วิธีเปลี่ยนอินฟลูเอนเซอร์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ทรงพลัง

วิธีเปลี่ยนอินฟลูเอนเซอร์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ทรงพลัง

อัปเดตเมื่อเดือนกรกฎาคม 27, 2021 ก่อนที่การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์จะกลายเป็นสิ่งสำคัญ สิ่ง (และก่อนที่จะถูกกฎหมายว่าเป็นเทคนิคที่มีโครงสร้างหรือเส้นทางอาชีพที่ร่ำรวย) มันถูกเรียกว่าการตลาดแบบปากต่อปาก เมื่อตอนเป็นเด็ก ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับแนวคิดนี้จากโฆษณายอดนิยมของ Faberge Organics ซึ่ง Heather Locklear ที่ยิ้มแย้มแจ่มใสได้แบ่งปันเคล็ดลับสำหรับผมเด้งดึ๋งของเธอกับเพื่อนสองคน ซึ่งในทางกลับกันก็บอกเพื่อนสองคน และอื่นๆ เป็นต้น … แม้ว่ากลไกพื้นฐานของเทคนิค “บอกต่อเพื่อน” ส่วนใหญ่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่สื่อสังคมออนไลน์ได้เติมเชื้อเพลิงให้วิวัฒนาการไปสู่ระเบียบวินัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น มีผลกระทบ และปรับขนาดได้เหนือสิ่งอื่นใด 1980 ทีมการตลาดของ Faberge สามารถคาดการณ์ได้ แต่แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้นอาจยุ่งยากและยุ่งยากในการจัดการ เนื่องจากมีแพลตฟอร์มและความซับซ้อนใหม่ๆ มากขึ้นเนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ธุรกิจบางแห่งได้เริ่มต่อสู้กับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นการแสวงประโยชน์ #InfluencerMarketing อาจยุ่งเหยิงและจัดการได้ยาก @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต สิ่งสำคัญที่สุดคือถ้าคุณต้องการให้ผู้สร้างรสนิยมทางสังคมในปัจจุบันขยายการเข้าถึงและอิทธิพลของเนื้อหาของคุณ ให้คำนึงถึงข้อควรพิจารณาและข้อควรระวังต่อไปนี้ และเนื่องจากมีหลายอย่างเกิดขึ้นตั้งแต่เราโพสต์บทความนี้ในตอนแรก ฉันได้เพิ่มเคล็ดลับและแรงบันดาลใจใหม่ๆ เพื่อเป็นแนวทางในความพยายามของคุณ พูดความจริงของผู้มีอิทธิพลต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การตลาดของ Influencer อาศัยการรักษาความปลอดภัยให้กับผู้ก่อการอิสระซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาให้ดีขึ้นหรือแย่ลง คุณอาจต้องดำเนินการทางกฎหมายเล็กน้อยเพื่อโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านเนื้อหาของคุณให้สนับสนุนเทคนิคการส่งเสริมการขายที่ไม่อยู่ภายใต้การควบคุมของแบรนด์ของคุณอย่างเต็มที่ ต่อไปนี้คือข้อเท็จจริงบางประการที่ควรกล่าวถึงในกรณีที่น่าสนใจสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์: เพื่อนร่วมงานทางการตลาดของคุณเชื่อในสิ่งนี้: ในการศึกษาของ Influencer Marketing Hub 2021 ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ใช้แคมเปญผู้มีอิทธิพล , 68% เชื่อว่าเทคนิคนี้เป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และ 68% ตั้งใจ เพื่ออุทิศงบประมาณให้กับมันในปีนี้ สร้างความไว้วางใจ: ในรายงาน 2021 Edelman Trust Barometer 48% ของ ผู้ตอบแบบสอบถามพบว่าอินฟลูเอนเซอร์มีความน่าเชื่อถือทั้งในด้านคุณภาพและคุณค่าของแบรนด์ และเข้ากับไลฟ์สไตล์ของพวกเขาได้ดีเพียงใด นอกจากนี้ ในรายงานพิเศษของ Edelman เกี่ยวกับความไว้วางใจในแบรนด์ 48% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลพูดถึงแบรนด์มากกว่าสิ่งใด แบรนด์ต่างๆ พูดถึงตัวเอง และ 30% กล่าวว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่เนื่องจากคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล มันดึงดูดลีดที่มีคุณสมบัติและลูกค้าที่มีคุณภาพ: การศึกษา Influencer Marketing Hub ยังพบว่า 72% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ใช้เทคนิคคิดว่าคุณภาพของลูกค้าที่ขับเคลื่อนด้วย แคมเปญเหล่านี้ดีกว่าการตลาดรูปแบบอื่นๆ สามารถส่งมอบมูลค่าทางการตลาดที่มีความหมายได้: ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกล่าวว่า ROI จากแคมเปญผู้มีอิทธิพลเป็นตัวชี้วัดที่ยากในการวัดผ่านข้อมูลเชิงปริมาณอย่างแม่นยำเพียงอย่างเดียว อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับเฉพาะแคมเปญ อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างมหาศาล – คาดว่าโดยการศึกษาของ IMH จะเป็น $ 8 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ – เป็น ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการลงทุนของผู้มีอิทธิพล 90% ของ #ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่า #InfluencerMarketing มีประสิทธิภาพ ตาม @influencerMH #research ผ่าน @joderama @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ใช้ความระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงกับดักทั่วไป แม้ว่าคุณต้องการเน้นย้ำถึงประโยชน์เชิงบวกที่การตลาดโดยผู้มีอิทธิพลสามารถนำเสนอได้ ให้เตรียมพร้อมที่จะหารือเกี่ยวกับกฎและข้อจำกัดของเทคนิคบางอย่าง และเป็นจริงในหลุมพรางที่อาจเกิดขึ้น เช่น: ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล จำนวนมหาศาล ผู้จำหน่ายเครื่องมือและแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ หลายคนใช้ข้อมูลผู้ชมเพื่อกำหนดว่าผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้ดีเพียงใด น่าเสียดายที่กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว เช่น กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภคในสหภาพยุโรป (GDPR) และกฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งแคลิฟอร์เนีย ไม่ต้องพูดถึงจุดสิ้นสุดของการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามผ่านคุกกี้ ทำให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นยากขึ้น ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมของผู้ขายยากที่จะพึ่งพา ข้อกำหนดในการเปิดเผยข้อมูล ดังที่บทความในนิตยสาร CCO กล่าวถึง ไม่เพียงแต่ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันเท่านั้น พวกเขายังสามารถสั่งจ่ายเงินจำนวนมากด้วยอัตราสิบหรือหลายร้อยหลายพันดอลลาร์สำหรับโซเชียลมีเดียที่เป็นมิตรกับผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียว การรับรอง ด้วยเดิมพันที่สูงขนาดนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ จะไม่เต็มใจที่จะเปิดเผยเรื่องราวเบื้องหลังเบื้องหลังเนื้อหาที่โพสต์โดยผู้มีอิทธิพล แต่โปรดทราบว่า: หน่วยงานกำกับดูแล เช่น สำนักงานคณะกรรมการการค้าแห่งสหพันธรัฐแห่งสหรัฐอเมริกา (US Federal Trade Commission) ขมวดคิ้วกับแบรนด์ที่ไม่สามารถแยกแยะจุดที่ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับค่าตอบแทนจากโพสต์สนับสนุนแบรนด์ออร์แกนิก เพื่อรักษามาตรฐานความน่าเชื่อถือสูงสุด และวางแบรนด์ของคุณให้อยู่ในกลุ่มความไว้วางใจของผู้ชมอย่างแน่นหนา ควรทำความคุ้นเคยกับหลักเกณฑ์ของ FTC สำหรับการเปิดเผยข้อมูลโฆษณาที่เหมาะสม การฉ้อโกง โดดเด่นด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์ปลอมหรือจำนวนผู้ติดตามที่เกินจริงเพื่อเพิ่มอัตรา การฉ้อโกงของอินฟลูเอนเซอร์ยังคงบดบังมุมมองท้องฟ้าสีฟ้าของนักการตลาดเกี่ยวกับคุณค่าของเทคนิค แต่มีด้านที่สดใส: แม้ว่าการศึกษาของ IMH จะรายงานว่าหลุมพรางนี้เป็นปัญหาสำหรับ 30% ของธุรกิจ แต่ก็พบว่าเหตุการณ์ต่างๆ ได้ลดลงด้วย 30 คะแนนร้อยละในปีที่ผ่านมา (38% เทียบกับ 68%) อย่างไรก็ตาม ท้ายที่สุดแล้ว ขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่จะไล่ตามผู้มีอิทธิพลด้วยความซื่อสัตย์และน่าเชื่อถือ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมผู้ติดตามได้ ไม่ใช่การใช้จ่ายด้านการตลาดและค่าธรรมเนียมทางกฎหมาย กฎหมายและระเบียบข้อบังคับที่เกี่ยวข้องกับอินฟลูเอนเซอร์มีอยู่ แต่ท้ายที่สุดแล้ว มันขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่จะไล่ตามอินฟลูเอนเซอร์ด้วยความซื่อสัตย์และน่าเชื่อถือ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การฉ้อโกงการตลาดของผู้มีอิทธิพล: ด้านที่ร่มรื่นของโซเชียลมีเดีย สร้างทหารราบผู้มีอิทธิพลของคุณ ความสามารถของแบรนด์ของคุณในการค้นหาความสำเร็จด้วยเทคนิคนี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลที่คุณพัฒนาและวิธีที่คุณขอความช่วยเหลือจากพวกเขาในเนื้อหาของคุณ ความคิดริเริ่ม นี่คือคำแนะนำบางส่วน: ค้นหาเสียงที่เหมาะสมเพื่อขยายเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ ความสามารถของทีมในการระบุบุคคลที่เหมาะสมที่จะทำงานด้วยและกำหนดขั้นตอนสำหรับการทำงานร่วมกันระยะยาวที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญ อาจเป็นส่วนที่ท้าทายที่สุดของกระบวนการ เนื่องจากมีหลายขั้นตอน: ทำความคุ้นเคยกับเสียงที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณ ระบุและตรวจสอบพันธมิตรที่มีศักยภาพซึ่งแบ่งปันค่านิยมและมุมมองแบรนด์ของคุณ และสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ชักชวนให้ผู้สมัครชั้นนำเข้าร่วม เจรจาเงื่อนไข ค่าธรรมเนียม และสิ่งที่ส่งมอบ เมล็ดพันธุ์ ติดตาม และจัดการความพยายามอย่างต่อเนื่องของพวกเขา การหาเสียงที่เหมาะสมเพื่อขยายเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณอาจเป็นส่วนที่ท้าทายที่สุดของกระบวนการ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #InfluencerMarketing คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าคุณจะสามารถลงมือปฏิบัติจริงกับงานเหล่านี้บางส่วน (หรือทั้งหมด) ได้ คุณอาจต้องการพิจารณาสมัครใช้บริการของหน่วยงานด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยเฉพาะ ผู้ให้บริการที่มีประสบการณ์เหล่านี้อาจสร้างความสัมพันธ์กับผู้สร้างรสนิยมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ทำให้ง่ายต่อการสนใจผู้มีอิทธิพลในการเป็นหุ้นส่วน เนื่องจากเอเจนซีที่มีชื่อเสียงยังสามารถจัดการด้านอื่นๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ของคุณได้ (รวมถึงกระบวนการที่ระบุไว้ด้านล่าง) คุณจึงสามารถมุ่งเน้นที่การสนับสนุนความสำเร็จของผู้มีอิทธิพลด้วยเนื้อหาเพิ่มเติมและความคิดริเริ่มของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม หากข้อจำกัดด้านงบประมาณ ความเชี่ยวชาญภายใน หรือเงื่อนไขอื่นๆ ของบริษัท หมายความว่าคุณกำลังจะทำ DIY ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยคุณ: กรองการเข้าถึงของคุณตามความสนใจร่วมกัน: ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแหล่งเพาะพันธุ์ผู้มีอิทธิพล TikTok และ Clubhouse การเกิดขึ้นของ แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ เช่น Substack และ Facebook วางแผนที่จะทุ่มเงิน 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อรักษาความสามารถของอินฟลูเอนเซอร์ แม้แต่ครีเอเตอร์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักก็จะถูกแย่งชิงไปอย่างรวดเร็วจากการแข่งขันด้านเนื้อหาของคุณ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เชี่ยวชาญการสร้างรายได้จากตนเองในยุคปัจจุบัน ควรใช้กลยุทธ์มากขึ้นด้วยการขยายงานครั้งแรกของคุณ: เริ่มการสนทนาเฉพาะที่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบ – การสนทนาที่จะสนใจผู้มีอิทธิพลเป้าหมายของคุณเป็นการส่วนตัว ไม่ใช่แค่โดยพิจารณาจากสถานะของพวกเขาในระดับสูง – ผู้นำเทรนด์โปรไฟล์ ส่งเสริมผู้มีอิทธิพลภายในและชุมชนของคุณ: การทำงานกับผู้มีอิทธิพลไม่จำเป็นต้องหมายถึงการจ่ายเงินให้ผู้มีชื่อเสียงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ มีแนวโน้มว่าจะมีผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กจำนวนมากที่คุณสามารถแตะได้ ซึ่งรวมถึงพนักงานในองค์กรของคุณที่มาพร้อมกับความเข้าใจในตัวของผู้ชมและความสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณ การรับรองคุณค่าแบรนด์ของคุณสามารถเป็นจริงและมีผลกระทบมากกว่าห้องที่เต็มไปด้วยครีเอทีฟโฆษณาตามสัญญา ขยายชุมชนอินฟลูเอนเซอร์ของคุณแบบออร์แกนิก: อีกจุดหนึ่งในการเข้าสู่อาณาจักรไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือการสร้างชุมชนสำหรับผู้สนับสนุนแบรนด์ที่มีเสียงพูดมากที่สุดของคุณ เป็นเทคนิคออร์แกนิกที่ Monina Wagner Community Manager ของ CMI ได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ เธอยังเปิดใช้งานผู้เข้าร่วมบางคนในฐานะผู้ประกาศข่าวประเสริฐด้วยการส่งเสริมให้พวกเขาเป็นผู้นำการสนทนาในชุมชนในนามของเรา: เนื่องจากเราแนะนำชุมชน Slack ของเราใน 2018 สมาชิกและกิจกรรมของเราได้เติบโตขึ้น เราเลือก Jeremy Bednarski โฮสต์ชุมชนคนแรกของเรา เราจัดสนทนาแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับงาน ContentTECH ออนไลน์ของเราในเดือนสิงหาคม เราจัดงานเลี้ยงดูโฆษณา Super Bowl จากนั้นจึงดำเนินการท้าทายการลงคะแนนแบบตัวต่อตัวเพื่อหาผู้ชนะสูงสุด อีกตัวอย่างหนึ่ง Buffer ได้ขยายชุมชนด้วยสมาชิกมากกว่า 4 คน 000 บน Slack จากนั้นย้ายไปที่ บ้านโดยเฉพาะใน 2019 กิจกรรมในชุมชน (เปิดให้ผู้ใช้บัฟเฟอร์) รวมถึงการอภิปราย Community Mastermind ทุกสัปดาห์ สมาชิกแลกเปลี่ยนกลยุทธ์ คำแนะนำ และการประชุมซูม “CommuniTea/Coffee” รายเดือนซึ่งมีการสนทนาที่อำนวยความสะดวกโดยสมาชิกในชุมชน ปีละสองครั้ง สมาชิกสามารถสมัครเป็นเวลาหกเดือนในฐานะโฮสต์ของชุมชนที่ต้อนรับสมาชิกใหม่ ทำงานในโครงการพิเศษ ส่งเสริมการสนทนา และอื่นๆ จัดเตรียมและเปิดใช้งานเนื้อหาของคุณ crusaders รวมโปรแกรมผู้มีอิทธิพลของคุณในแผนโซเชียลมีเดียของคุณ ไม่ว่าคุณจะจ้างใครมามีอิทธิพลต่อผู้ชมของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าความพยายามของพวกเขาสอดคล้องกับแผนเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุม และพวกเขาจะได้รับเครื่องมือในการประสบความสำเร็จ ก่อนที่คุณจะเริ่มการทำงานร่วมกัน ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำเชิงกลยุทธ์บางส่วนเพื่อตรวจสอบรายการของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่องทางยอดนิยมของผู้มีอิทธิพลของคุณคือช่องทางที่ธุรกิจของคุณได้สร้างกรณีการใช้งานที่น่าสนใจ จัดเตรียมแนวทางโซเชียลมีเดียและแนวทางสไตล์ของบริษัทของคุณ เพื่อให้พวกเขาทราบว่าการสนทนาใดเหมาะสมและหัวข้อและประเด็นใดที่ควรหลีกเลี่ยง ร่างกระบวนการประเมินผลกระทบ ซึ่งรวมถึงเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพและกลยุทธ์การติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากค่าตอบแทนเชื่อมโยงกับเหตุการณ์สำคัญด้านการจราจร/การมีส่วนร่วม (คุณจะพบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวชี้วัดในส่วน ROI ด้านล่าง) ความสำเร็จของผู้มีอิทธิพลในการเติมเชื้อเพลิงด้วยความช่วยเหลือทางยุทธวิธี เวลาสั้นและบางครั้งโปรเจ็กต์ผู้มีอิทธิพลก็อาจกลายเป็นภาระมากกว่าที่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งคาดไว้ โชคดีที่ทั้ง Amisha Gandhi ผู้ก่อตั้งโครงการ Global Influencer Marketing ของ SAP และทีมการตลาดของ CMI