Data science

เหตุใดผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจึงเป็นแนวหน้าของการตลาด

“การดำเนินการทางการตลาดเป็นหนึ่งในอาชีพการตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด และไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว” นั่นคือวิธีที่ Darrell Alfonso ซึ่งทำงานใน Global Marketing Operations สำหรับ Amazon Web Services เริ่มต้น MarTech ในวันที่สอง ขณะนี้มีตำแหน่งงานว่างไม่น้อยกว่า 61, บน LinkedIn ซึ่งอ้างถึง “การดำเนินการด้านการตลาด” ในสหรัฐอเมริกา ตามลำพัง. ตอนนี้ มีความสามารถไม่เพียงพอที่จะเติมเต็มตำแหน่งเหล่านี้ทั้งหมด มันอยู่ที่ความคิดของ CMO เพราะคุณค่าที่มันสามารถนำมาได้ ในที่ที่ปฏิบัติการทางการตลาดมีความสำคัญ ในการเจาะลึกเพิ่มเติม Alfonso ได้ระบุองค์ประกอบบางอย่างของการตลาดที่บทบาทของการดำเนินงานมีความสำคัญ: ข้อมูล ข้อมูลจำเป็นต้องไหลอย่างราบรื่นระหว่างระบบและเพื่อให้พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้;รายได้ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ากิจกรรมทางการตลาดส่งผลต่อรายได้อย่างไร ประสิทธิภาพ โปรแกรมการตลาดที่ประสบความสำเร็จจะต้องทำซ้ำได้และปรับขนาดได้ การดำเนินการทางการตลาดสร้างการวิเคราะห์ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ และผลตอบแทนการลงทุน ทุกดอลลาร์ที่ใช้ไป ผลตอบแทนที่ได้คืออะไร? ความสำคัญของการดำเนินงานทำให้สามารถควบคุมงบประมาณได้มากขึ้น “และเมื่อมีงบประมาณอยู่ ผู้ขาย ธุรกิจ และอุตสาหกรรมโดยรวมก็จะตามมา Darrell Alfonso พูดที่ MarTech Fistfuls of dollars ส่วนหนึ่งของงบประมาณที่ Alfonso คิดไว้คืองบประมาณสำหรับการริเริ่มใหม่ๆ — การประชุมครั้งใหม่ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ และอื่นๆ “สิ่งแรก ที่ต้องถามคือ เรามีทรัพยากร ความสามารถ และความสามารถหรือไม่” อัลฟองโซกล่าวว่าเป็นคำถามสำหรับฝ่ายการตลาดและจะเปิดเผยว่าจำเป็นต้องลงทุนด้านใด ยิ่งไปกว่านั้น การดำเนินการทางการตลาดเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรการตลาดที่นำโครงการที่ซับซ้อน เช่น การโยกย้ายข้อมูลและการรวมระบบ นั่นกินงบประมาณเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีหน่วยงานและที่ปรึกษาเข้ามาเกี่ยวข้อง ในที่สุด อย่างที่เห็นได้ชัด ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคือผู้เล่นหลักในทีมจัดซื้อเทคโนโลยีการตลาด และมักเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจ ในแนวหน้า จากข้างบนนี้ชัดเจนว่า ops ทางการตลาดซึ่งห่างไกลจากการเป็นเครื่องกดปุ่ม back-room อยู่ในแนวหน้าเมื่อต้องระบุความท้าทายที่องค์กรการตลาดต้องเผชิญ รวมถึงต้องได้รับมอบหมายให้ค้นหาวิธีแก้ไข Alfonso ยอมรับจากประสบการณ์ส่วนตัว ซึ่งอาจรวมถึงการหาข้อมูลหรือเทคโนโลยีเพื่อเผชิญหน้ากับความท้าทายบางอย่างนั้นไม่สามารถใช้ได้ การสร้างเครื่องทางการตลาดที่พร้อมใช้งานตลอดเวลา การสร้างกรณีศึกษาสำหรับเทคโนโลยีการตลาดภายในองค์กรของคุณ 5 วิธีในการปรับปรุงการค้นหาในสถานที่ เพิ่มเติมจากการประชุม MarTech >> สิ่งนี้นำไปสู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ก่อตั้งบริษัทของตนเองเพื่อสร้างโซลูชันที่นักการตลาดต้องการ ตัวอย่างคือ Syncari ซึ่งช่วยให้ข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นปกติ (Alfonso เป็นที่ปรึกษาของ Syncari) MadKudu แพลตฟอร์มวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อทำนายคุณภาพตะกั่ว Tealium ซึ่งเป็น CDP ที่รวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ เพื่อสร้างแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียว และ Stack Moxie ซึ่งตรวจสอบประสิทธิภาพของกลุ่มการตลาดและให้ QA มีตัวอย่างอื่น ๆ อีกมากมายแน่นอน อ่านต่อไป: ผู้นำด้านการตลาดเชิงกลยุทธ์สามารถรับที่นั่งที่โต๊ะด้านบน Takeaways จากทั้งหมดนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะได้รับการสนับสนุนที่ดีที่สุดได้อย่างไร ให้ที่นั่งที่โต๊ะและอำนาจที่จำเป็นในการจัดการกับความท้าทายเร่งด่วนที่สุด ปรึกษาพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโครงการสำคัญ มีส่วนร่วมในกลยุทธ์ (กลยุทธ์ควรขับเคลื่อนเทคโนโลยี ไม่ใช่ในทางกลับกัน) ค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เป็นผู้สร้าง ผู้สร้าง, ผู้ผลิต นั่นหมายความว่าอย่างไร? “ด้วยการดำเนินการทางการตลาดและมาร์เทค” อัลฟอนโซกล่าว “คุณต้องการให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางเสมอ และคุณต้องการสร้างและประดิษฐ์ในนามของพวกเขา เมื่อคุณทำสิ่งมหัศจรรย์นั้นเริ่มเกิดขึ้น…และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีมูลค่าสูงจะตามมา” ชมการนำเสนอแบบเต็มได้ที่นี่ (ต้องลงทะเบียนฟรี)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button