ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันวิธีรับเนื้อหาที่เป็นตอนๆ อย่างถูกต้อง

ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันวิธีรับเนื้อหาที่เป็นตอนๆ อย่างถูกต้อง

ลองนึกภาพว่าผู้ชมของคุณมาถึงตอนท้ายของบทความหรือตอนของพอดแคสต์แล้วรอไม่ไหวที่จะเผยแพร่ตอนต่อไป กลยุทธ์เนื้อหาแบบเป็นตอนที่มีประสิทธิภาพสามารถทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้ เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างบริษัทสื่อภายในแบรนด์ B2B หรือ B2C ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมเชื่อมต่อกับแบรนด์บริษัทของคุณ เป็นมากกว่าผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ในฐานะผู้ส่งมอบเนื้อหาที่น่าสนใจและยอดเยี่ยมที่พวกเขาต้องการบริโภค “โลกที่มีเนื้อหาเป็นตอนๆ นี้ ฉันคิดว่าเป็นที่ที่เรากำลังมุ่งหน้าไป หากคุณต้องการสร้างคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่ดีและยั่งยืนในระยะยาว” Rand Fishkin เคยกล่าวในการให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับ Typeform ในการสร้างการตลาดที่ดี ยั่งยืน และระยะยาว ตอนนี้ต้องอาศัย #content แบบเป็นตอนๆ @RandFish ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาแบบเป็นตอนเป็นงานที่หนักมาก อะไรเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ? นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนได้กล่าวไว้ กำหนดธีม อันดับแรก ค้นหาธีมสำหรับเนื้อหาที่เป็นตอนของคุณ – เธรดที่จะเชื่อมโยงมันเข้าด้วยกัน ในการทำ #content ให้ดี คุณต้องมีเธรดที่เชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน @katairobi กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต Jamie Sheldon จาก MyUKMailbox อธิบายว่า: “สิ่งนี้จะให้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามสำคัญที่ทุกคนจะถามคุณ: 'ทำไมคุณถึงทำเช่นนี้' “อย่างที่ Simon Sinek กล่าวว่า 'เหตุใดจุดประสงค์ สาเหตุ หรือความเชื่อที่ขับเคลื่อนเราทุกคน' และนั่นเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดแบบเป็นตอนของคุณ ก่อนที่คุณจะเปิดตอนแรก (ของพอดคาสต์) ก่อนที่คุณจะเขียนบทและทำทุกอย่างที่ต้องทำเพื่อเปิดรายการ เพียงแค่เขียนประโยคง่ายๆ ว่า “ทำไมคุณถึงทำเช่นนี้” เหตุใดจึงเป็นจุดประสงค์ สาเหตุ หรือความเชื่อที่ขับเคลื่อนพวกเราทุกคน และนั่นคือองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ #marketing ในตอนของคุณ @simonsinek via @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่เป็นตอนๆ และน่าดื่มมาก Netflix ทำได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถทำได้มากกว่าการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ พอดคาสต์ WeAreNetflix ของพวกเขาเป็นตัวอย่างที่ดี ระบุเหตุผลอย่างชัดเจน พนักงานพูดถึงงานและชีวิตที่ Netflix และเป็นเป้าหมายที่ค่อนข้างง่าย นั่นคือ การสร้างความคาดหวังที่ชัดเจนและนำเสนอวัฒนธรรมองค์กรของ Netflix เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: คุณมีความผิดในสิ่งเดียวที่ทำลายการตลาดเนื้อหาหรือไม่ คิดว่าคาดหวัง ธีมของคุณยังต้องการบางสิ่งที่จะทำให้ผู้ชมของคุณกระหายเนื้อหาต่อไป Ana Darstaru จาก Creatopy กล่าวว่า “สิ่งที่ดีที่สุดที่นักการตลาดควรทำคือการระบุวิธีดึงดูดผู้ชมให้ติดหนึบ เพื่อให้ผู้คนกลับมาหาข้อมูลเพิ่มเติม สร้างความคาดหวังโดยให้เหตุผลกับผู้บริโภคในการตั้งตารอและตื่นเต้นกับการเปิดตัวครั้งต่อไปของคุณ สิ่งที่ดีที่สุดที่นักการตลาดควรทำคือระบุวิธีที่จะทำให้ผู้ชมติดใจ เพื่อให้พวกเขากลับมาดูอีก @AnaDarstaru ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต “คุณต้องวางแผนเนื้อหาแต่ละส่วนให้สอดคล้องกัน ดังนั้นผู้คนจะไม่อยากพลาดตอนใดตอนหนึ่งและแม้แต่บอกเพื่อน ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ – เช่นเดียวกับการแสดงที่ดีของ Netflix ใช้ประโยชน์จากการสร้างการเล่าเรื่องที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและให้คุณเล่าเรื่องในรูปแบบที่น่าจดจำ” นั่นคือสิ่งที่ Creatopy ทำสำหรับพอดคาสต์แบบลากและวาง นอกจากนี้ยังเผยแพร่ทีละซีซัน: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างพอดคาสต์รายสัปดาห์: คำแนะนำทีละขั้นตอน บอกเล่าเรื่องราว ด้วยธีมและเบ็ดของคุณ คุณสามารถระบุเรื่องราวที่จะบอกได้ดียิ่งขึ้น ผู้ผลิตและนักเขียน Sylvie Lubow ส่วนใหญ่เป็นเจ้าภาพร่วมของ Talking Too Loud กับ Chris Savage – ซีรีส์ของ Wistia สำรวจโลกมหัศจรรย์ของการสร้างเนื้อหา แบรนด์ และบริษัทในปริมาณที่สูงกว่าเล็กน้อย “(T) มีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจในหัวใจของการแสดงอยู่เสมอ เราเชื่อมต่อกันผ่านเรื่องราว ทำไมมันถึงแตกต่างกันสำหรับแบรนด์? … (W) เมื่อพูดถึงเนื้อหาแบบเป็นตอน การสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่งผ่านเส้นจะสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งและมีพลังมากขึ้นกับผู้ชมของคุณ” เมื่อพูดถึง #content แบบเป็นตอน การสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่งผ่านไลน์จะสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งและมีพลังมากขึ้นกับผู้ชมของคุณ @gimmetheloot via @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตการบรรยายที่ยอดเยี่ยม เรื่องราวที่น่าสนใจ สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดในปัจจุบันและเป็นสิ่งที่ Wistia's Talking Too Loud ทำได้ดี: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: A Swing and a Hit: 5 แนวคิดในการเล่าเรื่องเพื่อขโมยจากนักเขียนด้านกีฬา วางแผนการดำเนินการ โดยระบุธีม เบ็ด และแนวคิดการเล่าเรื่องของคุณ ถึงเวลาที่จะดึงมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน “รับหัวข้อทั้งหมดสำหรับตอนทั้งหมดล่วงหน้า เมื่อคุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป คุณสามารถเขียน/บันทึกคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมสำหรับแต่ละตอน โดยล้อเลียนผู้อ่าน/ผู้ชมว่าเรื่องต่อไปจะเป็นอย่างไร” Andy Crestodina จาก Orbit Media Studio กล่าว เนื้อหาแบบเป็นตอนช่วยให้สามารถสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมได้ เพราะคุณรู้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นถัดจากการหยอกล้อ @Crestodina ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แต่อย่าขังตัวเองไว้ในแผน เดวิด ฟิชเชอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและผู้เขียนกล่าวว่า “กุญแจสำคัญในเนื้อหาที่เป็นตอนๆ คือการหาสมดุลระหว่างการวางแผนระยะยาวและการตอบสนองในระยะสั้น มันง่ายเกินไปที่จะตกลงไปด้านใดด้านหนึ่งของสเปกตรัมหรืออีกด้านหนึ่ง กุญแจสู่ #content แบบเป็นตอนคือการหาสมดุลระหว่างการวางแผนระยะยาวและการตอบสนองในระยะสั้น @dfishrockstar ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต “เมื่อถึงตอนนั้น คุณอาจมีแผนการที่เข้มงวดซึ่งไม่สามารถตอบสนองต่อแนวโน้มและหัวข้อในปัจจุบัน หรือการเขียนโปรแกรมที่เกิดขึ้นเองซึ่งไม่สนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณจริงๆ การสร้างโครงร่างว่าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีโครงสร้างอย่างไรโดยปล่อยให้ความยืดหยุ่นในการดำเนินการเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยวิธีนี้ คุณมีวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวที่สามารถใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้ในขณะนั้น” เมื่อคุณมีเนื้อหาที่สัญญาว่าเพราะเหตุใดและอย่างไร