Digital marketing

วิธีใช้ Google Analytics เพื่อค้นหายูนิคอร์นของคุณ (และหลีกเลี่ยงลาเนื้อหา)

Larry Kim จาก Mobile Monkey ได้กล่าวไว้ว่าทุกอย่างในด้านการตลาดล้วนเป็นยูนิคอร์นหรือลา Andy Crestodin ของ Orbit Media เห็นด้วย “มันน่าทึ่งมากที่ 1% อันดับต้น ๆ ของเนื้อหาของคุณได้รับผลลัพธ์ที่เกินขนาด ในขณะที่ด้านล่าง 90% ไม่ได้อะไรเลย” เขากล่าว “เราต้องไปหายูนิคอร์นพวกนั้นแล้วไปทำลูกยูนิคอร์น” ยังไง? Andy อธิบายในการนำเสนอ ContentTECH Summit ล่าสุดของเขา วิธีตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google Analytics ในการค้นหายูนิคอร์นนี้ คุณจะค้นพบเส้นทางที่จะนำเนื้อหาของคุณไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเข้าชมที่มากขึ้น การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น การแปลงที่ดีขึ้น และหลีกเลี่ยงเนื้อหาลาทั้งหมด Andy แบ่งเนื้อหายูนิคอร์นและยูนิคอร์นที่มีแนวโน้มเป็นยูนิคอร์นออกเป็นสี่หมวดหมู่: แชมเปี้ยนที่มีศักยภาพแชมเปี้ยนล้มดาว กับดักหนูที่ดีกว่า ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการของ Andy ในการสำรวจหมวดหมู่เหล่านี้และสิ่งที่ต้องทำตามสิ่งที่คุณพบ 1% ของ #ContentMarketing ของคุณได้รับผลลัพธ์ที่เกินขนาด ในขณะที่ชิ้นงานส่วนใหญ่ไม่ได้อะไรเลย @crestodina กล่าว นี่คือเคล็ดลับของเขาในการสร้างคอนเทนต์ยูนิคอร์นผ่าน @AnnGynn @CMIContent @Conductor #ContentTECH คลิกเพื่อทวีตแชมเปี้ยน หน้าแชมเปี้ยนของคุณดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ยอดเยี่ยม การค้นหาหน้าเว็บที่มีค่าที่สุดเหล่านี้จะทำให้คุณต้องทำมากกว่าแค่รายงานการเข้าชมหน้าทั้งหมดของ Google Analytics เท่านั้น Andy กล่าว เขาแนะนำให้ใช้การกระทำ > Search Console > Landing Pages แทน อย่าลืมตั้งวันที่สำหรับช่วงเวลาที่คุณต้องการสำรวจ รายงานนี้แสดง URL ที่ดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากที่สุดในช่วงเวลาที่คุณระบุ ต่อไป ให้มองหาวิธีที่จะแนะนำผู้เยี่ยมชมหน้าเหล่านี้ให้ลึกลงไปในไซต์ของคุณหรือทำให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น Andy เสนอคำแนะนำเหล่านี้: เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ รวมลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ กล่าวถึงและเชื่อมโยงไปยังบทความที่เกี่ยวข้องที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงหรืออัตราการแปลงสูงอยู่แล้ว คุณควรพิจารณาเพิ่มเนื้อหาใหม่ เช่น วิดีโอ ลงในเพจหรือสร้างบทความที่เกี่ยวข้องกัน หากคุณสงสัยว่าจะค้นหาหน้าที่มี Conversion สูงได้อย่างไร ไม่ต้องกังวล ฉันจะแบ่งปันคำแนะนำของ Andy ในการค้นหาหน้าเหล่านั้นในบทความนี้ (ดูส่วน “กับดักหนูที่ดีที่สุด”) มองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้เข้าชมจากการค้นหาให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นใน #content ของคุณ หรือทำให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น @crestodina กล่าว เคล็ดลับเพิ่มเติมในบทความผ่านทาง @AnnGynn และ @CMIContent @Conductor #ContentTECH คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา แชมป์เปี้ยนที่มีศักยภาพ หน้าแชมป์เปี้ยนที่มีศักยภาพมีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่มีอันดับที่ดี ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีศักยภาพที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น หน้าเหล่านี้ต้องการงานอีกเล็กน้อยในการค้นหา ไปที่การได้ผู้ใช้ใหม่ > Search Console > Landing Pages กรองหาอันดับเฉลี่ยที่มากกว่า 10 จากนั้นเรียงลำดับจากน้อยไปมาก รายการผลลัพธ์เสนอเบาะแส ไม่ใช่ความเกี่ยวข้องทางสถิติ Andy กล่าว เขาแนะนำให้คุณเลือกวลีที่น่าสนใจและใส่ลงในแถบค้นหาของ Google เพื่อยืนยันช่วงการจัดอันดับ ตอนนี้คุณทราบอันดับ URL ของคุณสำหรับคำหลักแล้ว (ซอฟต์แวร์ SEO บางตัวสามารถทำได้เร็วกว่านี้ โดยดึงคำหลักและ URL ของหน้าพร้อมกันสำหรับไซต์ของคุณและคู่แข่งของคุณ') ตอนนี้ ไปที่หน้าและทำการค้นหาวลีด้วย Control-F การตรวจสอบง่ายๆ จะแจ้งให้คุณทราบว่าวลีนั้นปรากฏที่ใดและที่ไหน การรวมไว้ในพาดหัว ส่วนหัว และเนื้อหามักจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด คุณอาจพบว่าคำหลักหรือวลีไม่ปรากฏในข้อความของหน้า เคล็ดลับ: คำหลักที่ใช้ในลิงก์ในข้อความไม่สมควรได้รับการพิจารณาจาก Google สำหรับหน้าเดิม เนื่องจากการอ้างอิงเป็นเนื้อหาในหน้าหรือไซต์อื่น ตอนนี้อะไร? เพื่อปรับปรุงอันดับของบทความ ให้มีความชัดเจนมากขึ้น: เพิ่มคำหลักหรือวลีหากไม่มีอยู่ เพิ่มส่วนที่เกี่ยวกับหัวข้อคำหลัก ค้นหาหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความหมาย (ใช้คุณลักษณะวลีที่เกี่ยวข้องของ Google Search หรือตอบไซต์สาธารณะ ซึ่งแสดงคำถามทั้งหมดที่ผู้คนถาม) และรวมเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบเหล่านั้นบนหน้าเว็บ เทคนิคทั้งหมดเหล่านี้บ่งบอกถึงความเกี่ยวข้องเมื่อ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณสำหรับการจัดอันดับการค้นหา ADVERTISEMENT SEO 101: The Content Marketer's Guide to SEO — Access Now คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ — แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็นต้องรู้ — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย Ebook Guide ของ Conductor 101 ดาวน์โหลดตอนนี้เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและถูกค้นพบเร็วขึ้น ดาวตก ดังที่ชื่อบอกไว้ ดาวตกของคุณคือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่ครั้งหนึ่งเคยดึงดูดปริมาณการค้นหาจำนวนมาก แต่ตอนนี้กำลังลดลง อย่ารอจนกว่าคุณจะเห็นอัตราการเข้าชมหน้าเว็บลดลงอย่างมาก ก่อนที่คุณจะวินิจฉัยปัญหา Andy กล่าว เขาตรวจสอบดาวตกของ Orbit Media ทุกสัปดาห์ อย่ารอจนกว่าคุณจะเห็นการเข้าชมหน้าเว็บของคุณลดลงอย่างมาก ก่อนที่คุณจะวินิจฉัยปัญหา @crestodina ผ่าน @CMIContent @Conductor กล่าว #ContentTECH #SEO คลิกเพื่อทวีต หากต้องการค้นพบเรื่องราวที่ตกต่ำของคุณ ให้ไปที่การกระทำ > Search Console > Landing Pages และเพิ่มตัวกรองสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง กำหนดช่วงวันที่สำหรับสองสามเดือนแล้วคลิก “เปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า” เลื่อนลงไปที่ผลลัพธ์เพื่อดูว่าการเข้าชม URL นั้นเปลี่ยนไปอย่างไร โดยมองหาการลดลงที่ใหญ่ที่สุด ตอนนี้อะไร? เปลี่ยนเนื้อหานั้นให้กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง เขียนใหม่ ปรับแต่ง เพิ่มลิงก์ในนั้นและไปที่มัน คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังชิ้นงานในโพสต์บล็อกของแขกได้ แต่ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าเปลี่ยน URL มิฉะนั้นคุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากสถานะดาวเดิม การเปลี่ยนเส้นทางไม่ผ่าน 100% ของอิควิตี้ Andy กล่าวว่า Orbit ได้รับผลกำไรมหาศาลเมื่อเขียนใหม่อย่างน้อย 10% ของเนื้อหาโดยไม่เปลี่ยน URL เกือบครึ่งหนึ่งของบทความของพวกเขาเขียนใหม่โดยสมบูรณ์จากบทความเก่าที่มีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจ เคล็ดลับ: สร้าง URL ที่เขียวชอุ่มตลอดปี หากคุณเพิ่มตัวเลข คุณจะไม่สามารถอัปเดตหรือเขียนเนื้อหานั้นใหม่ได้หากกลายเป็นดาวตก “คุณไม่จำเป็นต้องมี 1 บทความ 000 คุณแค่ต้องการ 100 บทความที่ยอดเยี่ยมจริงๆ แอนดี้พูด เขียนใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยปริมาณการค้นหาที่ลดลง – เพียงแค่อย่าเปลี่ยน URL @crestodina กล่าว ดูเหตุผลในบทความนี้จาก @AnnGynn และ @CMIContent @Conductor #ContentTECH #SEO คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะปรับเนื้อหาที่ล้มเหลวให้เหมาะสมหรือไม่ กับดักหนูที่ดีที่สุด ในขณะที่สามหมวดหมู่ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเป็นหลัก หน้ากับดักหนูที่ดีที่สุดของคุณมีการมีส่วนร่วมและ/หรืออัตรา Conversion สูงสุด หากต้องการค้นหายูนิคอร์นเหล่านี้ ให้ไปที่ พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า กรองตามไดเร็กทอรี “บล็อก” หากไซต์ของคุณมีการตั้งค่าแบบนั้น (หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าไดเรกทอรีด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถทำตามขั้นตอนนี้ได้ แต่จะต้องใช้เวลามากขึ้นในการระบุ URL ของบล็อก) เปลี่ยนไปใช้มุมมองเปรียบเทียบเพื่อดูว่าหน้าใดดึงดูดผู้ที่ใช้เวลามากที่สุด ไซต์และที่นำไปสู่ ​​Conversion สูงสุด Andy แนะนำให้เจาะลึกลงไปอีก ทำตาม Conversion > เป้าหมาย > เส้นทางเป้าหมายย้อนกลับ ในหน้าจอนี้ คุณสามารถดูหน้าที่ผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสเข้าชมก่อนที่จะไปถึงขั้นตอนสุดท้าย (เช่น หน้าเป้าหมาย) ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมหน้าเว็บทำให้เกิด Conversion กี่ครั้ง เคล็ดลับ: ตั้งค่าหน้าขอบคุณสำหรับทุกการกระทำที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ดำเนินการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้เห็นหน้าปลายทาง “เป้าหมาย” สุดท้ายแต่ละหน้าเหมือนกัน ตอนนี้คุณมีตัวเลขดิบแล้ว แต่นั่นยังไม่เพียงพอ Andy กล่าว คิดเกี่ยวกับมัน หากคุณเห็น 100 Conversion คุณจะคิดว่าหน้านั้นเป็นหน้าที่มีประสิทธิภาพดีเยี่ยม แต่ถ้าหน้านั้นมี 100,000 ผู้ดูที่ไม่ซ้ำกันล่ะ นั่นคืออัตราการแปลง 0.1% ทีนี้ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าหน้ามีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 1 000 อัตรา Conversion จะสูงมาก 10% – และนั่นคือหน้าที่คุณต้องการโปรโมตเพราะมันสามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้แปลงได้ดีกว่า อัตราการแปลงนี้ต้องมีการคำนวณบางอย่าง นำจำนวน Conversion ของเพจมาหารด้วยจำนวนการดูที่ไม่ซ้ำกันของเพจนั้น (ส่วนเสริมของ Google Analytics สำหรับ Google ชีตสามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ) แล้วอะไรล่ะ โปรโมตเนื้อหาที่มีการแปลงสูง ลิงก์ไปยังบทความจากบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยเฉพาะเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูง รวมไว้ในจดหมายข่าวของคุณ เขียนโพสต์บล็อกของแขกที่เชื่อมโยงไปยังมัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 17+ วิธีฟรีในการเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาของคุณ ติดตามยูนิคอร์นของคุณ ข้อมูล Google Analytics สามารถครอบงำแม้กระทั่งนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุด ทำตามคำแนะนำของ Andy เพื่อจำกัดโฟกัสให้เหลือเฉพาะแชมเปี้ยนของคุณ แชมเปี้ยนที่มีศักยภาพ ดาวตก และกับดักหนูที่ดีที่สุด คุณจะมีสติสัมปชัญญะ เพิ่มความพยายามในการพัฒนาเนื้อหาของคุณ ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และเตะลาเนื้อหาเหล่านั้นไปที่ขอบถนน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีวัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือสำคัญ (อัปเดต) เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น ต้องการคำแนะนำ SEO เพิ่มเติมจาก Andy Crestodina หรือไม่? ดูเวิร์กชอปที่เขาสอนที่ Content Marketing ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สำรวจวาระการประชุมหรือลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button