Business

16 เทคนิคในการเพิ่มพลังให้กับการสร้างเนื้อหาของคุณ

สำหรับลูกค้าที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาจำนวนมากของเรา กระบวนการสร้างเนื้อหาอาจเป็นส่วนที่ยากที่สุดของโครงการริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหา จากเวลาและทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาไปจนถึงความกังวลว่าเนื้อหานั้นดีหรือไม่ การสร้างเนื้อหาอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวและยาก แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็น จากการให้คำปรึกษาด้านงานของฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก นี่คือ 16 เทคนิคที่พยายามและเป็นจริงที่คุณสามารถทำได้ ใช้เพื่อปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณในเวลาไม่นาน มาเริ่มกันเลยดีกว่า: 1. เขียนพาดหัวที่ดึงดูดความสนใจ เมื่อพูดถึงพาดหัว สุภาษิตโบราณนั้นเป็นความจริง: คุณจะไม่มีวันได้รับโอกาสครั้งที่สองเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ ตาม Nielsen Norman Group พาดหัวข่าวไม่ใช่แค่สิ่งแรกที่ผู้คนเห็นและอ่าน บางครั้งมันเป็นสิ่งเดียวที่ผู้คนเห็นและอ่าน ถูกตัอง. สิ่งที่ต้องทำคือพาดหัว “meh” เดียวเพื่อยกเลิกการทำงานหนัก การวิจัย เวลา และความรักที่เราทุ่มเทให้กับบทความ บล็อกโพสต์ อีบุ๊ก พอดคาสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ แต่ก่อนที่เราจะแก้ไขมากเกินไปและข้ามไปยังดินแดนคลิกเบต (อย่างจริงจัง โปรดอย่าทำอย่างนั้น) ให้ย้อนกลับไปดูประเภทพาดหัวข่าวที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกตั้งแต่แรกด้วยสูตรพาดหัว 4U ที่ Neil Patel แนะนำ จาก Melanie Duncan: พาดหัวข่าวที่มีประโยชน์: “การเรียกดู” เป็นการเรียกชื่อผิด ทุกครั้งที่เราค้นหาทางออนไลน์ เรากำลังค้นหาคำตอบหรือข้อมูลอยู่เสมอ การพาดหัวข่าวมีประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณจะช่วยดึงดูดความสนใจของพวกเขาในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาข้อมูล พาดหัวข่าวด่วน: ความกลัวที่จะพลาดบางสิ่งบางอย่างที่พวกเขาต้องการหรือต้องการเป็นเหตุผลที่น่าสนใจอย่างมากที่ผู้คนจะคลิก พาดหัวข่าวที่ไม่ซ้ำ: Sally Hogshead กล่าวว่าดีที่สุด “แตกต่างดีกว่าดีกว่า” พาดหัวที่เจาะจงเป็นพิเศษ: พาดหัวเหล่านี้บอกคุณอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น ในรูปแบบที่เจาะจงจริงๆ คะแนนโบนัสหากมักมีเลขคี่ วิธีสร้างพาดหัวที่ถูกต้อง การรู้ว่าพาดหัวข่าวประเภทใดที่กระตุ้นให้ผู้คนคลิกคือครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ อีกคนกำลังเขียนมันอยู่ สรุปเนื้อหา: ใช้พาดหัวเพื่อดูตัวอย่างว่าเนื้อหาทั้งหมดมีอะไรบ้าง ทำให้ชัดเจน: อย่าเสียสละความชัดเจนเพื่อให้มีเอกลักษณ์หรือดึงดูดความสนใจ ผู้คนยังต้องการทราบว่าพวกเขาจะได้อะไรจากเนื้อหาของคุณก่อนที่จะทุ่มเทเวลาให้กับมัน กระชับ: เข้าประเด็นแล้วทำอย่างรวดเร็ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวไม่อยู่ในบริบท: ตามที่ Nielsen Norman Group ตั้งข้อสังเกตว่า “เรามักคิดว่าพาดหัวข่าวเชื่อมโยงกับเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม บนเว็บ หัวข้อข่าวมักจะไม่อยู่ในบริบทในสถานที่ต่างๆ เช่น ผลการค้นหา สตรีมโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และฟีดข่าว” หากมีข้อสงสัย ให้ลองใช้ตัววิเคราะห์พาดหัว หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลกระทบที่พาดหัวของคุณอาจมี หรือคุณต้องการตัวชี้สองสามตัวเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงพาดหัวที่มีอยู่ ให้ตรวจสอบด้วย CoSchedule Headline Analyzer ตัววิเคราะห์พาดหัวของ CoSchedule ตัววิเคราะห์พาดหัวให้คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับวิธีการปรับแต่งและอัปเดตพาดหัวข่าวเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด ซึ่งรวมถึง: การเพิ่มคำทั่วไป ผิดปกติ อารมณ์ และพลัง: การผสมผสานที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงการคลิกได้ ประเภทพาดหัวข่าว: รู้สึกทั่วไปเกินไปไหม หรือคุณมุ่งหวังสิ่งที่มีประโยชน์มากกว่า? ความรู้สึก: คุณกำลังตั้งเป้าพาดหัวข่าวเชิงบวกหรือเชิงลบ? จำนวนคำ: ตั้งเป้าไว้ทั้งหมด 5-6 คำ จำนวนอักขระ: พาดหัวข่าวรอบ ๆ 14 อักขระมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้น ความสามารถในการข้ามได้: เป็นคำที่ถูกต้องหรือไม่ สถานที่ที่เหมาะสมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ? นี่คือตัวอย่างพาดหัวจากโพสต์ที่ฉันเขียนในเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัว เคล็ดลับสำหรับมือโปร: พาดหัวข่าวอาจอยู่ด้านบนสุดของรายการนี้ แต่ควรเขียนไว้ท้ายสุดเนื่องจากทำหน้าที่เป็นบทสรุปที่ครอบคลุมสำหรับเนื้อหาทั้งหมด Convince & Convert ทำสิ่งนี้ตลอดเวลาด้วยพอดคาสต์ Social Pros; เราบันทึกก่อน แล้วจึงคิดชื่อขึ้นมา เพื่อให้เราสามารถจับภาพได้ว่าตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร 2. เน้นที่คุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ คุณคงเคยได้ยินมาว่า Google ชอบเนื้อหาที่สดใหม่ คุณอาจเคยได้ยินว่า Google ชอบโพสต์ยาวๆ ปรากฎว่า Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ชอบเนื้อหาที่มีคุณภาพจริงๆ ตามที่ Neil Patel อธิบาย เครื่องมือค้นหาชอบเมื่อเนื้อหามีลักษณะสำคัญสามประการ และไม่มีคุณลักษณะใดที่กล่าวอย่างชัดเจนว่า “จำนวนคำมากเกินไป”: เนื้อหาเชิงลึก: ความลึกของเนื้อหานั้นใหญ่มาก เจาะลึกหัวข้อของคุณและครอบคลุมอย่างละเอียด เนื้อหาที่ครอบคลุม: การมีความครอบคลุมในหัวข้อหนึ่งๆ อาจใช้คำมากกว่าน้อยกว่า แต่จริงๆ แล้วมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความครอบคลุมของหัวข้อนั้นๆ ได้ดีเพียงใด เนื้อหาที่เน้นคำหลัก: ไม่ เราจะไม่กลับไปที่ 2010 และใส่เนื้อหาของเราด้วยคำหลัก แต่อย่างน้อยคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลัก ที่คุณต้องการแสดงรวมและทำซ้ำในเนื้อหาของคุณ ฉันรู้ว่าจะมีผู้เชี่ยวชาญ SEO บางคนที่ไม่เห็นด้วย แต่หัวข้อคุณภาพกับปริมาณเป็นหัวข้อที่ฉันยินดีที่จะเจาะลึกทุกวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การอัปเดตของ Google ได้เปลี่ยนไปสู่ผู้ใช้ที่ชื่นชอบมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และประสบการณ์ของผู้ใช้จะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของ Google ในปีนี้ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างบทความขนาดยาว เมื่อคุณสร้างมันขึ้นมาแล้ว อย่าลืมเพิ่มการลงทุนของคุณให้สูงสุดด้วยการทำให้เป็นละอองด้วยกฎ 1:8 สำหรับเนื้อหาขนาดใหญ่ทุกชิ้น ให้ตั้งเป้าที่จะสร้างเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลงอย่างน้อยแปดชิ้นจากเนื้อหานั้น 3. ใช้ Inverted Pyramid เพื่อส่งข้อมูล เช่นเดียวกับที่เราพูดถึงใน 15 แนวคิดด้านเนื้อหาเพื่อเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ เนื้อหาแบบข้อความนั้นยอดเยี่ยม แต่ผู้อ่านเว็บไม่ได้อ่านจริงๆ พวกเขาอ่านข้อมูลผ่านหน้า แม้ว่านี่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตตาการสร้างเนื้อหาของเรา แต่เรายังคงทำให้พวกเขาบริโภคเนื้อหาของเราได้โดยช่วยให้พวกเขาอยู่และอ่านอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยแนวทางปิรามิดแบบกลับด้านเพื่อสร้างเนื้อหา พีระมิดฤinษีใช้กันอย่างหนักในการประชาสัมพันธ์และสื่อสารมวลชนเพราะช่วยให้มั่นใจว่าข้อมูลที่สำคัญที่สุดของเราได้รับการสื่อสารก่อน: ที่มา: การเขียนสำหรับอุตสาหกรรมการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ หากต้องการนำปิรามิดกลับหัวไปใช้กับเนื้อหาใด ๆ เพียงทำตามโครงสร้างเดียวกับแผนภาพ ด้านบน: นำด้วยข้อมูลที่จำเป็นต้องรู้: หากเราจำเป็นต้องสื่อสารแนวคิดใหญ่ข้อหนึ่งกับผู้ฟัง แนวคิดนั้นจะเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ควรไปก่อน เพิ่มข้อมูลสนับสนุนตรงกลาง: สมมติว่าผู้ชมของเราทำได้ไกลถึงขนาดนี้ พวกเขาต้องรู้อะไรอีกบ้าง? เราสามารถให้ข้อมูลอะไรได้บ้างที่จะบังคับให้พวกเขาอ่านต่อไป? ปิดท้ายด้วยข้อมูลน่ารู้: เนื้อหานี้ไม่ควรเป็นเนื้อหาแบบใช้แล้วทิ้ง แต่ไม่ควรเป็นข้อมูลที่ผู้ชมต้องดูเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของเราเช่นกัน เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าฝังตะกั่ว ผู้ชมไม่ต้องการและจะไม่มองหา ให้ดึงผู้อ่านจากประโยคแรกโดยให้ข้อมูลที่มีค่าหรือข้อมูลเชิงลึกที่จะทำให้พวกเขาต้องการอยู่กับเนื้อหาของเรา 4. เขียนสำหรับผู้ชมอันดับต้น ๆ ของคุณ การพยายามดึงดูดทุกคนด้วยเนื้อหาของคุณจะส่งผลให้ไม่มีใครสนใจ เราไม่สามารถเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคนได้ และไม่ควรเป็นด้วย ให้เน้นที่การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมอันดับต้นๆ ของคุณแทน ไม่ทราบว่าใครเป็นผู้ชมอันดับต้น ๆ ของคุณ? แม้แต่การเริ่มต้นด้วยพื้นฐานของผู้ชมก็จะช่วยชี้เนื้อหาของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง ขั้นตอนที่ 1: ดูว่าใครซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจริงๆ คุณสามารถเริ่มพัฒนากลุ่มผู้ชมของคุณได้โดยดูที่ลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ ตอนนี้คุณมีลูกค้าประเภทใดบ้าง หากคุณขายให้กับธุรกิจ คุณโต้ตอบกับใครมากที่สุดในธุรกิจนั้น ขั้นตอนที่ 2: ดูว่าคุณต้องการให้ใครเป็นลูกค้าของคุณ หลังจากที่คุณระบุผู้ชมของคุณจากรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่แล้ว ให้ดูที่ประเภทผู้ชมที่อาจขาดหายไป บางทีคุณอาจกำลังพยายามดึงดูดองค์กรประเภทเดียวกับที่คุณทำอยู่ในปัจจุบัน แต่คุณต้องการเข้าถึงบุคคลอื่นที่นั่น เพิ่มลงในรายการผู้ชม ขั้นตอนที่ 3: เลือกกลุ่มเป้าหมายห้าอันดับแรกของคุณ ใช่แค่ห้า เริ่มเล็กก่อน คุณสามารถเพิ่มได้อีกเสมอหลังจากที่คุณได้เห็นความสำเร็จของเนื้อหาบางส่วนแล้ว ขั้นตอนที่ 4: เปิดเผยความสนใจของพวกเขา คุณมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ชมของคุณมากกว่าที่คุณคิด แต่คุณจะต้องดูทั้งความคิดเห็นเชิงคุณภาพและข้อมูลเชิงปริมาณเพื่อให้ได้เรื่องราวทั้งหมดของผู้ชม: คำติชมเชิงคุณภาพ: มองหาคำติชมที่แท้จริงจากการสัมภาษณ์ลูกค้า การสำรวจฐานข้อมูล การเอาใจใส่ การทำแผนที่ บุคลิก ความคิดเห็นเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย คำถามเกี่ยวกับการบริการลูกค้า และอื่นๆ ข้อมูลเชิงปริมาณ: ขุดลงไปในตัวเลขที่บอกเล่าเรื่องราว เช่น การวิเคราะห์ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ หมายเลขการมีส่วนร่วมทางสังคม ข้อมูลประชากร หรือแม้แต่การวิจัยของบุคคลที่สาม ยิ่งคุณรู้จักผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น และนั่นสำคัญมาก เพราะอย่างที่ Jay Baer พูดอยู่เสมอว่า “ความเกี่ยวข้องสร้างเวลาและความสนใจอย่างน่าอัศจรรย์” เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คุณไม่ใช่ผู้ชมของคุณ อย่าลืมประเมินเนื้อหาของคุณผ่านเป้าหมาย ความต้องการ ความต้องการ และคำถามเฉพาะ ไม่ใช่แค่ของคุณเอง 5. เขียนโพสต์ที่ดีกว่าคนอื่น ๆ ตามที่ Mark Twain กล่าว “ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าความคิดใหม่ มันเป็นไปไม่ได้. เราแค่นำความคิดเก่าๆ มาใส่ไว้ในภาพลานตา เราให้โอกาสพวกเขาและพวกเขาสร้างชุดค่าผสมใหม่ ๆ ที่น่าสนใจ” การค้นหาโดย Google ง่ายๆ เกี่ยวกับอะไรก็ได้อาจพิสูจน์ได้ว่าเขาคิดถูก ที่เราพูดคงเคยพูดไปแล้ว สิ่งที่เรากำลังเขียนเกี่ยวกับมีแนวโน้มมากที่สุดที่คู่แข่งจะกล่าวถึง แต่แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความเชื่อของ Twain ว่าไม่มีแนวคิดใหม่ ให้เน้นที่แนวคิดของเขาเรื่อง “การผสมผสานที่แปลกใหม่และน่าสนใจ” เพราะนั่นคือสิ่งที่เราสามารถทำกับเนื้อหาของเราได้ ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาอย่างรวดเร็วในหัวข้อของคุณ ขั้นแรก ทำการค้นหาโดย Google ง่ายๆ สำหรับสิ่งที่คุณกำลังเขียนถึง สังเกตว่าใครเป็นคนเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขากำลังพูดอะไร และมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อนี้อย่างไร เปรียบเทียบกับสิ่งที่คุณต้องการเขียนอย่างไร? มุมมองของคุณคืออะไร? สิ่งที่ขาดหายไปจากเนื้อหาที่คุณสามารถเพิ่มลงในของคุณ? คุณจะเพิ่มเสียงผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อได้อย่างไร หรือคุณอาจทำการค้นหาในเชิงลึกมากขึ้นด้วย Buzzsumo และรับเมตริกตามจริงเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกำลังพิจารณาอยู่: ต่อไปนี้คือผลลัพธ์ของ Buzzsumo สำหรับ “การตลาดเนื้อหา” สิ่งที่คุณอยากจะเลิกใช้ในที่สุด ไม่ว่าคุณจะค้นคว้าหัวข้อด้วยวิธีใดก็ตาม ก็คือแนวคิดทั่วไปว่าภูมิทัศน์ของหัวข้อนั้นเป็นอย่างไร ขั้นตอนที่ 2: สร้างเนื้อหาที่ดียิ่งขึ้นไปอีก เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าแนวความคิดของหัวข้อเนื้อหาเป็นอย่างไร ให้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นโดยทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับผู้ชมอันดับต้นๆ ของคุณ อย่าลืมเขียนถึงเป้าหมาย คำถาม และความต้องการของพวกเขา เจาะลึกและมีรายละเอียดมากขึ้น: คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นของหัวข้อนี้ได้หรือไม่? คุณสามารถดำน้ำลึกกว่าคนอื่น ๆ ได้หรือไม่? ออกแบบได้ดีขึ้น: ข้อมูลถูกถ่ายทอดด้วยวิดีโอได้ดีกว่าหรือไม่ บางทีกราฟิก? หรือจะดีกว่าถ้าเป็น ebook ที่ดาวน์โหลดได้? เป็นปัจจุบันมากขึ้น: มีข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่ดีกว่า หรือล่าสุดที่คุณสามารถเพิ่มได้หรือไม่ แม้ว่าเราไม่ต้องการที่จะวางกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของเราโดยเพิ่มการแข่งขันเพียงครั้งเดียว แต่บางครั้งคุณก็ต้องครอบคลุมหัวข้อที่ได้กล่าวถึงไปแล้ว และนั่นก็ไม่เป็นไร ตราบใดที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่มีอยู่แล้ว เคล็ดลับสำหรับมือโปร: บางครั้งการสร้างสรรค์เนื้อหาโดยคำนึงถึง Youtility ก็เป็นสิ่งที่จำเป็นในการเอาชนะคู่แข่งในบางครั้ง 6. สร้างอายุยืนยาวด้วยเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เมื่อใดก็ตามที่ฉันตรวจสอบเนื้อหาที่ไม่ยอมใครง่ายๆ ในเชิงลึก และละเอียดถี่ถ้วน ฉันมองหา ROT: R – เนื้อหาซ้ำซ้อน O – เนื้อหาล้าสมัย T – เนื้อหาเล็กน้อย เราจะรับเนื้อหา ROT ได้อย่างไร ส่วนใหญ่มาจากการสร้างเนื้อหาในเวลาที่เหมาะสมซึ่งครอบคลุมแนวโน้มล่าสุดหรืออ้างอิงปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปล่าสุด แม้ว่าโพสต์และเนื้อหาประเภทดังกล่าวจะเป็นเรื่องสนุก แต่ก็มักจะล้าสมัยอย่างรวดเร็ว นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่จะต้องให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาที่ทันเวลากับเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลง หากทำถูกต้อง เนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งสามารถสร้างทราฟฟิกที่ยั่งยืนได้ ในขณะที่ทราฟฟิกเนื้อหาที่ทันท่วงทีสามารถทำให้เกิดการแตกอย่างรวดเร็วในทันทีและลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากโฆษณาจบลง ทวีตที่ดีอยู่ที่ 18 นาที โพสต์บล็อกที่เขียวชอุ่มตลอดปี – Kevan Lee, Buffer ข่าวดีเกี่ยวกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลคือคุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่หรือเผยแพร่ซ้ำบ่อยครั้งเพื่อให้ทันกับการสร้างปริมาณการใช้งาน คุณอาจเห็นสิ่งนี้แล้วในไซต์ของคุณในวันนี้ด้วยเนื้อหา “ฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด” ที่กระตุ้นการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาใหม่มากแค่ไหน เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร? Studyweb.com กำหนดเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นส่วนที่: ตอบคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาเสมอ น่าสนใจแม้หลังจากวันที่เผยแพร่เป็นเวลานาน ดึงดูดปริมาณการใช้งานในช่วงหลายเดือนหรือหลายปี ไม่มีวันหมดอายุ คุณจะสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาได้อย่างไร สองขั้นตอนง่ายๆ ในการรับ คุณเริ่ม: 1. กำหนดเป้าหมายเริ่มต้น เมื่อต้องการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เริ่มต้นด้วยการเขียนสำหรับผู้เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่มีข้อสันนิษฐานเกี่ยวกับผู้อ่านและปราศจากศัพท์แสงทางเทคนิค หากมีคำศัพท์เฉพาะอุตสาหกรรม ให้ใช้เวลาในการอธิบายในบทความของคุณ 2. เน้นหัวข้อของคุณ ผู้อ่านของคุณจะเข้าใจและใช้หัวข้อเฉพาะได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับคุณในการเขียนหัวข้อเฉพาะ คิดเกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ ที่คุณสนใจ และจำกัดให้เหลือเฉพาะกลุ่ม เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ทำให้การกำกับดูแลเนื้อหาเป็นความพยายามอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่องในการตรวจจับเนื้อหา ROT ก่อนที่เนื้อหาจะควบคุมไม่ได้ เป็นโบนัส คุณสามารถอัปเดตบทความและเผยแพร่ซ้ำเพื่อให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เช่นเดียวกับที่ C&C ทำ! 7. เสนอการอัปเกรดเนื้อหา การอัปเกรดเนื้อหาเป็นโบนัสเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณบริโภค ไม่ใช่ ebook หรือชุดเครื่องมือทั่วไปที่คุณนำเสนอในทุกหน้าของไซต์ของคุณ ถูกต้อง คุณจะนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและอาจสร้างรายชื่ออีเมลของคุณไปพร้อม ๆ กัน ตัวอย่างบางส่วนของการอัปเกรดเนื้อหา ได้แก่ บทความในเวอร์ชัน PDF ที่จัดรูปแบบและได้รับการออกแบบ: การจัดหาบทความเวอร์ชัน PDF จะช่วยให้ผู้อ่านสามารถอ้างอิงได้ตามสะดวก รายการตรวจสอบโดยสรุป: เมื่อคุณให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและวิธีการต่างๆ ผู้ชมของคุณจะต้องการใช้งาน จัดเตรียมรายการตรวจสอบที่ครอบคลุมประเด็นหลักของโพสต์ของคุณ แม่แบบ: เทมเพลต/สเปรดชีตที่แนะนำผู้ชมของคุณในการใช้เทคนิคที่คุณร่าง เวอร์ชันขั้นสูง/โบนัส: คุณอาจไม่เปิดเผยกลยุทธ์ทั้งหมดในเนื้อหาเริ่มต้นของคุณ จัดเตรียมเนื้อหาเพิ่มเติมหรือขั้นสูงในรูปแบบของ ebook เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือเทมเพลต คุณสร้างการอัปเกรดสำหรับเนื้อหาของคุณอย่างไร ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้ การอัปเกรดเนื้อหาทำได้ง่ายกว่าเมื่อเนื้อหาของคุณดำเนินการได้ บางครั้งคุณต้องเขียนเนื้อหาที่ไม่สามารถดำเนินการได้ เช่น เมื่อกล่าวถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรม ในกรณีนี้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอัปเกรดเนื้อหาของคุณสามารถดำเนินการได้ ตัวอย่างหนึ่งคือคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มอุตสาหกรรม สร้างโพสต์ของคุณทีละจุด ระบุเทคนิคที่นำไปปฏิบัติได้ทีละขั้นตอนในเอกสาร สร้างเทมเพลต เรียกใช้บทความสรุปของคุณอีกครั้ง จดเทมเพลตที่คุณสามารถสร้างได้เพื่อทำให้ชีวิตของผู้อ่านของคุณง่ายขึ้น ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เทมเพลตปฏิทินเนื้อหา หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเทมเพลต Budget สำหรับกลยุทธ์เนื้อหา หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับการสร้างงบประมาณส่วนบุคคล แผ่นงานที่แนะนำผู้อ่านของคุณ ออกแบบการอัปเกรดเนื้อหาของคุณ โดยการรวมการอัปเกรดเนื้อหาในบทความของคุณ แสดงว่าคุณพร้อมแล้ว 90% นำหน้าคู่แข่งของคุณ หากคุณมีเวลา พยายามให้เหนือกว่านั้นด้วยความพยายามในการออกแบบการอัปเกรดเนื้อหาของคุณ องค์ประกอบง่ายๆ ที่คุณควรพิจารณาในการออกแบบรายการตรวจสอบและแม่แบบของคุณ ได้แก่ ใส่โลโก้ของคุณ ทำให้สีสอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ รวมหน้าเกี่ยวกับวิธีใช้แม่แบบที่คุณจัดเตรียมให้ รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจให้ดาวน์โหลด สุดท้าย เพิ่ม ลิงก์ดาวน์โหลดเพื่ออัปเกรดเนื้อหาในบทความของคุณ มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ที่ Convince & Convert เราเป็นส่วนหนึ่งของ Jared Ritchey เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่ารู้สึกว่าคุณต้องเพิ่มการอัปเกรดเนื้อหาในเนื้อหาทุกชิ้น เริ่มต้นด้วยโพสต์หรือบางส่วนที่คุณต้องการให้ปรากฏ และไปจากที่นั่น 8. จัดลำดับความสำคัญของความสามารถในการอ่าน ไม่ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร ไม่ว่าพวกเขาจะมีอาชีพอะไร ไม่ว่าเรื่องใด เนื้อหาของคุณจะต้องอ่านได้ แต่บางครั้ง ความสามารถในการอ่านอาจทำได้ยากอย่างเหลือเชื่อ เนื่องจากระดับการอ่านของผู้ฟังอาจแตกต่างกันอย่างมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นนักวิชาการ และคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับงานหนังสือ คุณอาจต้องพิจารณาระดับการอ่านที่แตกต่างกันอย่างมากมายของกลุ่มเป้าหมายของคุณ: ผู้อ่านช่วงแรกๆ ผู้อ่านวัยรุ่น พ่อแม่/ผู้ปกครอง ครู/คณะ การบริหารเขตการศึกษา เป็นที่นิยม มาตราส่วนการวัดเพื่อกำหนดความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณคือระดับชั้น Flesch-Kincaid นักเขียนแนะนำที่อ่านได้มีเกรดเนื้อหาที่ 8 หรือต่ำกว่าเพื่อให้แน่ใจว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่สามารถเข้าใจเนื้อหาได้ ที่มา: อ่านได้ เมื่อเราให้คะแนนเนื้อหาแล้ว เราจะปรับปรุงงานเขียนตามเนื้อหาได้อย่างไร มีแอปพลิเคชั่นฟรีที่ทำอย่างนั้น: Hemingwayapp เพียงคัดลอกและวางเนื้อหาที่เขียนลงในแอปนี้ แล้วแอปจะให้คะแนนว่าเนื้อหาของคุณอ่านง่ายเพียงใด คุณยังสามารถดูได้ว่าประโยคใดที่คุณต้องปรับปรุง ดูว่าประโยคใดที่คุณต้องปรับปรุงด้วยแอพ Hemingway หลังจากทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะเห็นว่างานเขียนของคุณพัฒนาขึ้นอย่างมาก เคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการในการทำให้ประโยคของคุณสามารถอ่านได้มีดังนี้: ปรับโครงสร้างประโยคของคุณให้เป็นสิ่งที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา สื่อสารเพียงหนึ่งแนวคิดต่อหนึ่งประโยค ใช้จุลภาคน้อยลงและหยุดเต็มมากขึ้น เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพ: ไม่ต้องกังวลว่าจะทำให้เนื้อหาสามารถสแกนและอ่านได้อย่างสมบูรณ์แบบในฉบับร่างแรก . รวบรวมแนวคิดและเนื้อหาของคุณก่อน จากนั้นย้อนกลับและแก้ไขอย่างละเอียด 9. ใช้ข้อมูลเพื่อสำรองเนื้อหาของคุณ มีประโยชน์หลักสองประการของการใช้ข้อมูลและสถิติ: ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณผ่านการใช้แผนภูมิและการแสดงข้อมูลอื่นๆ การรวบรวมข้อมูลดิบด้วยตัวเองเป็นงานที่หนักมาก แม้ว่าเราจะดำเนินการที่ Convince & Convert แต่อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ วิธีง่ายๆ ในการแก้ปัญหานี้คือการใช้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือและการค้นพบที่รวบรวมโดยผู้อื่น เช่น Pew Research Center อย่าลืมเพิ่มแหล่งที่มาลงในแผนภูมิเหล่านี้หากคุณพบข้อมูลออนไลน์ แผนภูมิเหล่านี้สามารถใช้เป็นกราฟิกสำหรับเนื้อหาของคุณได้ . อย่าลืมเนื้อหาภาพ นอกจากแผนภูมิ คุณควรเพิ่มรูปภาพเพื่อเสริมเนื้อหาที่เขียนของคุณ ภาพช่วยแบ่งเนื้อหา สามารถให้สัญญาณให้ผู้อ่านให้ความสนใจกับข้อความเสริมหรือข้อมูลที่สำคัญ และเพิ่มความน่าสนใจมากกว่าเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้น รูปถ่ายหุ้น เราชื่นชอบ Pexels สำหรับภาพคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนภาพสต็อกทั่วไปและความพร้อมใช้งานที่ดีกว่าส่วนใหญ่สำหรับภาพที่แสดงถึงความหลากหลายและการรวม ที่มา: ไอคอน Pexels โครงการคำนามเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่เราแนะนำ แต่ Keynote และ PowerPoint ยังได้ปรับปรุงเกมไอคอนของพวกเขาด้วย Uberflip ใช้ไอคอนเพื่อช่วยให้เห็นภาพประโยชน์ของแพลตฟอร์มของพวกเขา ภาพประกอบ: ภาพวาดไม่จำเป็นต้องเป็นการ์ตูน และสามารถใช้เพื่อพิสูจน์จุดหรือรวมเข้ากับสไตล์แบรนด์โดยรวมของคุณ ภาพประกอบของ Mailchimp สามารถเห็นได้จากเว็บไซต์และสื่อการตลาดของพวกเขา อินโฟกราฟิก: ข้อมูลและกระบวนการสามารถสวยงามเมื่อได้รับการออกแบบ ที่มา: HubSpot Animated GIFs: สร้างวิดีโอวนรอบสั้นของคุณเอง (เช่นที่เห็นด้านล่างที่เราช่วยสร้างสำหรับมหาวิทยาลัยแอริโซนา) หรือใช้ GIF สไตล์มีมยอดนิยม ที่มา: เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพจาก University of Arizona: กราฟิกไม่จำเป็นต้องมีราคาแพง แต่ควรเสริมเนื้อหาของคุณและสะท้อนสไตล์แบรนด์ของคุณ . ปรับปรุงไวยากรณ์และรูปแบบการเขียนของคุณ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการเทเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาของเราลงในเนื้อหา เพียงเพื่อสังเกตว่าการพิมพ์ผิดอย่างโจ่งแจ้งหรือประโยคที่น่าอึดอัดใจหลังจากที่เราเผยแพร่ โชคดีที่เราทุกคนสบายใจได้เมื่อรู้ว่าการพิมพ์ผิดเกิดขึ้นแม้กระทั่งนักเขียนที่เก่งที่สุด และแม้แต่บรรณาธิการที่เก่งที่สุดก็พลาดไป ทั้งหมดที่กล่าวมา ไม่มีอะไรผิดปกติกับการใช้ลูกเล่นและเครื่องมือพิเศษบางอย่างเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของเรา และตรวจสอบไวยากรณ์ของเราอีกครั้ง ตรวจสอบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และการปรับปรุงด้วยเครื่องมืออย่าง Grammarly คุณควรตรวจสอบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ด้วยตาของคุณเองก่อนเสมอ หากคุณไม่ใช่ผู้คัดลอกที่ดีที่สุด หรือไม่มีทรัพยากรที่จะจ้าง คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Grammarly เพื่อช่วยคุณได้ ปรับปรุงงานเขียนของคุณด้วย Grammarly Grammarly จะเน้นประเด็นเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณและให้คะแนน เพื่อปรับปรุงงานเขียนของคุณ คุณควรจดบันทึกข้อผิดพลาดที่ซอฟต์แวร์ชี้ให้เห็น โดยไม่ทำผิดแบบเดิม คุณจะเพิ่มคะแนนเมื่อเวลาผ่านไป ใช้รูปแบบการเขียนที่เหมาะสม ไวยากรณ์ไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบเดียวในการเขียนที่ดี อีกองค์ประกอบหนึ่งคือสไตล์การเขียนของคุณ เพื่อปรับปรุงสไตล์การเขียนของคุณ ทุกคนเขียนโดย Ann Handley เป็นสิ่งที่ต้องมีบนชั้นวางหนังสือของคุณ เคล็ดลับบางอย่างของเธอที่เรารัก ได้แก่ หลีกเลี่ยงการใช้คำว่า “weblish”: หลีกเลี่ยงการใช้คำเช่น “ไม่มีแบนด์วิดท์” หรือ “ให้ฉันส่งให้คุณ” ใช้คำปกติเช่น “ไม่มีเวลา” หรือ “ฉันจะติดต่อกลับไปหาคุณ” คำเว็บลิชเป็นคำจากเทคโนโลยีที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้คน คุณกำลังเขียนให้มนุษย์อ่าน ไม่ใช่สำหรับคอมพิวเตอร์ ใช้เสียงที่ใช้งานบ่อยขึ้น: เมื่อประโยคของคุณอยู่ในเสียงที่ใช้งานก็จะอยู่ในรูปของ [verb] . เมื่อประโยคเป็น passive voice จะอยู่ในรูปของ กำลังถูก [verb] โดย . คุณสามารถปรับปรุงการเขียนของคุณได้อย่างมากโดยทำให้ประโยคของคุณใช้งานได้ ตัวอย่างเช่น: “Anna Hrach เขียนบทความเกี่ยวกับการปรับปรุงการเพิ่มพลังในการสร้างเนื้อหา [active]” กับ “บทความเกี่ยวกับการเพิ่มพลังในการสร้างเนื้อหาเขียนโดย Anna Hrach [passive]” ใช้กริยาที่แรงกว่า: เมื่อคุณอธิบายการกระทำหรือเหตุการณ์ ให้ใช้กริยาที่แรงกว่า ประโยคจะมีชีวิตชีวาขึ้นด้วยกริยาที่แข็งแรงกว่า ตัวอย่างเช่น ใส่ (กริยาอ่อน) กับ จำ (กริยาที่แรงกว่า) ตัด (กริยาอ่อน) กับ สแลช (กริยาที่แรงกว่า) หลีกเลี่ยงการตั้งชื่อกริยา: Nominalization หมายถึงการเปลี่ยนกริยาเป็นคำนาม ตัวอย่างเช่น “คุณต้องตัดสินใจตอนนี้” (ระบุคำว่า “ตัดสินใจ”) กับ “คุณต้องตัดสินใจตอนนี้” Nominalization ทำให้ประโยคของคุณอ่อนลง Ditch adverbs: คำวิเศษณ์คือคำที่มักลงท้ายด้วย -ly เช่น “เรียบร้อย” “ระมัดระวัง” “ปกติ” และ “ชัดเจน” พวกเขาแก้ไขคำกริยา คำคุณศัพท์ และคำวิเศษณ์อื่น ๆ ลองใช้กริยาหรือคำคุณศัพท์ที่แรงกว่าในครั้งต่อไปที่คุณใช้คำวิเศษณ์ คุณควรจะเห็นความแตกต่าง ตัวอย่างเช่น: “เขาปิดประตูอย่างแน่นหนา” กับ “เขากระแทกประตู” เพียงจำไว้ว่าการปรับปรุงรูปแบบการเขียนของคุณเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่อง เก็บหนังสือของ Ann ไว้ใกล้ตัวทุกครั้งที่คุณเขียนและอดทนกับความคืบหน้าในการเขียนของคุณ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากมีข้อสงสัย ให้เขียนให้เรียบง่าย การสื่อสารที่ชัดเจนควรเป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณเสมอ . เสนอวิธีแก้ไขปัญหา เนื้อหาที่ดีที่สุดสามารถดำเนินการได้และแก้ปัญหาผู้อ่านของคุณและช่วยให้พวกเขาดำเนินการ ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้มากขึ้นโดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้: สอนผู้อ่านของคุณถึงวิธีการทำบางสิ่ง แค่แชร์สิ่งที่พวกเขาต้องทำและเหตุผลเท่านั้นยังไม่พอ การแชร์วิธีดำเนินการบางอย่างเป็นสิ่งที่ทำให้เนื้อหาของคุณดำเนินการได้ รวมตัวอย่างจากงานและการวิจัยของคุณ ให้ยกตัวอย่างและผลลัพธ์เพื่อเสริมสร้างเหตุผลของคุณสำหรับทุกขั้นตอน ใช้ภาพเช่นภาพหน้าจอและวิดีโอ ผู้อ่านของคุณจะเรียนรู้ได้ดีที่สุดโดยการดูขั้นตอนในการดำเนินการ จัดเตรียมภาพหน้าจอและวิดีโอเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้อ่านของคุณเกี่ยวกับวิธีการทำงาน จัดหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม เป็นไปได้มากว่าเนื้อหาของคุณจะไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างได้ ให้ข้อมูลอ้างอิงว่าผู้อ่านของคุณสามารถไปที่ใดหากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โดยการเขียน How คุณกำลังสอน ไม่ใช่แค่การแจ้ง การแบ่งปันวิธีการทำงานบางอย่างสามารถโน้มน้าวผู้อ่านของคุณได้ดีขึ้นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: การให้ข้อมูลที่มีค่าและเป็นที่ต้องการฟรีเป็นองค์ประกอบหลักของเนื้อหาที่อิงตาม Youtility . เนื้อหาของคุณควรจะสแกนได้ ความเหนื่อยล้าของหน้าจอเป็นเรื่องจริง และเป็นความท้าทายอย่างแท้จริงเมื่อเราพยายามทำให้เนื้อหาของเราถูกผู้ชมที่เหมาะสมบริโภค ตามที่คริสโตเฟอร์เพนน์จาก Trust Insights เปิดเผยใน 2010 การทำนายการตลาดเนื้อหา B2B ของเขาสำหรับการตลาดอันดับสูงสุด: ความท้าทายสูงสุด? หน้าจอเมื่อยล้า ไม่มีใครอยากได้พอดแคสต์ วิดีโอมากขึ้น สตรีมสดมากขึ้น เวลาบนอุปกรณ์ของพวกเขามากขึ้น แท้จริงไม่มีใคร ดังนั้นนักการตลาดทุกคนที่หมุน 2020 เพื่อสร้างพอดแคสต์ วิดีโอ สตรีมสด ฯลฯ กำลังเผชิญกับความสนใจของผู้ชมที่ลดลงอย่างมาก ผู้คนต้องการอะไร? เนื้อหาที่พวกเขาบริโภคได้เร็วกว่า… บางทีแทนที่จะพยายามหาเวลาหน้าจอจากผู้ชมของเราให้มากขึ้น เราสามารถทำสิ่งเหล่านั้น (และตัวเราเอง) ได้ด้วยการทำให้เวลาหน้าจอมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่สแกนได้ดีเยี่ยม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา 11 Nielsen Norman Group ได้แสดงให้เห็นผ่านการศึกษาแบบติดตามผลต่างๆ ว่าเราบริโภคเนื้อหาออนไลน์อย่างไรและ เราจะจัดโครงสร้างเนื้อหาให้ตรงตามรูปแบบได้อย่างไร: แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ ด้วยหัวเรื่องย่อย จัดระเบียบเนื้อหาของคุณอย่างมีเหตุผล และแยกเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ ใช้หัวเรื่องย่อยที่ชัดเจนเพื่อไม่ให้ข้อความรวมกัน ทำลายกำแพงข้อความด้วยรูปภาพ เพเกิน หรือคำพูดที่เสริมข้อความ การแสดงจุดหยุดที่มองเห็นได้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้คนหยุดเลื่อนดูและให้ความสนใจหรือเรียกร้องความจำเป็น ข้อมูลที่อาจพลาดกลางย่อหน้า ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเมื่อจำเป็น: การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยมีโครงสร้างและช่องว่างในเนื้อหา สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อให้รายการคำแนะนำหรือขั้นตอนที่ต้องทำ ใช้ย่อหน้าที่สั้นลง ย่อหน้าสั้นอ่านง่าย กระชับประโยค: โปรดอย่าใช้ประโยคที่ทับซ้อนกัน การแบ่งเนื้อหาและทำให้สามารถสแกนได้อาจไม่ใช่เรื่องง่ายจนกว่าคุณจะเขียนร่างฉบับแรกของคุณแล้ว ถึงอย่างนั้น เนื้อหาบางส่วนก็สามารถสแกนได้ง่ายกว่าเนื้อหาอื่นๆ เช่น ชุดคำสั่งทีละขั้นตอนกับเรื่องราวแบบยาวจากบุคคลที่หนึ่ง เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าแยกเนื้อหาเพียงเพื่อแยกเนื้อหา ดูแนวคิดหลักที่คุณพยายามสื่อสารและ “แบ่ง” เนื้อหาตามธีมหรือชิ้นส่วนเหล่านั้น . เพิ่มเสียงและโทนให้กับเนื้อหา เมื่อพูดถึงเนื้อหา เราทุกคนรู้ว่าคำมีความสำคัญ แต่บางครั้ง คำพูดของเรามีความสำคัญมากกว่าสิ่งที่เราพูด ตามรายงานของ Psychology Today การแสดงภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็ก (fMRI) แสดงให้เห็นว่าเมื่อประเมินแบรนด์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้อารมณ์ (ความรู้สึกและประสบการณ์ส่วนตัว) มากกว่าข้อมูล (คุณลักษณะของแบรนด์ คุณลักษณะ และข้อเท็จจริง)? นั่นหมายความว่าเราสามารถโยนข้อเท็จจริงให้ผู้ชมฟังได้ทั้งวันว่าทำไมพวกเขาจึงควรเลือกเรา แต่พวกเขาจะตอบสนองได้ดีขึ้นหากมีความรู้สึกอยู่เบื้องหลังข้อเท็จจริงเหล่านั้น วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มความรู้สึกให้กับเนื้อหาคือการเพิ่มน้ำเสียงและน้ำเสียงของคุณ หรือเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์ ซึ่งเรากำหนดเป็น: เสียง: การแสดงออกถึงบุคลิกภาพของแบรนด์ของเราหรือของเรา นี่เป็นแบบคงที่และไม่เคยเปลี่ยนแปลง โทน: องค์ประกอบตัวแปรที่เปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับสถานการณ์ สามารถปรับได้ตามความต้องการ ตัวอย่างเช่น ฉันมักจะเป็นแอนนา ฉันมีบุคลิกที่ไม่เปลี่ยนแปลง แต่ฉันเปลี่ยนน้ำเสียงโดยขึ้นอยู่กับสถานการณ์ เช่น เมื่อฉันเล่นโรลเลอร์ดาร์บี้และตะโกนใส่เพื่อนร่วมทีม กับเมื่อฉันทำงานร่วมกันในเอกสารกลยุทธ์กับเพื่อนร่วมงาน ต้องการตัวอย่างว่าแบรนด์อื่นๆ ทำสิ่งนี้กับเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร Mailchimp กำหนดมาตรฐานทองคำอย่างต่อเนื่องที่นี่ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: บันทึกข้อมูลเสียงและโทนของคุณ เพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดอยู่ในหน้าเดียวกัน และสามารถสร้างเนื้อหาที่ดูเหมือนแบรนด์ของคุณได้อย่างสม่ำเสมอ 15. เสนอราคาที่แบ่งปันได้ แม้ว่าเราจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว แต่ก็มีโอกาสสูงที่ผู้อ่านอาจจำทุกสิ่งไม่ได้ สำหรับทุกหัวข้อย่อย ให้เลือกใบเสนอราคาหรือตัวอย่างข้อมูลที่แชร์ได้หนึ่งรายการที่คุณต้องการให้ผู้อ่านนำไปใช้ กระตุ้นให้ผู้อ่านแชร์ด้วยเครื่องมือ เช่น คลิกเพื่อทวีต ซึ่งสามารถเพิ่มปุ่มคลิกเพื่อทวีตที่ท้ายหัวข้อย่อยทุกหัวข้อเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านทวีตเนื้อหาของคุณ ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชี ClicktoTweet.com ลงทะเบียนสำหรับบัญชีด้วยการคลิกเพื่อทวีตโดยใช้บัญชี Twitter ของคุณ ขั้นตอนที่ 2: เขียนทวีตของคุณ สร้างทวีตใหม่ ขั้นตอนที่ 3: ปรับแต่งปุ่มคลิกเพื่อทวีตของคุณ คลิกเพื่อทวีต จะสร้างลิงก์ติดตามเพื่อทวีตบทความตามข้อความของคุณ คุณสามารถลองเพิ่มปุ่มหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ เพื่อขอให้ผู้อ่านทวีตบทความของคุณ ไม่ใช่ทุกคำพูดต้องมาจากคุณ คุณยังสามารถใช้คำพูดจากผู้อื่นได้ ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้อง ที่มา: เคล็ดลับ Convince & Convert Pro: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเลือกคลิกเพื่อทวีตของคุณไม่มีบริบท ดังนั้นคุณจึงสามารถกระตุ้นความสนใจในผู้ที่ไม่ได้อ่านบทความแต่กำลังเห็นข้อมูลโค้ดของใบเสนอราคาบน Twitter 16. พูดกับผู้ชมของคุณโดยตรง เนื้อหาของคุณควรเน้นที่ผู้อ่าน ไม่ใช่คุณ เว้นแต่คุณกำลังใช้ตัวเองหรือบริษัทของคุณเป็นตัวอย่าง คุณไม่ควรพูดเฉพาะกับตัวเองหรือเกี่ยวกับตัวเอง ปัญหาของการพูดถึงตัวเองคือผู้อ่านไม่สนใจ พวกเขาสนใจแต่เป้าหมาย ความต้องการ และคำถามของพวกเขาเท่านั้น เริ่มให้ความสนใจกับอัตราส่วนที่เน้นผู้อ่านของคุณ อัตราส่วนที่เน้นผู้อ่านคืออัตราส่วนของคำว่า “คุณ/ของคุณ” ต่อคำว่า “ฉัน/เรา” ในการเขียนของคุณ บล็อกโพสต์ของ Vidyard จัดการกับผู้อ่านได้อย่างยอดเยี่ยม โดยค้นหา “คุณ” “ของคุณ” “ฉัน” และ “เรา” โดยใช้ command/ctrl + F โดยเว้นวรรคก่อนและหลังคำ . ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าบางส่วนของคำเหล่านี้จะไม่ปรากฏในการค้นหา บวกผลรวมของคุณเพื่อหาอัตราส่วนของคุณ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เก็บรายการหรือโครงร่างของผู้ฟังของคุณให้สะดวกเมื่อคุณเขียน และให้แน่ใจว่าคุณกำลังอ้างอิงถึงพวกเขาในขณะที่คุณไปเพื่อที่จะพูดคุยกับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น ต้องการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ รู้สึกเหมือนกำลังตกที่นั่งลำบากและต้องการแนวคิดบางอย่างเพื่อเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ของคุณหรือไม่? ตรวจสอบโพสต์ของเราใน 103 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ โบนัส: คุณสามารถเพิ่มพลังให้กับความคิดเหล่านั้นได้อย่างแน่นอนด้วยทุกสิ่งที่ระบุไว้ที่นี่เช่นกัน โพสต์นี้เขียนขึ้นโดย Thiam Hock ใน 103 และได้รับการอัปเดตอย่างกว้างขวางโดย Anna Hrach นักยุทธศาสตร์ด้านดิจิทัลที่ Convince & Convert ใน 2021.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button