Data science

เรียนรู้จากกฎการส่งเสริมเนื้อหาลับของ HP 50/25/25

การสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่ท้าทายด้วยตัวมันเอง และด้วยเหตุนี้ เราจึงมักลืม เลื่อน หรือเลื่อนการโปรโมตและเผยแพร่เนื้อหาออกไป ขณะพูดคุยกับ Paula Berg หัวหน้าฝ่ายการสื่อสารดิจิทัลของ HP ในพอดคาสต์ Social Toolkit ฉันถามเธอว่าพวกเขาโปรโมตนิตยสารดิจิทัล HP Matter ได้ดีเพียงใด ฉันเห็นบทความของพวกเขาทุกที่ “การสร้างเนื้อหาอาจใช้เวลานานและมีราคาแพง และหลายครั้งที่คุณโพสต์เนื้อหาและพลาดโอกาสในการโปรโมตและเผยแพร่” — Paula Berg, HP Paula แบ่งปันหลักการแนะนำการส่งเสริมเนื้อหาอย่างง่ายของ HP กับฉันและวิธีที่พวกเขามองหาพวกเขาในการใช้งานจริง เธอเรียกมันว่ากฎของพวกเขา /25/25 แกนหลักของกฎ /25/25 กำลังสร้าง แผนการส่งเสริมเนื้อหาที่ใช้ทั้งกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วและการทดลองเพื่อเพิ่มทรัพยากรให้สูงสุดและเข้าถึงเป็นประจำ สมมติฐานนี้คือสิ่งที่ใช้ได้ผลในวันนี้ อาจใช้ไม่ได้ในวันพรุ่งนี้ และหากเรายึดติดอยู่กับสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับการส่งเสริมเนื้อหาเท่านั้น เราจะพลาดโอกาสครั้งใหญ่อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ กฎ 3 ข้อนั้นง่าย สร้างทรัพยากรการโปรโมตเนื้อหาของคุณ (เวลาและงบประมาณ) แล้วแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่: 50 — ใช้สิ่งที่ได้ผล: มุ่งมั่น 50% กับสิ่งที่คุณรู้แล้วว่าได้ผลดีสำหรับคุณ 25 — การทดลอง: มุ่งมั่น 25% ต่อตัวเลือกที่มีศักยภาพ แต่ยังต้องปรับปรุง 25 — The Hail Mary Pass: มุ่งมั่น 25% ต่อการยิงระยะไกลและช่องทางใหม่ 50 — ใช้สิ่งที่ได้ผล คุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นล้อใหม่เสมอไป ใช้ทรัพยากรของคุณเพียงครึ่งเดียว—แต่ไม่มาก—โดยมุ่งเน้นที่สิ่งที่คุณรู้อยู่แล้วว่าใช้ได้ผลดี “50 เปอร์เซ็นต์ของวิธีการของเรานั้นพยายามและเป็นความจริง สิ่งที่เรารู้จะทำให้เราได้ผลลัพธ์” ใช้ประโยชน์จากไซต์ที่คุ้มค่าใช้จ่าย เช่น Outbrain และ Taboola (โฆษณาแบบเนทีฟบนบล็อกและบทความ) เครื่องมือเหล่านี้วางเนื้อหาที่แนะนำบนเว็บไซต์ใหม่ทั่วทั้งเว็บโดยการสร้างโพสต์โฆษณาเนทีฟที่แสดงที่ด้านล่างของบล็อกโพสต์และเว็บไซต์สื่อ/ข่าว พวกเขามีประสิทธิภาพอย่างมากและพิสูจน์ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง หรือเพื่อการขยายเสียงที่มากขึ้น ให้ลองร่วมมือกับนักตีหนักที่ประสบความสำเร็จ HP ร่วมมือกับแหล่งต่างๆ มากมายเพื่อรับเนื้อหา เช่น Fast Company, Quarts Magazine, The Atlantic, The New York Times รวมถึงงานภายในของตัวเลือกการโปรโมตเนื้อหา HP เป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาล แต่ตัวเลือกเหล่านี้ พันธมิตรด้านโฆษณาและเนื้อหาสามารถทำงานให้กับธุรกิจทุกขนาดได้ คุณอาจไม่มีทางเลือกในการเป็นหุ้นส่วนกับ Fast Company แต่คุณสามารถหาบล็อก สิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรม และตัวเลือกโฆษณาบนโซเชียลที่ให้คุณควบคุมทรัพยากรของคุณและยังค้นหาผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ 25: ทดลองและปรับแต่งตามที่คุณไป แต่การยึดติดกับสิ่งที่คุณรู้ไม่เพียงพอ ดังที่พอลล่ากล่าวไว้ว่า “เราไม่สามารถหยุดอยู่กับแนวทางในอดีตได้ นาทีต่อนาทีและชั่วโมงต่อชั่วโมงต้องใช้ความเอาใจใส่อย่างมากในการทำให้ถูกต้อง” “25 เปอร์เซ็นต์ของแนวทางของเราคือสิ่งที่เรากำลังเล่นอยู่และสิ่งที่เราคิดว่ามีศักยภาพ แต่เรายังคงปรับสูตรของเราอยู่” บ่อยครั้ง นี่หมายถึงการเพิกเฉยต่อแนวโน้มหรือพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่ กลยุทธ์เนื้อหาส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการโพสต์งานใหม่ให้บ่อยเท่าที่ทีมของคุณมีแบนด์วิดท์ แต่ที่ HP? ตารางเนื้อหาของพวกเขาใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป ทีมของ Paula โพสต์นิตยสารออนไลน์ฉบับรายไตรมาสชื่อ HP Matter โดยเน้นที่หัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน ผิดปกติ? บางที! แต่พวกเขาทดลองกับมัน มันได้ผล และพวกเขาทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขนมปังและเนย ส่วนที่ดีที่สุด: การทำแนวทางรายไตรมาสทำให้ HP มีเวลาในการประเมินแนวทางปฏิบัติจริงและปรับแต่งตามที่พวกเขาทำ สำหรับธุรกิจของคุณ หมวดหมู่การทดสอบ 25% อาจรวมถึงการตลาดผ่านอีเมล แอป การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การโปรโมตผู้สนับสนุนภายใน การค้นหาพันธมิตรภายนอกใหม่ๆ เพื่อทดสอบ หรือสร้างที่มีอยู่แต่ การมีอยู่ของเครือข่ายโซเชียลที่ไม่เหมาะสม คาดเดาอย่างมีการศึกษาโดยพิจารณาจากสิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณในวันนี้และเพื่อนๆ ของคุณ และทดสอบการคาดเดาเหล่านั้น 25: The Hail Mary Pass คุณรู้ว่าพวกเขาพูดอะไร ไปใหญ่หรือกลับบ้าน สุดท้าย 25 เปอร์เซ็นต์ของ 50/25/25 ใช้กฎกับ Hail Mary Passes “อีกเปอร์เซ็นต์ 25 ถูกใช้ไปกับช็อตยาวและช่องใหม่ บางครั้งมันเป็นความล้มเหลวทั้งหมดและเราเดินหน้าต่อไป” พวกเขาอาจมีโอกาสสูงที่จะล้มเหลว แต่หากไม่มีความเสี่ยง คุณจะไม่สามารถค้นพบกลยุทธ์ที่น่าตื่นเต้น (และมีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจ) ลองสิ่งใหม่ๆ คุณจะประหลาดใจกับสิ่งที่ได้ผล การพัฒนาแผนการตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลาอย่างจริงจัง ในความเร่งรีบของคุณที่จะเริ่มดำเนินการ อย่าลืมว่าการตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการสร้าง—นั่นเป็นเพียงขั้นตอนที่หนึ่ง การสร้างเนื้อหา การแจกจ่าย การมีส่วนร่วมทางสังคม ตัวชี้วัด และการวิเคราะห์: แม้ว่าทั้งหมดจะแยกจากกัน แต่สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด โดยการนำกลยุทธ์ /25/25 ไปใช้ในทุกจุดสัมผัส คุณจะพัฒนากลยุทธ์ที่ขยายขนาดเมื่อธุรกิจของคุณเติบโต

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button