ก็ถึงเวลาให้รายละเอียดสัญญาว่าเมื่อใดและที่ไหน Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง Tilt และเจ้าของพอดคาสต์ Content Inc. กล่าวว่าความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความสม่ำเสมอและระยะเวลา ดังนั้นให้จัดตารางเวลาและให้ผู้ชมของคุณกำหนดว่ามันคืออะไร ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่เป็นตอนต่อเนื่อง เช่น พอดคาสต์รายสัปดาห์ หรือซีซันแปดตอนที่ส่งทุก ๆ หกเดือน แล้วทำตามสัญญานั้น ยกตัวอย่างพอดคาสต์ที่ค่อนข้างใหม่ของ Simon Sinek เรื่อง A Bit of Optimism ทุกสัปดาห์ เขาให้คำมั่นสัญญาว่าจะมองโลกในแง่ดีเล็กน้อยในเวลาเดียวกัน: เปิดตอนต่างๆ เมื่อคุณเสร็จสิ้นแผนสำหรับเนื้อหาที่เป็นตอนของคุณ คุณต้องคิดถึงการเปิดตัวซีรีส์ของคุณ นักถ่ายวิดีโอ Chris Lavigne กล่าวว่า “(T) กุญแจสำคัญในกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับซีรีส์เป็นตอน ๆ คือการมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม” กุญแจสู่กลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับซีรีส์ตอนเป็นตอนคือมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม @crlvideo ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เขาบอกว่าต้องตรงกับข้อมูลสร้างสรรค์ที่คุณใส่ในการสร้างเนื้อหาตอนของคุณ ในซีรีส์วิดีโอของ Chris เรื่อง Show Business แขกรับเชิญ David Cancel ชอบคิดว่าเนื้อหาเป็นตอนเกี่ยวข้องกับการโปรโมต 80% และการสร้าง 20% . “นั่นค่อนข้างสุดโต่ง แต่ฉันมีความรู้สึกเดียวกัน” คริสกล่าว “ซีรีส์ตอนดีๆ ทุกเรื่องเริ่มต้นด้วยการมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม และนั่นควรเกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น” เคล็ดลับ: Andy Crestodina กล่าวว่าหลังจากเผยแพร่ตอนหนึ่งแล้ว ให้ย้อนกลับและเพิ่มปุ่ม “ถัดไป” ในตอนก่อนหน้าเพื่อแนะนำผู้ชมให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในเนื้อหา เนื้อหาที่เป็นตอนเป็นเครื่องมือขยายเสียง ดังที่ Rand Fishkin จาก SparkToro อธิบายว่า “เนื้อหาที่เป็นตอนที่ดีที่สุดคือสร้างแฟน ๆ ที่สร้างและขยายเอฟเฟกต์มู่เล่ “การเพิ่มจำนวนผู้ชมจะง่ายขึ้นในแต่ละตอน เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ สิ่งที่ดีที่สุดในตอน #content ทำคือสร้างแฟน ๆ ที่สร้างและขยายเอฟเฟกต์มู่เล่ @randfish กล่าวผ่าน @katairobi @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีคำตอบที่มหัศจรรย์สำหรับคำถามหนึ่งข้อ: ใครจะเป็นผู้ขยายสิ่งนี้และทำไม? คำตอบนั้นคือวิธีที่คุณจะได้รับฐานแฟนคลับ และวิธีที่ฐานแฟนคลับนั้นจะเพิ่มการเข้าถึงการสร้างสรรค์ของคุณ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีทำให้พอดคาสต์ของแบรนด์คุณทะยานสู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ต มีอะไรต่อไป? เนื้อหาเป็นตอนเป็นเทรนด์ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาซึ่งนักการตลาดเนื้อหาควรให้ความสำคัญมากขึ้น ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด นั่นคือการบอกเล่าเรื่องราวที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่มันเพิ่มเลเยอร์ที่สำคัญทั้งหมด – เป็นตอน – เพื่อใช้เนื้อหาเพื่อนำผู้คนกลับมาบริโภคชิ้นต่อไป คุณใช้เนื้อหาที่เป็นตอนในการทำการตลาดของคุณหรือไม่? โปรดแบ่งปันตัวอย่างหรือพูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็น เข้าร่วมกับเราสำหรับส่วนโค้งหลายตอนที่เรียกว่า Content Marketing World ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ เข้าร่วมกับเราด้วยตนเองหรือเสมือนจริง ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *