วิธีที่ Serial 1 ใช้ประโยชน์จากความฉลาดทางภาพเพื่อเพิ่มการแปลงเว็บ

วิธีที่ Serial 1 ใช้ประโยชน์จากความฉลาดทางภาพเพื่อเพิ่มการแปลงเว็บ

ผู้ผลิต eBike Serial 1 มีผลิตภัณฑ์และภาพไลฟ์สไตล์ที่สวยงามมากมาย แต่พวกเขาไม่รู้ว่าภาพใดจะโดนใจลูกค้าของพวกเขา พวกเขายังมีเวลาจำกัดในการรอผลจากวิธีการทดสอบ A/B แบบเดิม เพื่อเร่งกระบวนการตัดสินใจ พวกเขาใช้ Vizit ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มปัญญาภาพที่ใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อระบุองค์ประกอบของเนื้อหาภาพและวัดประสิทธิภาพ เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของแพลตฟอร์มช่วยให้ Serial 1 ระบุได้ว่ารูปภาพใดที่โดนใจผู้บริโภคมากที่สุด Serial 1 ซึ่งเป็นบริษัทแบบสแตนด์อโลนที่เปิดตัวครั้งแรกจากภายใน Harley-Davidson ได้ผลิต eBicycles ระดับพรีเมียม จักรยานยนต์ได้รับการพัฒนามาหลายปีแล้ว และเพิ่งจะมีจำหน่ายสำหรับผู้บริโภคในช่วงฤดูใบไม้ผลิของปี 2021 Serial 1 ต้องการทำความเข้าใจอย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาภาพใดที่สะท้อนถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมหลังเกิดโรคระบาดในปัจจุบัน “ในขณะที่เราเริ่มทำการตลาด eBikes ของเรา เราไม่แน่ใจว่าภาพใดจะดึงดูดลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุดของเรา” Rex Hamilton รองประธานฝ่ายการเงินและการดำเนินงานองค์กรของ Serial 1 กล่าว “พวกเขาชอบที่จะเห็นการทำงานของ eBikes หรือไม่? พวกเขาชอบที่จะเห็นระยะใกล้ของการออกแบบที่โฉบเฉี่ยวซึ่งแสดงให้เห็นการเดินสายไฟภายในแบบบูรณาการของเราหรือไม่? หรือพวกเขาต้องการดูภาพมุมกว้างของ eBike ทั้งหมดบนจอแสดงผล? Vizit เสนอวิธีการใช้เทคโนโลยีในการค้นหาสิ่งนี้ มากกว่าแค่การคาดเดาหรือทดสอบ” การทดสอบภาพตามขนาด Serial 1 รู้ว่าการทดสอบ A/B ด้วยตนเองอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะเสร็จสิ้น เมื่อเทียบกับการใช้โซลูชันที่ใช้ AI เช่น Vizit แพลตฟอร์มนี้ใช้อัลกอริธึม AI เพื่อประเมินและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาภาพโดยการวิเคราะห์คุณลักษณะต่างๆ เช่น ทิวทัศน์และสิ่งแวดล้อมโดยรอบ การปรากฏตัวของแบบจำลองของมนุษย์ และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ภายในภาพ การเลือกและการเริ่มต้นใช้งานเครื่องมือเป็นกระบวนการที่รวดเร็ว “สมาชิกหลายคนของทีมผู้นำแบบอนุกรมมีส่วนร่วมในกระบวนการซื้อ” แฮมิลตันกล่าว “การตัดสินใจนั้นง่ายมากเมื่อเราเริ่มเปรียบเทียบสองตัวเลือกของการทดสอบ A/B ด้วยตนเองกับระบบอัตโนมัติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราอยู่ในกรอบเวลาที่ค่อนข้างจำกัด” Serial 1 เริ่มต้นความคิดริเริ่มโดยอธิบายว่าเหตุใดพวกเขาจึงวางแผนที่จะใช้ Vizit และจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์อย่างไร “เราถ่ายภาพเสร็จไปสองสามภาพเมื่อต้นปีและมีภาพที่ยอดเยี่ยมให้เลือก แต่นอกเหนือจากนั้น แทบไม่มีความพยายามที่จะเริ่มโครงการเลย” แฮมิลตันกล่าว การใช้ AI เพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น การใช้ AI เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลเป็นแนวโน้มสำคัญใน 2021 ตามที่ PwC ผู้ทำการสำรวจ ผู้บริหาร — รวมถึง CEO หลายร้อยคน — เกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาวางแผนที่จะใช้ (หรือยังคงใช้) AI ในธุรกิจของพวกเขา จากการสำรวจของ PwC พบว่า AI ถูกใช้สำหรับทุกอย่างตั้งแต่การวางแผนกำลังคน การคาดการณ์ความต้องการ ไปจนถึงการสร้างแบบจำลองการจำลอง การใช้ AI กำลังมาบรรจบกับความก้าวหน้าในด้านอื่นที่สำคัญ นั่นคือเทคโนโลยีการมองเห็นด้วยคอมพิวเตอร์ คอมพิวเตอร์วิทัศน์ทำให้เครื่องจักรสามารถ “มองเห็น” เนื้อหาที่เป็นภาพได้ เมื่อรวมกับ AI จะสามารถระบุและจำแนกองค์ประกอบภาพ เช่น วัตถุและบุคคลภายในเนื้อหานั้นได้โดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้เทคโนโลยีทำในสิ่งที่ผู้คนเคยทำด้วยตนเอง—ตีความและเข้าใจภาพที่มองเห็นได้ เทคโนโลยีปัญญาภาพของ Vizit ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อวิเคราะห์ภาพนับล้านและวัดผลเพื่อประสิทธิภาพ จากนั้นเทคโนโลยีจะใช้คะแนนประสิทธิภาพของภาพเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าการออกแบบและรูปภาพใดมีแนวโน้มที่จะสะท้อนกับผู้ชมมากกว่า “Vizit ช่วยให้เราใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจอย่างชาญฉลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เป้าหมายของเราตั้งแต่เริ่มต้นคือการเชื่อมต่อกับลูกค้าของเราในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ต่อจากนั้น เราเชื่อว่าสิ่งนี้จะผลักดันอัตราการแปลงและยอดขายที่เพิ่มขึ้น” แฮมิลตันกล่าว ดาวน์โหลด Enterprise Digital Asset Management Platforms: A Marketer's Guide วิสัยทัศน์ในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ หลังจากที่ Serial 1 ใช้งานเนื้อหาภาพที่แนะนำโดยซอฟต์แวร์ของ Vizit อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น % นอกจากนี้ นักช็อปออนไลน์ใช้เวลามากขึ้น % บนเว็บไซต์ของพวกเขา และเวลาการวิจัยและการทดสอบของพวกเขาลดลง 99%. “หนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่นที่สุดที่เราเห็นในระหว่างโครงการคือความสำคัญของการทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงได้” แฮมิลตันกล่าว “ตัวอย่างเช่น บางครั้งแบรนด์ยานยนต์จะแสดงยานพาหนะที่วิ่งผ่านเนินทรายขนาดใหญ่หรือพุ่งลงไปในแม่น้ำลึก แม้ว่าสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นกับลูกค้าหนึ่งหรือสองคน แต่ยานพาหนะเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกใช้งานอย่างไร เราพบว่าสิ่งนี้เป็นจริงกับ eBikes ของเราเช่นกัน” เมื่อ Serial 1 แสดงให้เห็นว่ามีการใช้ eBikes ระดับพรีเมียมในกรณีที่มีโอกาสใช้งานมากที่สุด พวกเขาได้เรียนรู้ว่าสิ่งนี้สอดคล้องกับลูกค้ามากที่สุด ช่วยให้ลูกค้ามองเห็นตัวเองโดยใช้ Serial 1 eBikes ในลักษณะเดียวกัน การใช้ความฉลาดทางภาพเพื่อแจ้งกลยุทธ์ในอนาคต Serial 1 วางแผนที่จะใช้ผลลัพธ์จากแคมเปญ Vizit เพื่อช่วยแจ้งการถ่ายภาพในอนาคตและกระบวนการสร้างเนื้อหาโดยรวม “เราทราบดีว่าการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ในชายหาดเขตร้อนอันห่างไกลอาจไม่เชื่อมโยงกัน เช่นเดียวกับคู่สามีภรรยาที่ขี่ eBikes ไปยังตลาดเกษตรกรในท้องถิ่นหรือไปพบปะสังสรรค์” แฮมิลตันกล่าว “ไม่ได้หมายความว่าไม่มีความจำเป็นสำหรับการถ่ายภาพที่น่าประทับใจ แต่หมายความว่าคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าจะปรับใช้เนื้อหาดังกล่าวที่ใด” เทคโนโลยีอย่างแพลตฟอร์มประสิทธิภาพการมองเห็นของ Vizit สามารถช่วยให้แบรนด์ปรับแต่งวิธีการและสิ่งที่พวกเขานำเสนอต่อลูกค้าได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ดีขึ้นอย่างรวดเร็วอีกด้วย “ความฉลาดทางสายตาเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่มุ่งทำลายตลาดที่จัดตั้งขึ้น และต้องการใช้เทคโนโลยีและสัญชาตญาณของมนุษย์ให้เกิดประโยชน์” แฮมิลตันกล่าว “ด้วยเทคโนโลยี ลูกค้าสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ทั่วโลก เป้าหมายของเราคือทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจมากขึ้นเมื่อซื้อของบนเว็บไซต์ของเราและเห็นตัวเองบน eBikes ระดับพรีเมียมของเรา” ภาพทั้งหมดจัดทำโดย Serial 1

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *