Business

การทดลอง: Instagram บันทึกไลค์ใหม่ได้จริงหรือ

Pssst คุณได้ยินไหม อัลกอริธึม Instagram ชอบชอบ… แต่ชอบบันทึก หรืออย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโซเชียลมีเดียอ้างว่า พาดหัวข่าวคือเราจะพูดว่ารุนแรง “การบันทึก Instagram เป็น Super Like ใหม่!” “ลืมไลค์ การบันทึกจะทำให้ Instagram ของคุณเติบโต” “Instagram Saves เป็นการช่วยชีวิตอย่างแท้จริง” ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ต่างรับทราบ และเราได้เห็นการไหลเข้าของบัญชีที่สนับสนุนให้ผู้ติดตามบันทึกโพสต์ลงในคอลเล็กชัน หรือจัดการแข่งขันที่ต้องใช้บันทึกเพื่อเข้าร่วม ตัวอย่างเช่น นี่คืออินฟลูเอนเซอร์ของเด็กวัยหัดเดินที่น่ารักที่ขอให้ผู้ติดตามใช้ “SVE” และ “SHR”… ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_) … และนี่คือสตูดิโอฟิตเนสในแวนคูเวอร์ที่เสนอ แจกสำหรับผู้ที่บันทึกโพสต์และทำตามคำแนะนำอื่นๆ ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย TurF (@turfliving) แต่การประหยัดช่วยอะไรได้จริงหรือ หรือมันเป็นเพียงขยะคอลเลกชันที่จัดไว้อย่างแม่นยำของเรา? (อย่าอยู่ในโฟลเดอร์ “Benson's Best Outfits” ของฉัน ได้โปรดและขอบคุณด้วย!) ถึงเวลาทดสอบทฤษฎี — และบัญชี Instagram ของฉัน — เพื่อค้นหาคำตอบในทันทีและทุกครั้งว่าการประหยัดเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการมีส่วนร่วม… หรือเพียงแค่ พวงของโฆษณา บันทึก Instagram คืออะไร? ก่อนที่เราจะพูดถึงว่าการบันทึกสามารถช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของคุณได้หรือไม่หรืออย่างไร มาทำความเข้าใจกันก่อนว่าการบันทึกใน Instagram คืออะไร เห็นไอคอนริบบิ้นเล็ก ๆ ที่ด้านล่างขวาของโพสต์หรือไม่? แตะที่และโพสต์นั้นจะถูกเพิ่มลงในโฟลเดอร์ที่คุณบันทึกไว้ คุณสามารถเข้าถึงโฟลเดอร์ที่บันทึกไว้ได้โดยไปที่โปรไฟล์ของคุณ คลิกไอคอนเมนู (เส้นแนวนอนสามเส้น) ที่มุมขวาบน แล้วเลือก “บันทึก” ในโฟลเดอร์ที่บันทึกไว้ คุณสามารถสร้างคอลเลกชั่น — “Vacation Ideas,” “Recipes,” “Haircuts to Get during My-Life Crisis” และอื่นๆ โดยแตะที่ไอคอน + ที่มุมบนขวา หากต้องการจัดเรียงโพสต์ลงในคอลเลกชั่นใดคอลเลกชันหนึ่ง ให้แตะไอคอนริบบิ้นค้างไว้ คอลเล็กชันของคุณจะปรากฏที่ด้านล่างของหน้าจอ เพียงแตะรายการที่คุณต้องการจัดเรียงโพสต์และมันจะรอคุณอยู่เมื่อถึงเวลาประเมิน Pixie Cut ตัวจิ๋วที่ดีที่สุดสำหรับรูปหน้าของคุณ สมมติฐาน: “บันทึก” ช่วยให้โพสต์บน Instagram ของคุณเข้าถึงได้มากกว่า “ชอบ” เอาล่ะ ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าการบันทึกคืออะไร… ทำไมคนจำนวนมากถึงมองว่าการเซฟนั้นสำคัญ ทฤษฏีคืออัลกอริธึมของ Instagram มีค่า “บันทึก” มากกว่าไลค์ เพราะมันบ่งบอกถึงคุณค่าของเนื้อหาของคุณสูงมากจนผู้ใช้ต้องการเก็บไว้เพื่ออ้างอิงอีกครั้งในภายหลัง ในขณะเดียวกันก็เป็นเพียงแสงแฟลชในกระทะ ความสนใจที่หายวับไป! บันทึกคือความมุ่งมั่น แม้ว่าเราจะทราบดีว่าอัลกอริธึมของ Instagram คำนึงถึงการบันทึกเมื่อพยายามกำหนดความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ แนวคิดที่ช่วยประหยัดจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการชอบ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีลักษณะที่ชัดเจนน้อยกว่าและไม่ค่อยได้ใช้สำหรับผู้ใช้จำนวนมาก) ดูเหมือน นอกแบรนด์เล็กน้อย แม้ว่าผู้มีอิทธิพลและนักข่าวโซเชียลมีเดียหลายคนจะโพสต์เกี่ยวกับพลังของการช่วยชีวิตเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่เราไม่ควรเชื่อถือแหล่งข้อมูลเหล่านั้นโดยสุ่มสี่สุ่มห้า (อย่าดูถูกผู้มีอิทธิพล! โปรดแท็กเราด้วย!) เรามาทดสอบทฤษฎีกันดีกว่า ระเบียบวิธีในการทดสอบว่าช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมในโพสต์ใดโพสต์หนึ่งหรือไม่ ฉันใช้เครื่องมือจัดกำหนดการของ Hootsuite เพื่อกำหนดเวลาโพสต์หกโพสต์เพื่อเผยแพร่ในบัญชี Instagram ส่วนตัวของฉันในช่วงสองวัน คำบรรยายภาพสามภาพจะขอให้คนอื่นบันทึกโพสต์อย่างชัดเจน คำบรรยายภาพ 3 รายการได้ขอให้คนอื่นไม่บันทึกโพสต์ แต่ให้โต้ตอบกับโพสต์ตามปกติ ในการพยายามใช้เนื้อหาในสนามแข่งขัน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าฉันไม่ได้บิดเบือนผลลัพธ์โดยไม่ได้ตั้งใจโดยแสดงเนื้อหาที่ดีกว่าในโพสต์ “บันทึก” มากกว่าโพสต์ “ไม่บันทึก” ภายในหกโพสต์นี้ ฉันสร้างตามธีมและภาพ การจับคู่ที่คล้ายกัน: รูปถ่ายของสุนัขสองรูปในเสื้อสเวตเตอร์, ที่มาจากไซต์รูปภาพสต็อกฟรี Unsplash, หนึ่งรูปพร้อมคำอธิบายภาพ “โปรดบันทึก” และอีกรูปหนึ่งไม่มีรูปถ่ายชามปั่นสองรูป (รวมถึงจาก Unsplash) หนึ่งรูปพร้อมคำอธิบายภาพ “โปรดบันทึก” และอีกรูปหนึ่ง ไม่มีงานออกแบบกราฟิกแบบข้อความสองแบบที่สร้างด้วยเครื่องมือออกแบบฟรี Canva แบบหนึ่งมีคำอธิบายภาพ “โปรดบันทึก” และอีกแบบไม่มี และเพื่อให้แน่ใจว่าช่วงเวลาของวันไม่ได้ผลที่บิดเบี้ยว (เพราะเรารู้ว่ามีเวลาที่ดีที่สุด โพสต์บน Instagram) ฉันโพสต์โพสต์ที่บันทึกและไม่บันทึกพร้อมกันในแต่ละวัน ในวันอังคาร กระทู้ออกไปตอน 9.00 น. และ 16.00 น. อีกสามคนออกไปในวันพุธในเวลาเดียวกัน ผลลัพธ์ที่ฉันจะไล่ตาม: โพสต์ที่บันทึกไว้มีการเข้าถึงที่สูงกว่าโพสต์ที่ไม่ได้บันทึกมาก… แต่นั่นไม่ได้แปลว่าเป็นการถูกใจ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์มากขึ้น มาเจาะลึกรายละเอียดกัน อย่างแรก: มันเป็นการต่อสู้ของชามอาหารเช้า! ฉันโพสต์ชามสมูทตี้ที่สวยงามสองช็อต พร้อมคำอธิบายโดยละเอียดที่อธิบายว่าฉันพยายามทำอะไรกับการทดลองนี้ เพราะฉันเป็นนักวิทยาศาสตร์ด้านจริยธรรม และฉันไม่ต้องการให้ทุกคนคิดว่าฉันถูกแฮ็ก (โดยปกติเนื้อหาของฉันจะหันเหความสนใจไปที่หมวดหมู่ “ภาพประกอบที่ไม่ยึดติด” หรือ “การปรับปรุงใหม่กำลังทำลายชีวิตฉัน” ซึ่งผู้คนมักจะบล็อกอย่างเงียบๆ มากกว่าเก็บสะสมไว้ชั่วชีวิต) เพื่อพิจารณาว่าโพสต์ใดที่น่าดึงดูดใจที่สุด ฉันตัดสินใจใช้เครื่องคำนวณการมีส่วนร่วมที่วัดการนัดหมายตามการแสดงผล เราจะนำการมีส่วนร่วมทั้งหมด (ในกรณีนี้ ฉันจะถือว่านั่นเป็นการชอบ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์) และหารด้วยจำนวนคนที่เห็นจริง ๆ เพื่อให้ได้ “อัตราการมีส่วนร่วม” เจ็ดสิบเจ็ดคนบันทึกภาพชามปั่นนี้ตามที่ร้องขอ มันเข้าถึงผู้คนได้ 612 ตามการวิเคราะห์ในแพลตฟอร์มของ Instagram นอกจากนี้ยังได้รับ 49 ถูกใจและ 3 ความคิดเห็น (ไม่มีการแชร์ในกรณีนี้) ซึ่งได้ผลกับอัตราการมีส่วนร่วมที่ 8% สำหรับโพสต์นี้ เรามาดูกันว่าโพสต์ชามอาหารเช้าแบบไม่ประหยัดเปรียบเทียบกันอย่างไร โพสต์นี้มีการบันทึกเป็นศูนย์ตามที่ฉันขอ (ฟังดีมากทุกคน!) มันยังเข้าถึง 430 คนและได้ 46 ถูกใจ 5 ความคิดเห็น ไม่มีหุ้น นั่นคืออัตราการมีส่วนร่วม… 8% ผู้คนจำนวนมากขึ้นเห็นโพสต์ที่มีอัตราการบันทึกสูง แต่เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่ชอบหรือแสดงความคิดเห็นยังคงเท่าเดิมสำหรับโพสต์ที่บันทึกและไม่ได้บันทึก อืม. โอเค เปรียบเทียบระหว่าง dog-eat-dog รูปภาพใดต่อไปนี้ – บันทึกหรือไม่บันทึก – ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่า ฉันขอให้คนช่วยสุนัขตัวนี้ในรูปเสื้อสเวตเตอร์และ 430 มีคนบังคับ ฉันยังได้รับ: ชอบ 3 ความคิดเห็น 13 แชร์ โดยรวมแล้ว โพสต์นี้มีการเข้าถึง 612… ซึ่งหมายความว่าการมีส่วนร่วมในรายการนี้คือ % ถ้าฉันกระทืบตัวเลขเหล่านั้นถูกต้อง ฉันขอร้องไม่ให้คนอื่นบันทึกรูปสุนัขนี้และพวกเขาก็ไม่ทำ มันยังคงรวบรวม: 75 ชอบ 1 แชร์ 4 ความคิดเห็น มันถึงแล้ว 522 ผู้คน. อัตราการมีส่วนร่วมของปั๊กที่ใส่แว่นตัวนี้ได้ผล 15%… สูงกว่า “ ช่วยฉันด้วย” โพสต์ของปั๊กตัวเดียวกันในชุดที่แตกต่างกัน สำหรับการเปรียบเทียบครั้งล่าสุด เรามาดูกันว่าโพสต์เกี่ยวกับการพิมพ์กราฟิกสองโพสต์ของฉันเป็นอย่างไร ฉันไม่สามารถชัดเจนได้มากกว่านี้ว่าฉันต้องการให้ผู้คนบันทึกสิ่งนี้และผู้คน 78 ฟัง (ขอบคุณนะ หนูตะเภาที่รัก!) นี่คือ 612 คนที่เห็นโพสต์ทั้งหมดแล้ว 612 ได้รับไลค์น้อยที่สุดจากโพสต์ทั้งหมดของฉันในสัปดาห์นี้ — แค่ — และ 4 ความคิดเห็น . ไม่มีหุ้นสำหรับอันนี้ นั่นหมายความว่ามีอัตราการมีส่วนร่วมเพียง 4% ไอ้บ้าคนหนึ่งบันทึกโพสต์นี้ไว้ แม้ว่าฉันจะส่งข้อความที่ชัดเจนมากว่าไม่ให้ แต่บางครั้งก็ต้องปล่อยการควบคุมและปล่อยให้อินเทอร์เน็ตทำในสิ่งที่มันควรจะทำ มันมีการเข้าถึงของ 430 และรวบรวม 38 กดไลค์ไม่แชร์และแสดงความคิดเห็นเพียงครั้งเดียว อัตราการมีส่วนร่วม? 8% สำหรับคนรุ่นหลัง ต่อไปนี้คือผลการวิเคราะห์ Hootsuite ที่ติดตามยอดไลค์และความคิดเห็นสูงสุด และนี่คือสถิติจากการวิเคราะห์ในแพลตฟอร์มของ Instagram: แต่แผนภูมินี้น่าจะมีประโยชน์มากกว่าที่ฉันทำขึ้นซึ่งย่อค่าเฉลี่ยแบบเย็น-ยากสำหรับแต่ละประเภท โพสต์. (คณะกรรมการพูลิตเซอร์ เมื่อถึงเวลาที่จะมอบรางวัลวารสารศาสตร์ด้านข้อมูลของคุณ คุณก็รู้ว่าจะหาฉันเจอได้ที่ไหน) การเข้าถึงเฉลี่ย จำนวนความคิดเห็นโดยเฉลี่ย จำนวนการกดชอบโพสต์ที่บันทึกไว้ 659 3 3.3 50 โพสต์ที่ไม่ได้บันทึก 480 3.3 32.3 ฉันไม่ได้คำนวณหุ้นเฉลี่ยที่นี่เพราะมีเพียงโพสต์เดียวจริงๆ ได้น้อยซึ่งจะบิดเบือนผลลัพธ์ไปเล็กน้อย ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร โดยรวมแล้ว แต่ละโพสต์ที่ “บันทึก” มีการเข้าถึงที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (ประมาณ 15% ) — พวกมันไปอยู่ต่อหน้าลูกตามากขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องแปลเป็นการโต้ตอบที่มีคุณค่าอื่นๆ เช่น การชอบ การแชร์ และความคิดเห็น (ผลการทดลองที่ไม่ได้ตั้งใจอีกอย่างหนึ่ง: แม่ของฉันได้เรียนรู้วิธีบันทึกสิ่งต่าง ๆ บน Instagram ไม่แน่ใจว่าจะส่งผลต่อกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณอย่างไรในอนาคต แต่ฉันแค่คิดว่าคุณควรรู้) การขอให้ผู้ติดตามบันทึกอาจเป็น “แฮ็ค” ” เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏในฟีดเพิ่มเติม แบรนด์เหล่านั้นขอให้คนบันทึกโพสต์เพื่อเข้าร่วมการแข่งขันหรือไม่? พวกเขาอาจทำในสิ่งที่ถูกต้อง เพราะโดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายของการประกวด Instagram คือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และผู้ติดตาม และการบันทึกดูเหมือนจะทำให้โพสต์ของคุณปรากฏต่อสายตาผู้คนมากขึ้น ที่ถูกกล่าวว่า: ผู้ใช้อาจเบื่อหน่ายกับการถูกขอให้ “บันทึก” โพสต์ที่จริง ๆ แล้วไม่สามารถ “บันทึกได้ ทำให้คอลเล็กชันของพวกเขาไม่เป็นระเบียบและทำให้คุณลักษณะนี้ไร้ประโยชน์ ดังนั้น ใช้แฮ็คนี้เท่าที่จำเป็น และเฉพาะเมื่อเป้าหมายหลักของโพสต์ของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และโปรดทราบว่า: กลยุทธ์ Instagram ที่ดีนั้นไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยการเข้าถึงเพียงลำพัง ในท้ายที่สุด คุณยังคงต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและน่าดึงดูดใจ หากคุณต้องการใช้การเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ติดตามของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด หากอัตราการมีส่วนร่วมสูงคือสิ่งที่คุณต้องการ นี่คือความจริง: เคล็ดลับที่แท้จริงสำหรับการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมคือการสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบองค์รวมและปฏิทินเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าสนใจที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนชอบ แสดงความคิดเห็น แชร์ และใช่ บันทึก ด้วย. ท้ายที่สุดแล้ว ถ้ามีคนเห็นโพสต์ของคุณแล้วไม่สนุก จะมีประโยชน์อะไร? แต่ทั้งหมดที่กล่าวมา… นี่เป็นขนาดตัวอย่างที่เล็กมากที่เกิดขึ้นในช่วงหนึ่งสัปดาห์ในบัญชีส่วนตัวของฉันซึ่งมีผู้ติดตาม 1 คน 522 ดังนั้นโปรดรับ บทเรียนนี้กับเม็ดเกลือ หรือทำการทดลองของคุณเองเพื่อดูว่าโพสต์ของคุณเป็นอย่างไร ต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับนักข่าวที่กล้าหาญของ Hootsuite ที่สร้างชื่อเสียงใน Instagram ของตัวเองหรือไม่? สำรวจการทดลองโซเชียลมีเดียทั้งหมดของเราที่นี่ สร้างโพสต์ Instagram ที่คุ้มค่าโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ ดึงดูดผู้ชมของคุณ และรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากการทดลองเช่นนี้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้นสร้าง วิเคราะห์ และกำหนดเวลาโพสต์บน Instagram ได้อย่างง่ายดายด้วย Hootsuite ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button