3 ตัวอย่างเนื้อหาสร้างกระแสแรงบันดาลใจ ความบันเทิง และรายได้

3 ตัวอย่างเนื้อหาสร้างกระแสแรงบันดาลใจ ความบันเทิง และรายได้

ตัวอย่างเมนูการตลาดเนื้อหาในสัปดาห์นี้เริ่มต้นด้วยการเสิร์ฟแรงบันดาลใจ ตามด้วยความบันเทิงที่มีแบรนด์สองอย่าง เราจะเจาะลึกบทเรียนเพื่อเรียนรู้จากความคิดริเริ่มที่เน้นผู้ชมเป็นหลักจาก Folx Health การแข่งขันรายการรสชาติจาก Ben & Jerry's และซีรีส์เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาจาก Roku Folx Health ภาคภูมิใจในภารกิจของตน ผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพดิจิทัลรายใหม่ Folx Health ได้เปิดตัว Take Up Space ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาที่มีวิดีโอความยาว 4 นาที เว็บไซต์สนับสนุน และแคมเปญโซเชียลมีเดีย (#ITakeUpSpace) Adweek ชี้ไปที่แคมเปญ Take Up Space เป็นการตอบสนองครั้งใหม่ในปีที่บริษัทเดียวกันหลายแห่งที่ออกข้อความสนับสนุนเดือนแห่งความภาคภูมิใจได้บริจาคเงินให้กับฝ่ายนิติบัญญัติที่สนับสนุนร่างกฎหมายต่อต้านคนข้ามเพศในสภานิติบัญญัติแห่งรัฐ การรับพื้นที่ “เสนอการทำสมาธิเกี่ยวกับความหมายของผู้คนที่เคยถูกกีดกันในอดีตหรือถูกปฏิเสธไม่ให้มีพื้นที่ครอบครองโดยไม่ขอโทษ” Kathryn Lundstrom เขียน ผู้มีอิทธิพล รวมถึงนักเคลื่อนไหวข้ามเพศและนักเขียน Raquel Willis ช่วยขยายความคิดริเริ่มบนโซเชียลมีเดีย ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แบ่งปันโดย Raquel Willis (@raquel_willis) ทำไมมันถึงสำคัญ: การครอบครองพื้นที่ของ Folx Health มีหลายจุด เป็นความเหมาะสมตามธรรมชาติสำหรับพันธกิจของแบรนด์ ซึ่งก็คือการ “ขัดขวางระบบราชการที่ปฏิเสธพื้นที่ว่างของเราอย่างต่อเนื่อง ด้วยการขจัดอุปสรรคในการเข้าถึง เรากำลังทำให้การรักษาพยาบาลเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ต้องการ” Folx มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา Folx แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ชมผ่านสายตาและเสียงของพวกเขา Folx Health สร้างขึ้นโดยและสำหรับคนข้ามเพศและคนข้ามเพศ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์ต้องอาศัยผู้สร้างเนื้อหาภายในองค์กรเพื่อผลิตวิดีโอ และความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ชม “เราขอเชิญคุณชมภาพยนตร์ เข้าร่วมการสนทนา และค้นหาวิธีที่จะใช้พื้นที่” Folx เขียนบนเว็บไซต์ การมีส่วนร่วมของผู้ชมนั้นมีแนวโน้มที่จะนำข้อความของพวกเขา (และท้ายที่สุดคือแบรนด์ของพวกเขา) ไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น ด้วยความคิดริเริ่ม #ITakeUpSpace ที่เคลื่อนไหว @folxhealth แสดงให้เห็นว่าเหตุใด #เนื้อหาสำหรับผู้ชม โดยผู้ชมจึงเป็นของจริงมากที่สุดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต Ben & Jerry's เพื่อมอบความสงบ ความรัก ไอศกรีม … และการจัดวางผลิตภัณฑ์ The Cold Wars ด้านข้างไม่เพียงพอสำหรับนักการตลาดแบรนด์อีกต่อไป แต่พวกเขาต้องการลงทุนในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน Ben & Jerry's ซึ่งเป็นเครื่องผสมอาหารเยือกแข็งที่น่านับถือ เป็นคนล่าสุดที่เจาะลึกเทรนด์นี้ ในปลายปีนี้ Ben & Jerry's: The Cold Wars (ชื่ออย่างเป็นทางการ) จะเปิดตัวในช่อง Discovery หรือบริการสตรีมมิ่ง Discovery+ ทีมงานของ “ผู้เชี่ยวชาญด้านรสชาติแห่งอนาคต” จะแข่งขันกันด้วยการสร้างขนมแช่แข็งนอกโลกโดยหวังว่าจะได้รับความสนใจและรางวัลที่ผู้บริหารบริษัทมอบให้ ยังไม่มีคำพูดใด ๆ หากยักษ์ไอศกรีมที่เล่นโวหารจะผลิตและจำหน่ายรสชาติและขนมที่ชนะ แต่ด้วยความเป็นอัจฉริยะทางการตลาดของพวกเขา เราคาดว่าจะกลืนกินพวกเขาในปีหน้า ทำไมมันถึงสำคัญ: Ben & Jerry's: The Cold Wars เป็นหนึ่งใน 30 ซีรีส์ใหม่และ 25 – บวกกับซีรีส์ที่กลับมาอีกครั้งใน ในช่วงครึ่งหลังของปีนี้บนเครือข่าย Discovery และสตรีมเมอร์ Discovery+ เนื้อหาเยอะมาก เนื่องจากการบริโภควิดีโอสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น (และจำนวนแพลตฟอร์มที่ให้บริการ) ความต้องการในการเขียนโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น นั่นเป็นโอกาสสำหรับการแสดงที่เน้นแบรนด์ – และสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วม ท้ายที่สุด งานของคุณคือการเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดผู้ชมโดยไม่ต้องส่งเสริมและขายแบรนด์ของคุณในทุกๆ ด้าน ในบันทึกข้างเคียง ขอชื่นชม Eater ที่เปลี่ยนการประกาศ Discovery ให้เป็นแบบทดสอบที่สร้างสรรค์ โดยสร้างชื่อปลอมในรายการสิ่งที่เรียกว่ารายการใหม่ที่ “ไร้สาระ” และขอให้ผู้อ่านค้นหาของจริง (คำตอบอยู่ในบทสรุปของบทความ) การเพิ่มขึ้นของรายการโทรทัศน์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์มีความหมายอย่างไรต่อ #ContentMarketing อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ (และ @benandjerrys วางแผนการแข่งขันรสชาติใน @Discovery หรือ @Discovery+) ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เนื้อหาที่มีตราสินค้า: ทำให้ถูกต้อง Roku ใช้เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเริ่มต้นแหล่งรายได้ใหม่ Roku ได้เปิดตัวรายการใหม่เพื่อให้ผู้ติดตามค้นหาสิ่งที่ต้องการดูได้ง่ายขึ้น และสำหรับผู้โฆษณาเพื่อเข้าถึงสิ่งเหล่านั้น ผู้ชม การแสดงรายสัปดาห์ 15 รายสัปดาห์ (เรียกว่า Roku Recommends) ไฮไลท์ห้าอันดับแรกที่มีแนวโน้มหรือชื่อหัวข้อตามข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ตาม Variety การแสดงนี้เป็นการผลิตครั้งแรกโดย Roku Brand Studio ใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นหลังจาก Roku ได้ทำสัญญาจ้างซื้อกับทีมบันเทิงแบรนด์ Funny or Die พิธีกรรายการบันเทิง Maria Menounos และอดีตนักฟุตบอลอาชีพอย่าง Andrew “Hawk” Hawkins รายการนี้สร้างกระแสรายได้ใหม่ให้กับบริษัท แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสนับสนุนเกมเด่น ๆ ได้ แต่พวกเขาสามารถซื้อช่วงเวลาภายใน Roku Recommends ได้ Variety อธิบาย เหตุใดจึงสำคัญ: ใช่ เป็นการแสดงเกี่ยวกับการแสดง และนั่นอาจใช้หรือไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ ยังคงคิดหาวิธีสื่อสารหรือเน้นเนื้อหาของคุณในรูปแบบส่วนรวม หากคุณมีศูนย์กลางหัวข้อ ให้พิจารณารวมวงล้อไฮไลต์ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดห้าส่วน คุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ในรูปแบบข้อความ เสียง หรือวิดีโอ อะไรก็ได้ที่เหมาะกับรูปแบบเนื้อหาที่มีอยู่และความชอบของผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถเรียนรู้จากแบบจำลอง Roku Recommends และเปลี่ยนวงล้อไฮไลท์ของคุณให้เป็นกระแสรายได้โดยผสมผสานการอ่านหรือการกล่าวถึงโฆษณา .@TheRokuChannel กำลังเปิดตัวรายการใหม่ #RokuRecommends ซึ่งเป็นความพยายามครั้งแรกของสตูดิโอแบรนด์ใหม่ ซึ่งร่วมเป็นเจ้าภาพโดย @mariamenounos และอดีตนักฟุตบอลมืออาชีพ @Hawk ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต หากคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *