ธุรกิจของคุณควรทดสอบฟีเจอร์โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ 6 อย่างของ Twitter

ธุรกิจของคุณควรทดสอบฟีเจอร์โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ 6 อย่างของ Twitter

เมื่อพูดถึงโฆษณาโซเชียล Facebook เป็นผู้นำของกลุ่ม แต่ทวีมากขึ้นเรื่อย ๆ Twitter ได้ปรับปรุงเกมของพวกเขาด้วยชุดคุณลักษณะการโฆษณาทางสังคมที่ปรับปรุงอย่างรวดเร็ว สิ่งที่ฉันต้องการแชร์กับคุณในวันนี้คือขอบเขตที่ผู้ชมที่กำหนดเองมีอยู่ใน Twitter และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ใช่แล้ว เพื่อนที่หมกมุ่นอยู่กับการกลับใจใหม่ของฉัน ขณะนี้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ห้าประเภทบน Twitter โดยไม่ต้องคุกเข่าเพื่อรับรายการเบต้าส่วนตัว (เช่นที่เราทำ) หรือผ่านพันธมิตรโฆษณารายใดรายหนึ่ง เข้าสู่บัญชีโฆษณา Twitter ของคุณและปฏิบัติตาม นี่คือบัญชีส่วนตัวของฉันที่นี่ ไม่ใช่บัญชีแบรนด์พิเศษใดๆ ที่เราจัดการ นั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองห้าประเภท อีเมล ชื่อผู้ใช้ Twitter รหัสผู้ใช้ Twitter รหัสโฆษณาบนมือถือ หมายเลขโทรศัพท์ นอกจากนี้ยังมีการรีมาร์เก็ตติ้งเว็บไซต์เช่นบน Facebook ซึ่งเผยแพร่บน Twitter ในเดือนมิถุนายน 2014 หยิบพิกเซลของคุณที่นี่ ในทางเทคนิคแล้ว คุณมีรีมาร์เก็ตติ้ง 6 ประเภท ประเภทการกำหนดเป้าหมายหลักที่คุณจะใช้ที่นี่คือที่อยู่อีเมล ซึ่งเป็นตัวเลือกแรกในรายการ วิธีคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพการรีมาร์เก็ตติ้งของ Twitter เมื่อเทียบกับเครื่องมือผู้ชมที่กำหนดเองของ Facebook อัตราการจับคู่ของ Twitter (จำนวนอีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ ที่คุณสามารถจับคู่กับโปรไฟล์ Twitter) จะลดลง และการรับส่งข้อมูลที่คุณได้รับจะน้อยกว่ามาก Twitter มีฐานผู้ใช้ที่เล็กกว่ามาก (250 ล้านเทียบกับ 1.5 พันล้าน – แม้ว่าจะแตกต่างกันไปตามแนวตั้ง/ภูมิศาสตร์) และผู้ใช้ไม่ได้ตรวจสอบ Twitter 14 วันละครั้ง เช่น บนมือถือ Facebook (ยกเว้นกลุ่มผู้ใช้ที่มีอำนาจแน่นอน) ด้วย Facebook เราได้รับอัตราการจับคู่อีเมล 70% สำหรับบริษัทผู้บริโภค และบางที 000% สำหรับ B2B . คาดหวัง 10-14% ของสิ่งนี้บน Twitter ดังนั้นหากรายการของคุณไม่ใช่ อย่างน้อย ,000 อีเมลอาจไม่คุ้มค่าของคุณ เวลายัง ซึ่งเทียบเท่ากับการมุ่งเน้นความพยายามของเครื่องมือค้นหาของคุณบน Google ก่อนที่จะย้ายไปยังเครื่องมือค้นหาอื่น เช่น Bing หรือ Yahoo สำหรับโฆษณาหรือ SEO ทดสอบกับเฟสบุ๊คก่อน เมื่อคุณทำการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโซเชียลใหม่ ประสิทธิภาพของคุณไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความสามารถของ Twitter ที่ให้คุณกรองผู้ติดตาม แฮชแท็ก และคำหลักได้ คนเหล่านี้คือคนที่คุณมีอยู่แล้วในรายชื่ออีเมลของคุณและเคยไปที่เว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น CPM โดยประมาณ $10 ที่คุณจะจ่ายสำหรับการเข้าชมในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคล้ายกับ CPM บน Facebook ในฟีดข่าว หมายความว่าคุณ จะเตะก้นบน Twitter หากรายชื่ออีเมลและการเข้าชมเว็บของคุณสะอาด รับการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งเว็บ สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งเว็บไซต์ของคุณ ไปที่ส่วน “เครื่องมือ” คลิก “เครื่องมือวัด Conversion” และสร้างแท็กเว็บไซต์ใหม่หรือแก้ไขที่มีอยู่ ที่ด้านล่างของแต่ละแท็กที่คุณกำหนดค่า คุณจะมีตัวเลือกในการใช้พิกเซลนั้นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง ส่อเสียดใช่มั้ย? แม้ว่า Facebook จะอนุญาตให้เราส่งผ่านแอตทริบิวต์และระบุบูลีนในพิกเซลเว็บไซต์ได้เช่นนี้ แต่ Twitter ยังไม่มีฟีเจอร์นี้ สิ่งนี้จะก้าวหน้าไปเล็กน้อย แต่เป็นเพียงสัญญาณว่า Twitter ยังคงพยายามติดตามชุดคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายของ Facebook ในภาษาอังกฤษธรรมดา: คุณต้องสร้างหนึ่งแท็กต่อผู้ชมเว็บไซต์ ฉันไม่ได้มาเพื่อทุบตี Twitter หรือพูดว่า Facebook ดีกว่า แค่คาดหวังว่า Twitter จะเปิดตัวเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับ Facebook ที่คัดลอกคุณสมบัติการจัดการโฆษณาจาก Google AdWords รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาบนโซเชียลมีชื่อต่างกันไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ Facebook เรียกว่ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเหล่านี้ Twitter เรียกผู้ชมที่ปรับแต่งเหล่านี้ LinkedIn กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ เช่นเดียวกับการจ่ายเงินเพื่อโปรโมตโพสต์โซเชียลดั้งเดิมที่ Facebook เรียกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือโพสต์ที่โปรโมต Twitter เรียกพวกเขาว่าทวีตที่โปรโมต LinkedIn เรียกพวกเขาว่าอัพเดทที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาโซเชียลตามวัตถุประสงค์ที่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ มาตรฐานอุตสาหกรรม ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าโพสต์ ทวีต ปักหมุด สถานะ หรืออะไรก็ตาม คุณสามารถรีมาร์เก็ตติ้งกับมันได้ แล้วผูกเข้ากับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เช่น การคลิกเว็บไซต์ คอนเวอร์ชั่น การมีส่วนร่วมทางสังคม การติดตั้งแอพ หรือเป้าหมายอื่นๆ นี่คือขั้นตอนการซื้อตามวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญโฆษณา Twitter สำเนาที่ดีของ Facebook! สักวันหนึ่ง เราจะสามารถซื้อการกำหนดเป้าหมายใหม่ทั้งหมดได้ในที่เดียว (โปรดทราบว่าผู้อ่าน AdRoll และผู้ชมที่สมบูรณ์แบบ) ที่อ่านข้อความนี้ หมายความว่าในที่สุดตรรกะทางการตลาดจะเป็นตัวขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมายใหม่ทั้งหมด แต่สำหรับตอนนี้ คุณควรดูการทดสอบชุดคุณลักษณะรีมาร์เก็ตติ้งที่ยอดเยี่ยมของ Twitter อย่างละเอียด นักการตลาดเพื่อสังคมจำนวนมากขึ้นจำเป็นต้องตระหนักถึงสิ่งนี้และทดสอบเป็นตัวเลือก

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *