Digital marketing

Apple จะทำลายบาร์เรลการตลาดอีเมลทั้งหมดหรือไม่ (พร้อมข่าวเนื้อหาเพิ่มเติม)

สัปดาห์นี้ Apple สร้างความปั่นป่วนในรถเข็นการตลาดผ่านอีเมล LAY'S และ Uber Eats คิดนอกกรอบร่วมกัน และการสำรวจครั้งใหม่เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการอะไรจากแบรนด์ต่างๆ และใครจะได้ยินความรู้สึกของพวกเขาบ้าง Apple เลิกใช้อีเมลในการประชุม World Wide Developers Conference (WWDC) เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple ประกาศโปรแกรมป้องกันความเป็นส่วนตัวอีเมลใหม่ที่จะป้องกันพิกเซลการติดตามอีเมล นั่นหมายความว่าบริษัทที่ส่งโฆษณาทางอีเมลจะไม่สามารถติดตามผู้รับผ่านที่อยู่ IP เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมเว็บของพวกเขาในการนำเสนอเนื้อหาตลอดเส้นทางอินเทอร์เน็ตได้อีกต่อไป “นักข่าวบางคนเชื่อว่า … ตอนนี้ Apple กำลังไล่ตามธุรกิจโฆษณาดิจิทัล hook, line, และ sinker ซึ่งจะไม่จบลงด้วยดีสำหรับผู้จัดพิมพ์จดหมายข่าว” ตาม TechRadar เหตุใดจึงสำคัญ: Apple กล่าวว่าจะดำเนินการตามอีเมลที่มีการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น ชุดนั้นอาจรวมถึงจดหมายข่าวทางอีเมล (รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับอนาคตของโปรแกรมยังไม่ได้รับการเผยแพร่) ไม่ว่าในที่สุด Apple จะทำอะไรก็ตาม ให้นำข่าวนี้เป็นเครื่องเตือนใจล่าสุดเพื่อให้ผู้ชมของคุณทราบเกี่ยวกับวิธีที่คุณใช้ข้อมูลของพวกเขา ในหน้าลงทะเบียนอีเมล ให้โปร่งใสเกี่ยวกับข้อมูลที่แบรนด์ของคุณรวบรวมและวิธีการใช้ข้อมูลทั้งหมด หากรู้สึกว่ามีความโปร่งใสมากเกินไป ให้คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ข้อมูลของคุณ เมื่อ Basecamp เปิดตัวบริการอีเมลเมื่อปีที่แล้ว มันไม่ได้ใช้พิกเซลการติดตาม – และส่งเสริมข้อเท็จจริงนั้นต่อผู้ชม .@ การกัดอีเมลความเป็นส่วนตัวของ Apple เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีให้ทบทวนกลยุทธ์ข้อมูลอีเมล #email ของคุณผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: กฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูล: ความไม่รู้ไม่ใช่ข้อแก้ตัว LAY'S คิดนอกกระเป๋าเพื่อโปรโมต ในการเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร Uber Eats ได้สร้างร้านอาหารที่ไม่มีอยู่ในอัมสเตอร์ดัมเพื่อนำเสนอรสชาติ “ร้านอาหารสัญลักษณ์” ของ LAY โดยอิงจาก อาหาร KFC, Subway และ Pizza Hut ผู้ที่รับประทานอาหารที่ร้านอาหารโปรดไม่ได้เนื่องจากการระบาดใหญ่ อย่างน้อยก็ควรสั่งมันฝรั่งทอดกรอบธีมร้านอาหาร Uber Eats จัดส่งคำสั่งซื้อในบรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของร้านอาหาร ได้แก่ ถัง KFC, กระดาษห่อแซนวิช Subway Footlong และกล่องพิซซ่า Pizza Hut ชิปขายหมดในสองวัน และแน่นอน บรรดานักชิมชิปประจำบ้านต่างพากันเข้าสังคมเพื่อแบ่งปันความสุขอันน่ารับประทาน เหตุใดจึงสำคัญ: ความร่วมมือระหว่าง LAY'S และ Uber Eats ไม่ใช่การทำการตลาดด้วยเนื้อหาอย่างแม่นยำ (แม้ว่าการโปรโมตวิดีโอและการแชร์ในโซเชียลจะอยู่ใกล้กันมากขึ้น) ถึงกระนั้น ก็ยังเป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่คิดนอกกรอบ (หรือคิดอยู่ภายในในกรณีของ Pizza Hut) และ เชื่อมต่อสำหรับพันธมิตรที่ดี ต้องการลองหรือไม่ มองหาองค์กรที่มีผู้ชมคล้ายกับคุณ แต่ไม่ได้แข่งขันกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถจัดหาเนื้อหาใดที่เหมาะกับ “บรรจุภัณฑ์” ของพวกเขาหรือเหมาะสมที่จะนำเสนอผ่านช่องทางของพวกเขา (หรือในทางกลับกัน) เคล็ดลับ: LAY'S และ Uber Eats อาจได้รับดาวพิเศษหากพวกเขาอธิบายว่าชิปจะขายในร้านค้าหรือไม่หรือเหตุใดพวกเขาจึงเลือกแบรนด์ร้านอาหารสามแบรนด์ รายละเอียดสร้างการเล่าเรื่องที่ดีขึ้นและให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป รับแรงบันดาลใจสร้างสรรค์จากกล่อง @LAYS ที่ห่อหุ้มไว้อย่างแซนด์วิช @Subway ถัง @KFC ที่เต็มไปด้วยชิปรสเคเอฟซี และกรอบรส @pizzahut ในกล่องพิซซ่าผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: คุณชอบการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร – วิเศษ ฟรุ๊ตตี้ หรือเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง ผู้บริโภคกล่าวว่าคุณค่าของตราสินค้ามีความสำคัญกับ Iterable 2021 การสำรวจจิตวิทยาผู้บริโภคพบว่า 87% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเปิดกว้างมากขึ้นกับ สารของแบรนด์เมื่อพวกเขารู้ถึงความเชื่อและค่านิยมของบริษัท ทำไม? ร้อยละหกสิบสองกล่าวว่าทำให้พวกเขารู้สึกไว้วางใจแบรนด์มากขึ้น ในขณะที่ 21% บอกว่าพวกเขารู้สึกว่ารู้จักตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ดีขึ้น และ 34% เชื่อมั่นในวัตถุประสงค์ของแบรนด์มากขึ้น ในบรรดาผลลัพธ์อื่นๆ ผู้บริโภคเปิดเผยว่าพวกเขาแบ่งปันประสบการณ์แบรนด์กับใคร: 21% สื่อสารคำแนะนำให้กับเพื่อนและครอบครัว 51% แชร์คำเตือนกับเพื่อนและครอบครัว 29% ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแสดงความพึงพอใจ 21% แชร์ความไม่พอใจบนช่องทางโซเชียล ทำไมมันถึงสำคัญ: ผลการสำรวจตอกย้ำภูมิปัญญาของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ตามค่านิยมที่มีร่วมกัน ใช่ โซเชียลมีเดียได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ผลลัพธ์เหล่านี้บ่งบอกถึงแง่มุมที่สำคัญกว่าของการตลาดเนื้อหาที่ต้องให้ความสนใจ – ความโปร่งใสเกี่ยวกับความเชื่อในแบรนด์ของคุณและการโปรโมตการเชื่อมต่อแบบตัวต่อตัว (เช่น ขอให้ผู้ชมแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ส่งต่อจดหมายข่าวของคุณไปยังเพื่อนร่วมงาน เพื่อน หรือครอบครัว) ลองรวมค่านิยมองค์กรและพันธกิจของคุณไว้ที่ด้านล่างของจดหมายข่าวทุกฉบับ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับคนรู้จัก สร้างโปรแกรมรางวัลที่จูงใจให้แบ่งปันเนื้อหา ส่งเสริมให้เพื่อนและเพื่อนร่วมงานสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ และอื่นๆ ทำให้ความเชื่อและค่านิยมของแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก – นั่นคือสิ่งที่ 87% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเปิดกว้าง ตามโพล @Iterable ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: สร้างพันธกิจเพื่อการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button