หยุดสร้างเนื้อหาที่ไม่แปลง

หยุดสร้างเนื้อหาที่ไม่แปลง

บล็อก Kapost มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมโดย Laura E. Peterson เกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “ไมโครเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม” จากเนื้อหา Pillar ที่เสถียร เสาหลักด้านเนื้อหามาจาก KaPost “เนื้อหาที่สำคัญในหัวข้อหรือธีมเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสินทรัพย์อนุพันธ์จำนวนมากได้ ชิ้นส่วนเล็กๆ เหล่านี้จะนำการเข้าชมกลับมาที่เนื้อหาหลัก ซึ่งผู้คนดาวน์โหลดเพื่อแลกกับข้อมูลติดต่อของพวกเขา” สิ่งที่ลอร่าสรุปเป็น Pillar Content เป็นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์สามชิ้นที่ทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดี ฉันอ้างถึงสิ่งที่คล้ายกันมากซึ่งเรียกว่า Vanilla Ice Rule of Content Marketing ซึ่งฉันท้าทายนักการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างสิ่งมหัศจรรย์แบบ one-hit-Wonder โดยเจตนาที่พวกเขาสามารถมีชีวิตอยู่ได้ชั่วขณะหนึ่ง ฉันชอบที่แผนเรียบง่ายของลอร่าสรุปประเภท รูปแบบ และเป้าหมายสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน ลอร่าแบ่ง Pillar Content ออกเป็น 3 ส่วนตามช่องทางการขาย: Appetizer สนุก มีส่วนร่วม กระตุ้นความอยากรู้ – อินโฟกราฟิก, SlideShare หรือการสัมมนาผ่านเว็บฟรี เป้าหมาย: มีส่วนร่วมและขับเคลื่อนไปยังชิ้นต่อไป Entree Major เนื้อหาที่มีเนื้อหาหนักแน่น – eBook, เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือคู่มือแนะนำวิธีการ เป้าหมาย: รับโอกาสในการขายทางอีเมล ให้ความรู้ ผลิตภัณฑ์ของหวานหรือสินทรัพย์ที่เน้นบริการ – PDF, วิดีโอ หรือการสาธิต เป้าหมาย: แสดงวิธีแก้ไขจุดปวดของพวกเขา ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่ตัดตอนมาบางส่วนจาก Pillars ของคุณ ดึงข้อมูล สถิติ แผนภูมิ คำพูด ภาพหน้าจอ และอื่นๆ ออกมาแล้วแชร์บนโซเชียล จากนั้นสร้างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่นี้ด้วยเนื้อหาขนาดเล็กดั้งเดิม ลอร่ามีรายการจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำให้เนื้อหาต้นฉบับถูกต้อง เป้าหมายสุดท้ายของคุณที่นี่คือการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่และผู้ชมใหม่อย่างมีกลยุทธ์รอบจุดปวดของพวกเขา โดยที่ไม่ลืมว่าท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างต้องให้บริการเพื่อเพิ่มยอดขาย นั่นคือเหตุผลที่คุณเริ่มต้นด้วยเนื้อหา Pillar ที่สอดคล้องกับการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าข้ามผ่านช่องทางการขายของคุณ “เมื่อคุณผลิตไมโครคอนเทนต์ได้ดีขึ้นและเร็วขึ้น คุณจะเริ่มซาบซึ้งในพลังของมันในการเป็นเจ้าของการสนทนา ยกระดับแบรนด์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และเพิ่มยอดขายของคุณ” – ลอร่า อี. ปีเตอร์สัน

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *