Digital marketing

วิธีสร้างกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เหนือกว่า SEO [Video Series]

ประมาณ 2,7000 ปีที่แล้ว ผู้คนเริ่มปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้สามารถค้นพบได้ ยังไง? พวกเขาสร้างห้องสมุด ห้องสมุดได้จัดเตรียมเอกสารเก็บถาวรที่จัดไว้ให้ผู้คนสามารถค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาได้ ประมาณ 2,300 ปีที่แล้ว หอสมุดใหญ่แห่งอเล็กซานเดรียในอียิปต์มีบรรณารักษ์ที่มีชื่อเสียง Callimachus หนึ่งในกวีและนักวิชาการชาวกรีกที่มีชื่อเสียงที่สุด แต่ชื่อเสียงของ Callimachus ไม่ได้มาจากการเล่าเรื่องของเขา ไม่ เขาแนะนำรายการเฉพาะหัวข้อแรกของการถือครองห้องสมุด เห็นได้ชัดว่าเขาสร้าง Google แห่งแรกของโลก ในตอนของ Marketing Makers ของเดือนนี้ ฉันจะสำรวจวิวัฒนาการของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แล้วก้าวไปข้างหน้าสู่ความท้าทายของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใน 2021 ดูตอนเต็มได้ที่นี่ หรือข้ามไปยังส่วนที่ฉันแสดงรูปแบบการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับอนาคตที่คำนึงถึงวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูลในปัจจุบันทั้งหมด กรอบการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ทันสมัย ​​เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมในขณะนี้ คุณต้องปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ช่องทางโซเชียล ช่องทางแนวตั้ง ช่องอุตสาหกรรม และแม้แต่ช่องของคุณเอง ฉันได้พัฒนากรอบงานเพื่อช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับคุณลักษณะแต่ละอย่างของรูปแบบการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในปัจจุบัน: Intent Authority บริบทภายใน บริบทภายนอก อธิบายด้านเทคนิค ในส่วนนี้ของผู้สร้างการตลาด ฉันอธิบายว่าโมเดลนี้ช่วยให้คุณปรับเนื้อหาให้เหมาะสมที่จะพบในอาร์เรย์ของช่องทางที่เวียนหัวได้อย่างไร ที่ที่ผู้ชมของคุณมองหาข้อมูล ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์ วิธีการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (รายการตรวจสอบขั้นสูงสุด 2021 คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและเป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไรตั้งแต่เริ่มต้น? เราได้ระบุ ขั้นตอนที่สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ใช้คู่มือนี้เพื่อจัดทำแผนผังกระบวนการทั้งหมด ตั้งแต่การวิจัยคำหลัก ไปจนถึงการคัดลอกการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบเนื้อหา ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเขียน SEO ฟรีของคุณ เจตนา ทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไรเมื่อพวกเขามาที่เนื้อหาของคุณ พยายามเข้าใจเจตนาของพวกเขาให้ดีกว่าที่พวกเขาทำ เป้าหมายควรทำให้ข้อมูลที่ตรงกับเจตนาง่ายต่อการค้นหา นี่คือหัวใจของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา หัวใจของ #SEO คือการทำให้ข้อมูลที่ตรงกับความตั้งใจของพวกเขาค้นหาได้ง่าย @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เข้าถึงแกนหลักของผู้ชมของคุณ: รู้จักอำนาจในเนื้อหาของพวกเขา เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความบันเทิง หรือเพียงแค่บอกทิศทางก็ตาม อำนาจหน้าที่มีความสำคัญ รายละเอียดเป็นเรื่อง ความลึกมีความสำคัญ อำนาจไม่ได้จัดส่งในเนื้อหาชิ้นเดียว มีการสื่อสารผ่านไลบรารีเนื้อหาของคุณ คุณลักษณะเหล่านี้รวมถึงการลิงก์ การแนบ และการให้บริการรายละเอียดที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาที่เจาะลึกมากขึ้น ดังนั้นผู้บริโภคเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องไปที่อื่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ บริบทภายใน ในคำหนึ่งแอตทริบิวต์บริบทภายในนั้นเกี่ยวกับความหมาย อาจเป็นมุมมองของคุณ อาจเป็นแนวทางเฉพาะหรือวิธีแก้ไขปัญหา อาจเป็นข้อมูลที่คุณเลือกให้ใกล้กับข้อมูลอื่นๆ มุมมองและ/หรือความหมายที่ชัดเจน สม่ำเสมอ และแตกต่างในเนื้อหาของคุณคือสิ่งที่ทำให้โดดเด่นเมื่อผู้คนค้นหาคำตอบ วิธีการแสดงยังสื่อถึงบริบทอีกด้วย ซึ่งจะทำให้การมีส่วนร่วมลึกซึ้งยิ่งขึ้น มุมมองหรือความหมายที่ชัดเจน สม่ำเสมอ และแตกต่างสามารถทำให้ #content ของคุณโดดเด่นเมื่อมีคนค้นหาคำตอบ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ฉันเรียกสิ่งนี้ว่าปัญหาการตัดสินเดิมพัน บางคนที่บาร์พูดว่า “คำตอบสำหรับคำถามนั้นคืออะไร” คำตอบของคุณ. พวกเขาค้นหาและพบคำตอบเพื่อยืนยันสิ่งที่คุณให้ไว้ โดยปกติ ผู้ถามจะพยักหน้า วางโทรศัพท์ไว้ในกระเป๋าเสื้อ แล้วเดินต่อไป แต่ถ้าคำตอบของคุณทำให้เกิดความสนใจมากขึ้น มันทำให้พวกเขาสนใจ ดังนั้นพวกเขาจึงอ่านออกเสียงให้เพื่อนฟังว่า “คุณรู้หรือไม่ว่า …” และบางทีพวกเขาอาจบุ๊กมาร์กไว้สำหรับอ่านในอนาคต นั่นคือบริบทภายในที่คุณต้องการบรรลุ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เลือกมุมมองที่ช่วยเพิ่มการแปลง B2B บริบทภายนอก ตอนนี้ โซลูชันเทคโนโลยีและระบบอัตโนมัติเข้าสู่เฟรมเวิร์กการปรับให้เหมาะสมเพื่อช่วยในบริบทตามเงื่อนไข – เนื้อหาที่ปรากฏในมือถือเทียบกับเดสก์ท็อปหรือรูปแบบการดูที่จะแจ้งหน้าจอป๊อปอัป คุณเป็นผู้กำหนดว่าข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เช่น ตำแหน่ง ประวัติการซื้อ การใช้เนื้อหา ประเภทอุปกรณ์ ฯลฯ แจ้งเนื้อหาที่แสดงของคุณอย่างไร นอกจากนี้ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจว่าจะใส่เนื้อหาใดลงในโซเชียลมีเดีย ไซต์แนวตั้ง และอินเทอร์เฟซอื่นๆ ที่คุณไม่ได้ควบคุมการแสดงผล ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อตัดสินใจว่าจะใส่เนื้อหาใดลงในโซเชียลมีเดีย ไซต์แนวตั้ง ฯลฯ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเกมปาร์ตี้ข้อมูลที่อธิบายไว้ ณ จุดนี้ในกรอบงาน คุณสร้างเนื้อหาที่อธิบายเนื้อหาของคุณ เพื่อช่วยให้เครื่องจัดหมวดหมู่ วัด ปรับแต่ง และเปิดใช้งานเนื้อหา เนื้อหานี้มักจะแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่: ข้อมูลเมตาเชิงพรรณนา – คำศัพท์หมวดหมู่เกี่ยวกับชิ้นส่วนของเนื้อหา สิ่งเหล่านี้อาจเป็นตัวตนของผู้ชม ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ ผู้เขียน หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน ข้อมูลเมตาการดูแลระบบ – องค์ประกอบการจัดการเนื้อหา เช่น วันที่เผยแพร่ วันที่หมดอายุ การจัดการสิทธิ์ การจัดหมวดหมู่ทางกฎหมายหรือการปฏิบัติตามข้อกำหนด ฯลฯ ข้อมูลเมตาเชิงโครงสร้าง – รายละเอียดที่ช่วยเชื่อมโยงเนื้อหาเนื้อหาหนึ่งกับผู้อื่น อาจเป็นชุดข้อมูลที่ตอบสนองต่อข้อความแจ้ง เช่น “ถ้าคุณชอบสิ่งนี้ คุณก็อาจจะชอบสิ่งนี้ด้วย” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สังเกตเห็นเนื้อหาเพิ่มเติม หยุดเทคนิคข้อมูลเมตาที่ไม่ดี ณ จุดสุดท้ายนี้ในเฟรมเวิร์ก เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเทคโนโลยีการค้นหาที่แสดงต่อผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว และเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือ สร้างเทมเพลตบล็อกของเนื้อหาที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ เช่น ภาษาของแบรนด์มาตรฐาน คำอธิบายผลิตภัณฑ์ และส่วนท้ายของกฎหมาย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 ออกไปเหมือน Callimachus นี้ กรอบงานการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถช่วยให้คุณจัดระเบียบความคิดของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ชมของคุณได้เสมอ เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์ เมื่อคุณเข้าใจผู้ชมและความตั้งใจของพวกเขาแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้ค้นหาได้ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาในเชิงลึก มีคุณค่า ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วมโดยมีอำนาจแล้ว คุณจะสามารถนำเสนอความหมายที่ดีที่สุดในเนื้อหาของคุณและขับเคลื่อนบริบทภายในที่ดีขึ้นได้ เมื่อประสบความสำเร็จ (หรืออยู่ระหว่างดำเนินการ) คุณสามารถก้าวไปสู่ด้านเทคโนโลยีของการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยบริบทภายนอก เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ การค้นหา โซเชียล ฯลฯ คุณสามารถอธิบายเนื้อหาดังกล่าวเพื่อให้เครื่องสามารถเข้าใจและทำอะไรกับมันได้มากขึ้น และใช้โซลูชันทางเทคนิค เพื่อนำเสนออย่างเหมาะสมที่สุด ใส่ง่ายกว่า: คุณคือ Callimachus คุณไม่ได้เป็นเพียงกวีและนักเล่าเรื่องเท่านั้น คุณเป็นบรรณารักษ์ด้วย คุณอยู่ที่นี่เพื่อแนะนำผู้คนให้รู้จักเรื่องราวที่ดีที่สุดเมื่อพวกเขาต้องการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีจัดการเนื้อหาเนื้อหาของคุณเพื่อให้พบและใช้งาน สมัครสมาชิกเพลย์ลิสต์ Marketing Makers ในช่อง YouTube ของเรา หรือสมัครรับจดหมายข่าว CMI รายวันหรือรายสัปดาห์เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อมีตอนใหม่ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button