรมาจารย์ ก่อนบล็อกเกอร์ ก่อนการตลาดเป็นงานของทุกคน มีนิตยสารการค้าการตลาดและโฆษณา “tomes” ที่ชายหญิงที่คลั่งไคล้ทุกคนติดตาม และสิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างมากในปัจจุบัน ในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบฮาร์ดคอร์ ฉันเคยเก็บสะสม (และจัดเก็บตามวันที่ออก) ทุกฉบับพิมพ์เก่าของการสมัครสมาชิกนิตยสารการตลาดของฉัน แน่นอนฉันจะผ่านสิ่งเหล่านี้เพื่อความสนุกสนาน กลยุทธ์และแนวคิดแคมเปญที่ยอดเยี่ยม ต่อไปนี้คือ 20 “หลัก” นิตยสารโฆษณาและการตลาดในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และแคนาดา และสิ่งพิมพ์ทางการค้าที่คุณควรติดตาม หากคุณต้องการทราบว่าแบรนด์ใหญ่และเอเจนซี่ชั้นนำกำลังทำอะไรอยู่ นี่เป็นเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมหรือรายการ “ตัวเลือกสื่อ” สำหรับบริษัทสื่อหรือพนักงานขายโฆษณาที่พยายามหาวิธีเข้าถึงนักการตลาด เอเจนซี่ และผู้ซื้อสื่อ นิตยสารการตลาดและการโฆษณาของสหรัฐอเมริกาและเว็บไซต์ อายุโฆษณา สัปดาห์โฆษณา ข่าวการตลาดทางตรง DMA News Brand Republic การตลาดเป้าหมาย BtoB – นิตยสารสำหรับนักยุทธศาสตร์การตลาด การตลาดทางตรง นิตยสารการสื่อสาร IQ หัวหน้านักการตลาด CREATIVE – (นิตยสารที่รู้จักกันน้อยเกี่ยวกับการตลาด POS) eMarketer eMarketer ClickZ Media โพสต์นิตยสารการตลาดและการโฆษณาของแคนาดาและเว็บไซต์ ศิลปะประยุกต์ ข่าวการตลาดทางตรง (ใช่แล้ว มี… Continue reading นิตยสารการตลาดและการโฆษณาชั้นนำของสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลียและสหราชอาณาจักร

สิ่งที่นักการตลาดต้องการทราบเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Google

หลังจากการโต้เถียงใน 2020 Google ได้ประกาศแผนการสร้างเว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัว ซึ่งไม่รุกรานประวัติผู้ใช้เท่าๆ กัน และสนับสนุนงานของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ล่าสุด Google ให้คำมั่นที่จะแสดงคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ล้าสมัยใน Chrome เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวในการท่องเว็บสำหรับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ต่างจาก Safari และ Firefox ที่บล็อกคุกกี้มาระยะหนึ่งแล้ว Google กำลังใช้โซลูชันทางเทคนิคชุดใหม่เพื่อแทนที่ระบบติดตามคุกกี้ที่น่ารำคาญ Google รับรองว่าเว็บใหม่ที่เน้นความเป็นส่วนตัวจะตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ผู้โฆษณา และผู้ร่างกฎหมาย ไม่เพียงแต่ส่งเสริมความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความโปร่งใส ทางเลือก และการควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลเว็บ ปัญหาเกี่ยวกับคุกกี้คืออะไร? แม้ว่าเว็บเบราว์เซอร์อื่นๆ จะตอบสนองต่อความต้องการความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคและผู้ร่างกฎหมายด้วยการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมด Google ตระหนักดีว่านี่ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ยั่งยืน การนำคุกกี้ออกส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ที่ต้องพึ่งพาโฆษณาเพื่อหารายได้ และสนับสนุนเทคนิคการติดตามที่ไม่ชัดเจน เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ ซึ่งจริงๆ แล้วลดความเป็นส่วนตัวและการควบคุมของผู้ใช้ ลายนิ้วมือของอุปกรณ์เป็นวิธีปฏิบัติที่รุกรานซึ่งรวบรวมคุณลักษณะเล็กๆ ของกิจกรรมผู้ใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งคล้ายกับระบบคุกกี้ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุตัวบุคคลที่ใช้งาน แต่ลายนิ้วมือใช้งานได้กับตัวบล็อกโฆษณาและผู้ใช้ที่ล้างคุกกี้ โปรไฟล์นี้สร้างขึ้นโดยไม่ใช้คุกกี้ แต่ใช้การตั้งค่าเบราว์เซอร์ที่กำหนดโดยผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงที่อยู่ IP ส่วนขยายเบราว์เซอร์ แบบอักษรและปลั๊กอิน การตรวจจับลายนิ้วมือซึ่งแตกต่างจากคุกกี้นั้นยากกว่าและลบโปรไฟล์ผู้ใช้ได้ยาก เทคโนโลยีชุดใหม่ของ Google เรียกว่า “Privacy Sandbox”… Continue reading สิ่งที่นักการตลาดต้องการทราบเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Google

การเขียนคำโฆษณา Vs การเขียนเนื้อหา: ความแตกต่างและความเป็นหนึ่งเดียวกัน

[vc_column][vc_column_text] หากคุณเป็นคนที่สนใจด้านการตลาดและการโฆษณา โดยเฉพาะในแผนกสร้างเนื้อหา คุณอาจเคยเจอทั้งสองชื่อนี้มาก่อน “Copywriter” และ “Content Creator/Content Writer” . คนส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นในอาชีพนี้มักมีคำถามทั่วไปอย่างหนึ่งว่า “นักเขียนคำโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาทำอะไร” และ “อะไรคือความแตกต่างระหว่างพวกเขา” จนถึงขณะนี้ มีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจำนวนมากที่ยังคงเขียนเกี่ยวกับทั้งสองชื่อและสิ่งที่แต่ละคนทำ ดังนั้น หากคุณสนใจที่จะเป็นผู้สร้างเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณา บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ Copywriter ทำอะไร? เอเจนซี่โฆษณาส่วนใหญ่มองหานักเขียนคำโฆษณามากกว่าผู้เขียนเนื้อหาหรือผู้สร้าง การเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่เกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณา มันคือศิลปะแห่งการโน้มน้าวใจ! สิ่งที่นักเขียนคำโฆษณาทำคือการพยายามโน้มน้าวใจผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่างและวิธีที่ผลิตภัณฑ์นั้นมีประโยชน์สำหรับพวกเขา เพื่อที่พวกเขาจะได้ตัดสินใจซื้อ นักเขียนคำโฆษณาคือผู้ที่รับผิดชอบในการสร้างแคมเปญทางทีวีและแม้กระทั่งเขียนสคริปต์หรือจิงเกิ้ล นักเขียนคำโฆษณาไม่เพียงแค่ทำงานกับโฆษณาและจิงเกิ้ลเท่านั้น แต่ยังทำงานเพื่อสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สโลแกน แท็กไลน์ ป้ายบิลบอร์ด จดหมายอีเมลโดยตรง แคมเปญอีเมล และข่าวประชาสัมพันธ์ ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นโฆษณาบนทีวีหรือเมื่อใดก็ตามที่คุณถูกชักชวนให้ซื้อผลิตภัณฑ์เพียงเพราะโฆษณาหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ให้รู้ว่ามีนักเขียนคำโฆษณาอยู่เบื้องหลังและอยู่เบื้องหลังการกริ๊งของมัน ผู้เขียนเนื้อหาทำอะไร? นักเขียนเนื้อหาสามารถทำงานให้กับเอเจนซี่โฆษณาและบริษัทอื่นๆ ที่เป็นเจ้าของบล็อกประเภทใดก็ได้ การเขียนเนื้อหาเป็นการแจ้งให้ลูกค้าหรือผู้อ่านทราบมากกว่าการโน้มน้าวพวกเขาด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเขียนเนื้อหาให้ความรู้และให้ข้อมูลแก่ผู้อ่านมากกว่า ผู้เขียน/ผู้สร้างเนื้อหามักจะให้รายละเอียดและข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับหัวข้อ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขามีความสามารถในการเล่าเรื่อง ผ่านการเขียนของพวกเขา พวกเขาสามารถได้รับความภักดีและความสนใจของลูกค้าหรือผู้อ่าน พวกเขาเป็นผู้อยู่เบื้องหลังทุกบทความ บล็อก โพสต์โซเชียลมีเดีย E-books หนังสือ นิตยสาร… Continue reading การเขียนคำโฆษณา Vs การเขียนเนื้อหา: ความแตกต่างและความเป็นหนึ่งเดียวกัน