Digital marketing

4 ข้อผิดพลาดที่สามารถฆ่าการตลาดเนื้อหาของคุณ (และวิธีหลีกเลี่ยง)

สำหรับเนื้อหาที่มีคุณค่าและพลังทั้งหมดสำหรับแบรนด์ของคุณ มันยังสามารถทำลายแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย แบรนด์จำนวนมากมีความผิดในการทำการตลาดเนื้อหาในทางที่ผิด และความพยายามของพวกเขาทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้อ่านหันไปมอง มาดูข้อเสียของการตลาดเนื้อหาและดูว่าคุณจะหลีกเลี่ยงหลุมพรางที่อาจทำลายแบรนด์ของคุณได้อย่างไร หลุมพราง 1: มีหลายบุคลิก ความเชื่อมโยงของเนื้อหากับแบรนด์ของคุณไม่ชัดเจนหรือไม่สามารถระบุได้โดยสิ้นเชิงในช่องต่างๆ ที่เผยแพร่เนื้อหาของคุณ ความล้มเหลวในการเชื่อมต่อจุดต่างๆ เพื่อนำการจดจำแบรนด์มาสู่ผู้ดูเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นช่องใดก็ตาม อาจส่งผลกระทบเชิงลบที่ยั่งยืน ผู้ชมต้องการความสม่ำเสมอในชีวิตของพวกเขา และเพียงแค่จะไม่เชื่อมต่อกับแบรนด์ที่ไม่มีตัวตนจากทุกช่องทางที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าบุคลิกของแบรนด์ของคุณจะเป็นอย่างไร อย่าลืมใส่มันอย่างสม่ำเสมอในเนื้อหาทั้งหมดที่คุณผลิต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบุคลิกของแบรนด์ของคุณทำงานอย่างสม่ำเสมอใน #content ทั้งหมดที่คุณผลิต @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 5 ขั้นตอนในการค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ วิธีหลีกเลี่ยง เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนในเนื้อหาแบรนด์ ให้พัฒนาคู่มือสไตล์ ช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การแชร์บนโซเชียลมีเดีย ช่อง YouTube และกลวิธีอื่นๆ ในระหว่างนั้น คู่มือลักษณะจะแจ้งเนื้อหาภาพของคุณ รวมทั้งน้ำเสียงและเสียง โครงสร้าง การสะกดและไวยากรณ์ ข้อความของแบรนด์ แบบอักษร และอื่นๆ คุณสามารถสร้างคู่มือแยกต่างหากสำหรับองค์ประกอบภาพและบทความข่าวของคุณ หรือคู่มือขนาดยักษ์ที่มีทั้งหมด เพียงต้องแน่ใจว่าได้กำหนดส่วนต่างๆ ของคำแนะนำไว้อย่างชัดเจน เพื่อให้ทีมของคุณสามารถพลิกไปยังหน้าที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย Wolf Circus Jewelry ใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งในการรักษาความสอดคล้องในเนื้อหาและหลีกเลี่ยงบุคลิกที่หลากหลายทั่วทั้งแบรนด์ คู่มือสไตล์เริ่มต้นด้วยการกำหนดแบรนด์และภารกิจ การรวมข้อมูลนี้จะช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาของคุณเข้าใจถึงเหตุผลของสิ่งที่พวกเขาทำ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขารักษาพันธกิจและข้อความของแบรนด์ไว้ในใจและทำงานในเนื้อหาทุกด้าน ในหน้าคู่มือเหล่านี้ คุณสามารถดูวิธีที่บริษัทนำเสนอคำแนะนำแก่ผู้สร้างเนื้อหา: คุณสามารถตรวจสอบ 19 – คู่มือสไตล์เครื่องประดับ Wolf Circus ได้ที่นี่ คู่มือสไตล์ที่ละเอียดยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องคลั่งไคล้ (ไม่จำเป็นต้องมีหน้า ตำแหน่งที่ดีกว่าของทีมคือการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งเชื่อมโยงกัน ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ที่ใด จะปรากฏขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คำแนะนำในการเขียนคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์ Pitfall 2: ทำตามผู้นำของ Pinocchio ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากเกินไปล้มเหลวในการค้นคว้า พวกเขาเพียงแค่คัดลอกตัวเลขจากเว็บไซต์อื่นที่เผยแพร่สถิติแล้ว ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ามีกี่ครั้งที่ฉันจับได้ว่าข้อความเท็จหรือสถิติที่ไม่ถูกต้อง ล้าสมัย หรือเป็นเพียงข้อมูลเท็จในบทความที่ส่งมาจากนักเขียนรับเชิญที่ต้องการในบล็อกของฉัน ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ามีกี่ครั้งที่ฉันจับได้ว่าข้อความเท็จหรือสถิติที่ไม่ถูกต้อง ล้าสมัย หรือเพียงแค่ธรรมดาๆ ในการส่งบทความของแขก @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต หากคุณติดตามเนื้อหาที่มีปัญหาในการบอกความจริง คุณจะสูญเสียความไว้วางใจจากผู้ติดตามของคุณอย่างรวดเร็ว คิดเกี่ยวกับมัน คุณบอกให้ใครบางคนดำเนินการบางอย่างเพื่อทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต แต่คำแนะนำของคุณอิงจากสถิติเท็จ บุคคลนั้นดำเนินการตามที่คุณแนะนำ และล้มเหลวและสูญเสียเงินจำนวนมาก พวกเขามักจะทบทวนคำแนะนำของคุณอีกครั้ง และเมื่อพวกเขาเจาะลึกลงไปอีกหน่อย พวกเขาจะพบว่าสิ่งที่คุณบอกให้ทำนั้นมาจากข้อมูลเท็จ บูม. ความไว้วางใจหายไป และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น บุคคลนั้นสามารถเริ่มเล่าประสบการณ์ให้คนอื่นฟังได้ คำพูดเข้ามาแทนที่คุณทำลายธุรกิจของพวกเขาเพราะความประมาทของคุณและชื่อเสียงของคุณจะเสียหายอย่างมาก วิธีหลีกเลี่ยง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำแนะนำหรือข้อมูลใด ๆ ในเนื้อหาของคุณ: ถูกต้อง ใช้งานได้จริง เป็นปัจจุบัน ไม่ได้มาจากแหล่งที่น่าสงสัย ไม่ขัดแย้ง ไม่อ้างอิงสถิติที่เก่าเกินไปที่จะมีค่าในปัจจุบันหรือที่คุณสามารถ ไม่ได้ตรวจสอบผ่านแหล่งที่มาดั้งเดิม และอย่าอ้างถึง “ผู้เชี่ยวชาญ” ที่ไม่ใช่อย่างแน่นอน อย่าอ้างอิงสถิติที่เก่าเกินไปที่จะมีค่าในปัจจุบันหรือที่คุณไม่สามารถยืนยันผ่านแหล่งที่มาดั้งเดิมได้ @AnthonyGaenzle ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตอย่าพึ่งพอใจ การลื่นเพียงเล็กน้อยสามารถทำร้ายได้ อาจทำให้แบรนด์ของคุณเสียหายได้หากการลื่นไถลทำให้ผู้อื่นเสียหายมากเกินไปหรือเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับบุคลิกที่แย่มาก อย่าเป็นพินอคคิโอ เปิดเผย ซื่อสัตย์ และถูกต้อง แล้วเนื้อหาของคุณจะเจริญรุ่งเรือง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: รับ A เพื่อความถูกต้องด้วยรายการตรวจสอบเนื้อหาที่ตรวจสอบข้อเท็จจริง หลุมพราง 3: ปิดกั้นเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ทุกครั้งที่บริษัทสร้างเนื้อหา พวกเขาขอให้ผู้อ่านหรือผู้ดูเข้าสู่ระบบหรือให้ข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อเข้าถึง การสร้างอุปสรรคสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นจำกัดผลกระทบอย่างรุนแรง การปิด #content ทั้งหมดของคุณจำกัดผลกระทบอย่างรุนแรง @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบไร้อุปสรรค ให้คุณค่าในการดึงดูดและรักษาผู้ติดตาม แฟน ๆ และลูกค้าของคุณ เมื่อเราประสบปัญหาเราต้องการคำตอบอย่างรวดเร็ว เราต้องการให้คำตอบนั้นเข้าถึงได้ง่าย อย่าเข้าใจฉันผิด เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างไปป์ไลน์ของคุณ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มการสมัครรับข้อมูลอย่างเช่น จดหมายข่าวของคุณ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างธุรกิจและแม้กระทั่งสร้างความสัมพันธ์ด้วยการอนุญาตให้คุณรักษาการติดต่อผ่านสิ่งต่างๆ เช่น อีเมลส่วนบุคคล แต่ถ้าเนื้อหาทั้งหมดของคุณถูกปิดกั้น ผู้ชมของคุณจะรู้สึกรำคาญ โอกาสที่คู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิกและให้คุณค่าที่คล้ายคลึงกันโดยไม่ต้องขออะไรตอบแทน วิธีหลีกเลี่ยง สร้างเนื้อหาที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่เพื่อ: ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นสู่เนื้อหาของแบรนด์ของคุณ ปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ ส่งเสริมการแบ่งปันโพสต์บนบล็อก วิดีโอ YouTube ฯลฯ บริษัทที่ให้ข้อมูลนั้นง่ายที่สุด ถูกต้องที่สุด และเข้าถึงได้ง่ายที่สุด ท่าทางจะได้รับความน่าเชื่อถือมากมายในใจของฉัน คุณยังสามารถตอบคำถามในพื้นที่เปิด เช่น บล็อกของคุณหรือบนโซเชียลมีเดีย เข้าร่วมการสนทนาในฟอรัมและพูดคุยกับผู้ชมของคุณโดยตรง แม้ดูเหมือนว่าคุณจะไม่ได้รับอะไรเลยในตอนแรก แต่ความปรารถนาดีที่คุณสร้างขึ้นจะกลับมาและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการในท้ายที่สุด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ไปที่ประตูหรือไม่ไปที่ประตู? นั่นคือคำถามจริงๆหรือ? หลุมพรางที่ 4: ลืมล็อคมัน นักการตลาดใส่เนื้อหาที่มีค่าที่สุดบางส่วน (e-book, เอกสาร, วิดีโอสาธิต ฯลฯ) ไว้ใต้กุญแจและขอสิ่งง่ายๆ ที่ไม่เกี่ยวกับการเงินเพื่อเปิดประตู พวกเขาต้องการให้รายละเอียดการติดต่อของผู้รับขยายไปป์ไลน์การสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือฐานข้อมูลอีเมล จากนั้นพวกเขาลืมล็อคข้อมูลส่วนตัวนั้น แบรนด์ของคุณอาจประสบปัญหาร้ายแรงได้หากแฮ็กเกอร์ได้รับข้อมูลที่ได้รับมอบหมายจากผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ ไม่ว่าเนื้อหาจะน่าทึ่งและมีค่าเพียงใด แม้ว่าจะช่วยให้พวกเขาได้รับลูกค้าใหม่หรือแก้ปัญหาใหญ่หากข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาถูกขโมย แบรนด์ของคุณก็ประสบปัญหา วิธีหลีกเลี่ยง ความปลอดภัยของข้อมูลอาจอยู่นอกขอบเขตของคุณ แต่คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการแก้ไขเพื่อปกป้องผู้ชมของคุณ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ (หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตาม) เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลมีความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล และรักษาข้อมูลของผู้ชมของคุณให้ปลอดภัย: รับใบรับรอง HTTPS ใช้แบบฟอร์ม CAPTCHA เพื่อส่ง ใช้ปลั๊กอินฐานข้อมูลเพื่อเพิ่มความปลอดภัย จำกัดจำนวนสมาชิกในทีมที่สามารถเข้าถึงฐานข้อมูล อย่าตกหลุมพรางการตลาดเนื้อหา และขับเคลื่อนแบรนด์ที่ดีที่สุดด้วย แต่มันไม่ดีทั้งหมดถ้าคุณตกหลุมพรางเหล่านี้ เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้ คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่: เพิ่มมูลค่า รับรองความถูกต้อง เพิ่มความไว้วางใจ ปรับปรุงความปลอดภัย มีความสอดคล้อง แก้ไขปัญหา สร้างความสัมพันธ์ หากคุณรวมองค์ประกอบหลักเหล่านี้เข้ากับการตลาดเนื้อหา คุณจะสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและสร้างฐานแฟน ๆ ที่ภักดี กระตือรือร้นที่จะพูดคุยเกี่ยวกับความน่าทึ่งของแบรนด์คุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ 5 ข้อผิดพลาดทั่วไปที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรรู้ ใช้พลังของการตลาดเนื้อหาให้ดี ใช้พลังของ Content Marketing World เพื่อขยายทักษะของคุณให้ดี ลงทะเบียนวันนี้สำหรับกิจกรรมเสมือนจริงหรือเข้าร่วมในเดือนกันยายนนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button