ได้แบ่งปันกลเม็ดเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถช่วยให้ผู้มีอิทธิพลจากภายนอกบรรลุพันธสัญญาและจัดเตรียมทีมเนื้อหาภายในของคุณเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด: ให้รายละเอียดเป้าหมายของโปรแกรมและบทบาท ของผู้มีอิทธิพล ที่ช่วยให้พวกเขารู้สึกผูกพันมากขึ้นในความพยายามในการทำงานร่วมกันของคุณ สร้างการบรรยายสรุปก่อนกิจกรรมที่สรุปเงื่อนไขสำคัญของการมีส่วนร่วม เช่น หัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้อง ไทม์ไลน์เป้าหมาย ผลงานและข้อกำหนดของโครงการ และแม้แต่แนวคิดเริ่มต้นที่จะนำไปใช้ เขียนข้อความโซเชียลมีเดียที่ผู้มีอิทธิพลสามารถปรากฏในโพสต์และเผยแพร่ สร้างกราฟิก แผนภูมิ ภาพหน้าจอ และไฟล์ภาพที่เป็นมิตรกับการแชร์อื่นๆ ที่ผู้มีอิทธิพลอาจไม่สามารถสร้างได้ พัฒนา URL ที่ติดตามได้/รหัสย่อเพื่อการวัดประสิทธิภาพที่ง่ายขึ้น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง) ก้าวไปไกลกว่าขอบเขตเนื้อหาโซเชียล ในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่อาจพิจารณาว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีความหมายเหมือนกันกับเนื้อหาในโซเชียลมีเดียที่ไม่เชื่อฟัง แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น อันที่จริงแล้ว ในบทความนี้เกี่ยวกับการวางแผนการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ Chad Pollitt ผู้ร่วมก่อตั้ง Relevance ได้แชร์โมเดลการสร้างเนื้อหาร่วมกันสองแบบในบล็อก ซึ่งสามารถให้แบรนด์ของคุณมีสิทธิ์ใช้มากกว่าการริเริ่มของอินฟลูเอนเซอร์ ตลอดจนจัดเตรียมเทมเพลตทีละขั้นตอนที่เป็นประโยชน์ เพื่อให้ขั้นตอนบรรณาธิการจัดการได้ง่ายขึ้น: โพสต์บทสรุปของผู้มีอิทธิพล: ทีมเนื้อหาของคุณรวบรวมและ fea ถ่ายทอดความคิดของผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมที่พูดในหัวข้อของคุณ โปรแกรมผู้ร่วมเขียนบล็อก: รับสมัครผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเพื่อเขียนเนื้อหาต้นฉบับเพื่อเผยแพร่บนบล็อกของคุณโดยเฉพาะ ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนที่มีส่วนร่วมมักจะมีผู้ชมของตัวเอง – และมีส่วนได้ส่วนเสียในการช่วยให้เนื้อหาประสบความสำเร็จ ระบุหัวข้อสำหรับโพสต์สรุปที่เหมาะกับเป้าหมายและความเชี่ยวชาญของผู้มีอิทธิพลของคุณ แนะนำ @ChadPollitt ผ่าน @joderama @CMIContent คลิกเพื่อทวีต หมุนการประกาศที่ไม่ต้องการให้เป็นทองคำของอินฟลูเอนเซอร์ โปรดทราบว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการนัดหมายล่วงหน้าหรือตามสัญญา คุณสามารถขยายการกระทำที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติของการสนับสนุนแบรนด์ด้วยเนื้อหาที่ส่งเสริมผู้โปรโมตของคุณ (และโดยการขยายธุรกิจของคุณ) ตัวอย่างเช่น ในขณะที่คุณตรวจสอบช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณสำหรับการสนทนาที่เกี่ยวข้อง มีโอกาสที่คุณจะเห็นเสียงที่มีอิทธิพลบางส่วนที่อ้างอิงหรือเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นประจำ ผู้ก่อตั้ง Top Tier Communications, Madison Tierney แนะนำให้รวมบทวิจารณ์ ความคิดเห็น และคำติชมของพวกเขาเข้ากับโพสต์และหน้าเนื้อหาของคุณเอง เพื่อเป็นหลักฐานทางสังคม (แน่นอนว่าต้องได้รับอนุญาตจากพวกเขา) แท็กผู้มีอิทธิพลเพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้ชมและช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชม เธอยังเตือนนักการตลาดให้รวมการรายงานข่าวของบุคคลที่สามในความพยายามเหล่านี้ รวมบทวิจารณ์ ความคิดเห็น ข้อเสนอแนะใน #social และหน้าเกี่ยวกับเรา #content ของคุณ @TopTierAgency พูดผ่าน @joderama @CMIContent #InfluencerMarketing คลิกเพื่อทวีต ประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ว่าโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณจะเริ่มทำงานทันทีหรือต้องใช้เวลาในการสร้างโมเมนตัม ตรวจสอบและติดตามประสิทธิภาพเป็นประจำด้วยความขยันเช่นเดียวกับที่คุณจะนำไปใช้กับขั้นตอนอื่นๆ ในกระบวนการ เมื่อแนวโน้มของอุตสาหกรรม ความนิยมของผู้มีอิทธิพล และพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป การวางแผนการวิเคราะห์ที่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น ช่วยให้คุณสามารถระบุจุดปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและแก้ไขหลักสูตรได้ก่อนที่ความพยายามของคุณจะเสียหลัก เริ่มต้นด้วยการคำนวณ ROI ที่เกี่ยวข้อง ดังที่ Jim Tobin ชี้ให้เห็น การติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาผู้มีอิทธิพลตามการระบุแหล่งที่มาโดยตรงอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากไม่จำเป็นต้องมีเส้นทางของลูกค้าแบบเส้นตรง เขาแนะนำเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการขายอื่นๆ สองสามตัวที่มีประโยชน์สำหรับการวัดประสิทธิภาพ: การแลกรหัสส่งเสริมการขาย การเข้าชมเว็บโดยตรง การเพิ่มการกล่าวถึงออนไลน์ การเพิ่มขึ้นของปริมาณการค้นหาคำหลักของแบรนด์ เนื้อหาภายในกล่าวว่า @jtobin ผ่าน @joderama @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว การกำหนด ROI อย่างแม่นยำโดยใช้วิธีการเชิงปริมาณเพียงอย่างเดียวเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก แต่รายละเอียดที่สรุปไว้ในกระบวนการห้าขั้นตอนของ Shane Barker ในการคำนวณ ROI ของ Influencer Marketing ควรใช้แม้ว่าคุณจะวางแผนที่จะเพิ่มข้อมูลเชิงคุณภาพลงในส่วนประสมการวัดผลของคุณ: กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณ ยิ่งละเอียด ยิ่งดี กำหนดเป้าหมายประสิทธิภาพของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มรายได้ ให้ระบุจำนวนเงินหรือเปอร์เซ็นต์การเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล ร่างเป้าหมายและตัวชี้วัดสำหรับผู้มีอิทธิพลแต่ละคน ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของการมีส่วนร่วม คุณอาจคาดหวังผลลัพธ์ที่แตกต่างจากผู้มีอิทธิพลบางคนเมื่อเทียบกับคนอื่นๆ เลือกแพลตฟอร์มการติดตามเพื่อจัดการความพยายามของคุณ ในระยะยาว การทำงานกับโซลูชันที่ปรับปรุงระบบอัตโนมัติจะมีความแม่นยำมากกว่าและใช้เวลาน้อยกว่าประสิทธิภาพการติดตามด้วยตนเอง วัดและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพล บันทึกผลลัพธ์ของความพยายามของผู้มีอิทธิพลแต่ละคนและเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้มีอิทธิพล เมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลนี้จะช่วยระบุพันธมิตรผู้มีอิทธิพลที่มีค่าที่สุดของคุณ ทำให้คุณสามารถกรองส่วนที่เหลือได้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คำนวณ ROI การตลาดของ Influencer ของคุณใน 5 ขั้นตอน ด้วยอิทธิพลจำนวนมากทำให้เกิดความรับผิดชอบมหาศาล จำไว้ว่าการวางชะตากรรมของเนื้อหาของคุณไว้ในมือของพันธมิตรส่งเสริมการขายที่มีชื่อเสียงนั้นต้องใช้ศรัทธาอย่างก้าวกระโดด – และการทำงานที่ถูกต้องในส่วนของคุณเพื่อค้นหา สูตรที่ถูกต้องสู่ความสำเร็จ มีเคล็ดลับในการรับคุณค่ามากขึ้นจากการริเริ่มของผู้มีอิทธิพลหรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็น เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนั้นระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น เชื่อมต่อและเรียนรู้จากผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ที่ Content Marketing World แบบเสมือนจริงและแบบตัวต่อตัว ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *