Data science

การตลาดล้าหลังหรือไม่? บทสรุปรายวันของวันจันทร์

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และนี่คือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของกิจกรรม สัปดาห์ที่แล้วฉันเข้าร่วมงานส่วนตัวครั้งที่สองของปี (จะเป็นครั้งสุดท้ายหรือไม่) มันให้อาหารสำหรับความคิด มันถูกจัดแสดงในโรงแรมนิวยอร์กโดย Optimizely ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มประสบการณ์ดิจิทัล ภายใต้ชื่อเดิมคือ Episerver Optimizely มีนิสัยชอบรวบรวมผู้คนจำนวนมากทุกปีสำหรับเหตุการณ์ Episerver Ascend ซึ่งเต็มไปด้วยพื้นที่การประชุมขนาดใหญ่ในเวกัสอย่างสะดวกสบาย งานนิวยอร์กครั้งนี้อาจนำพาผู้คน 40 มารวมกัน (ทุกคนมีหลักฐานการฉีดวัคซีน) คัดเลือกลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย พันธมิตรบางราย และสื่อบางส่วน นอกจากการนำเสนอบนเวทีเพียงไม่กี่ขั้นตอน หนึ่งโดยศาสตราจารย์ด้านการตลาดและผู้ประกอบการที่โดดเด่นของ NYU อย่างสก็อตต์ กัลโลเวย์ ยังมีการประชุมกลุ่มย่อยสำหรับการอภิปรายในเชิงลึกอีกด้วย ผู้ชมมีขนาดเล็กพอที่จะทำงานได้ ฉันไม่รู้ว่าเหตุการณ์แบบนี้จะเข้ามาแทนที่ชินดิกขนาดใหญ่ทั้งหมด แต่ถ้ามันสร้างมูลค่า ฉันคิดว่าเราจะเห็นมันมากขึ้น Kim Davis Editorial Director เมื่อพูดถึงผู้หญิง การตลาดล้าหลัง ปีนี้ 2021 ผู้หญิงมีอาชีพ พวกเขามีอำนาจการใช้จ่าย พวกเขากำลังเข้ามาแทนที่ในระดับมืออาชีพและผู้บริหารมากขึ้น กระนั้น การโฆษณาและการตลาดส่วนใหญ่ติดอยู่ในอดีต โดยแสดงให้ผู้หญิงเห็นน้อยลง ใช้คำพูดน้อยลง อยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจน้อยลง แต่มักแสดงให้เห็นในแง่ของเรื่องเพศมากขึ้น ตามการศึกษาล่าสุดโดยสถาบันจีน่าเดวิสเรื่องเพศ ในสื่อ (GDI) Madeline Di Nonno ประธานและซีอีโอของ GDI กล่าวว่า “ในแง่ของผู้โฆษณาสื่อชั้นนำที่เราเป็นพันธมิตรด้วย พวกเขาตระหนักดีถึงความเหลื่อมล้ำอย่างยิ่ง” ในขณะที่ผู้ชายเป็นหัวหน้าบริษัทเหล่านี้ “พวกเขาจำจุดบอดและความอ่อนแอได้” เธอกล่าวเสริม Jane Cunningham ผู้เขียนร่วมของหนังสือ “Brandsplaining: Why Marketing is ( ยัง) Sexist และวิธีแก้ไข” “ผู้หญิงมักถูกโยนให้สวมบทบาทไม่พูด” คันนิงแฮมกล่าวเสริม พวกเขาไม่เห็นเป็นผู้นำ เห็นใส่เสื้อผ้าน้อยลง “ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ได้รับอาหารพวกนี้มาหลายสิบปีแล้ว” เหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นปัญหาสองประการ: ความเกียจคร้านและการขาดความหลากหลาย ตามที่ที่ปรึกษาด้านการตลาด Tim Parkin กล่าว ในอดีต “ผู้คนยอมทนกับมัน” พาร์กินกล่าว แต่วัฒนธรรมกำลังเปลี่ยนแปลงและมีความหลากหลายมากขึ้น และการตลาดก็ต้องปรับตัวเข้ากับสิ่งนี้ เขากล่าว อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ การทดสอบสามารถเพิ่ม Conversion ให้กับการตลาดทางอีเมลของคุณได้อย่างไร นักการตลาดส่วนใหญ่มีโปรแกรมอีเมลบางประเภท แต่พวกเขากำลังส่งอีเมลโดยมีจุดประสงค์หรือไม่? ในวันที่สองของ MarTech Kath Pay ซีอีโอของ Holistic Email Marketing แสดงให้เห็นว่าอีเมลทดสอบสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้าและเพิ่ม Conversion ได้อย่างไร นักการตลาดบางคนไม่ได้ลงทุนอย่างเต็มที่ในการทดสอบ แต่ในประสบการณ์ของ Pay “ถ้าพวกเขากำลังทดสอบ ทำไมพวกเขาถึงทดสอบ” เธอพูด. “บางครั้งคำตอบก็เพียงเพราะเราคิดว่าควรทำ ไม่ใช่เพราะพวกเขามีความหลงใหลในการเรียนรู้อย่างแท้จริง มีความหลงใหลในการยกระดับและข้อมูลเชิงลึกที่เหลือเชื่อ” “อีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางพุชไม่กี่ช่องทางและเป็นช่องทางการพุชดั้งเดิม” Pay กล่าว “และนั่นทำให้เกิดข้อได้เปรียบที่น่าทึ่งเมื่อพูดถึงปัจจัยบางอย่าง รวมถึงการทดสอบด้วย” เธอเสริมว่า “ถ้าคุณยังคงทำสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า คุณจะได้ผลลัพธ์แบบเดิม” อีเมลเป็นช่องทางที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ซึ่งข้อความและเนื้อหาอื่นๆ สามารถพูดโดยตรงกับสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาจากแบรนด์ของคุณ มันจะให้ผลลัพธ์อันมีค่าเพราะการโต้ตอบนั้นได้รับความจริงในระดับที่ลึกกว่า ตัวอย่างเช่น การตอบแบบสำรวจของลูกค้า “คนมักจะตอบ เพื่อเป็นตัวของตัวเองในอุดมคติ ดังนั้นพวกเขาจึงตอบตัวเองว่าอยากจะคิดว่าตัวเองเป็น หรือเป็นตัวของตัวเองที่อยากจะคิดว่าตัวเองจะเป็น” เพย์กล่าว “พวกเขาไม่จำเป็นต้องตอบตามความเป็นจริงว่าพวกเขาเป็นใครในปัจจุบัน นั่นหมายความว่าคุณต้องตอบแบบสอบถามของพวกเขาด้วยเม็ดเกลือ” อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Stensul รวมแพลตฟอร์มการสร้างอีเมลเข้ากับ Slack และ Teams Stensul ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสร้างอีเมล ได้ประกาศการผสานการทำงานใหม่กับ Slack และ Microsoft Teams Stensul เร่งความเร็วในการสร้างอีเมลผ่านกระบวนการทำงานร่วมกันที่ง่ายขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพบทบาทของผู้ใช้ และเทมเพลตและโมดูลพร้อมแนวทางแบรนด์ที่ฝังอยู่ ความคิดเห็นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับโฆษณาอีเมลสามารถกระจายไปตามช่องทางที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึงอีเมลและแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกัน การผสานรวมใหม่เหล่านี้ช่วยให้สามารถแชร์กิจกรรมสร้างสรรค์ภายในแพลตฟอร์ม Stensul กับทีมในช่องทางการทำงานร่วมกันโดยเฉพาะ ทำไมเราถึงใส่ใจ จากประสบการณ์ส่วนตัว ไม่มีอะไรน่าผิดหวังไปกว่าการพูดคุยเรื่องฉบับร่าง ไม่ว่าจะเป็นอีเมล eBook และบทความ ซึ่งเกิดขึ้นในหลายๆ ที่พร้อมกัน ทำให้ง่ายต่อการพูดคุยเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ในที่เดียวซึ่งสอดคล้องกับภารกิจของ Stensul ในการเร่งกระบวนการทั้งหมด นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงแนวโน้มที่มองเห็นได้ในการทำงานให้มากที่สุดในสภาพแวดล้อมดิจิทัลเดียว แทนที่จะกระโดดจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง คำถามประจำวันนี้ “เอาล่ะ ฉันอยากรู้สำหรับคนที่ซูมและแชร์วิดีโอ มีกี่คนที่เป็นมืออาชีพด้านบน แต่มีกางเกงวอร์ม / กางเกงยิม / เท้าเปล่า / รองเท้าแตะนอกกล้อง?” Kerry (Doc) Dougherty, ตัวแทนฝ่ายขายระดับองค์กร, Calm

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button