Digital marketing

จะวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตรวจจับการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร

เมื่อคุณต้องการหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณ คุณจะต้องการหาผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยให้คุณได้รับ ROI ที่ยอดเยี่ยม ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ นั่นหมายถึงคนที่สามารถเชื่อมโยงผู้ติดตามของพวกเขากับแบรนด์ของคุณในแบบที่มีความหมายและเป็นของแท้ แต่ถ้าผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกทำงานร่วมกันมีผู้ติดตามปลอมจำนวนมากล่ะ แน่นอนว่าคุณคงไม่อยากจ่ายเงินให้ใครซักคนเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อบอทใช่ไหม จะวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตรวจจับการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร คลิกเพื่อทวีต โชคดีที่มีบางวิธีที่ทดลองและทดสอบแล้วในการตรวจจับการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพล คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีวิเคราะห์ตัวชี้วัดที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพล อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเมตริกหลักเพื่อวิเคราะห์เมื่อประเมินความถูกต้องของผู้มีอิทธิพล วิวัฒนาการการเติบโตของผู้ติดตาม จำนวนผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญอย่างเห็นได้ชัด เป็นตัวกำหนดการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลและป้ายราคาเมื่อต้องเสียค่าธรรมเนียมการทำงานร่วมกัน แต่คุณควรรู้ว่าเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ จำนวนผู้ติดตามที่สูงขึ้นไม่ได้หมายความว่าจะดีเสมอไป ตัวอย่างเช่น ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีจำนวนผู้ติดตามน้อยกว่า แต่มีประสิทธิภาพมากในการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างดีเยี่ยม และพบว่ามีความจริงใจและเป็นของแท้ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังถูกกว่าในการจ้าง ดังนั้นคุณจึงประหยัดงบประมาณด้านการตลาดของคุณ แต่มีอย่างอื่นที่คุณต้องพิจารณาเกี่ยวกับผู้ติดตาม: พวกเขาได้มาอย่างไร การตรวจสอบการเติบโตของผู้ติดตามเมื่อเวลาผ่านไปมักจะเผยให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลมีส่วนร่วมในการฉ้อโกงหรือไม่ ภาพด้านบนแสดงการเติบโตของผู้ติดตามที่ช้าแต่มั่นคง ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลกำลังรวบรวมผู้ติดตามเนื่องจากเนื้อหาและแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขา การเติบโตแบบออร์แกนิกไม่ใช่กระบวนการในชั่วข้ามคืน อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าจะสำเร็จ ในทางกลับกันการเติบโตที่ฉ้อฉลนั้นมักจะดูเหมือนเพิ่มขึ้นและลดลง หากคุณเห็นการเติบโตประเภทนี้ ให้เจาะลึกลงไปในโปรไฟล์ ผู้มีอิทธิพลเพิ่งเป็นเจ้าภาพแจกของรางวัลหรือไม่? พวกเขามีช่วงเวลาไวรัสหรือไม่? หากไม่เป็นความจริง แสดงว่าพวกเขาอาจซื้อผู้ติดตามปลอม วิเคราะห์ความถูกต้องของผู้ชม—ดูข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง—เพื่อตรวจสอบว่าเป็นกรณีนี้หรือไม่ อัตราส่วนผู้ติดตาม/ผู้ติดตาม ในขณะที่เรากำลังพูดถึงผู้ติดตามที่ฉ้อโกง สิ่งสำคัญคือต้องสัมผัสกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียอื่นที่หลีกเลี่ยงการเติบโตแบบออร์แกนิก กลยุทธ์การติดตาม/เลิกติดตามคือเมื่อผู้มีอิทธิพลติดตามบัญชีแบบสุ่มและรอให้พวกเขาตอบแทน ต่อมาพวกเขาเลิกติดตามบัญชีเหล่านั้น หากคุณใช้โซเชียลมีเดีย มันอาจจะเกิดขึ้นกับคุณ! @carlotaweberm มีผู้ติดตาม 356K และติดตาม 1 คน 104 สิ่งนี้ทำให้อัตราส่วนผู้ติดตาม/การติดตามของเธออยู่ที่ 104: 1 และแนะนำว่าเธอไม่ได้ใช้กลยุทธ์การติดตาม/เลิกติดตาม กลวิธีนี้ทิ้งผู้มีอิทธิพลด้วยการนับผู้ติดตามที่พองตัว แม้ว่าผู้ติดตามเหล่านี้จะเป็นคนจริงๆ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาสนใจเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลจริงๆ และนั่นหมายความว่าพวกเขาอาจไม่สนใจเนื้อหาส่งเสริมการขายสำหรับแบรนด์ของคุณแม้แต่น้อย อัตราการมีส่วนร่วม อัตราการมีส่วนร่วมเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญอย่างยิ่งในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากมันแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และผู้ติดตามของพวกเขา ยิ่งผู้ติดตามสนใจและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์มากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น อัตราการมีส่วนร่วมสามารถเปิดเผยการฉ้อโกงได้อย่างไร? ก่อนอื่นคุณต้องรู้ค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม อัตราการมีส่วนร่วมแตกต่างกันไปตามเครือข่ายโซเชียลและจำนวนผู้ติดตาม กล่าวคือ Instagram และ Youtube มีค่าเฉลี่ยการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกัน เช่นเดียวกับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ที่มี -50 ผู้ติดตาม K และผู้ที่มี 500ผู้ติดตาม K-1M ดังนั้น เมื่อคุณทราบค่าเฉลี่ยสำหรับเครือข่ายและช่วงผู้ติดตามที่ใช้กับผู้มีอิทธิพลที่คุณกำลังประเมิน คุณจะเห็นได้อย่างแม่นยำมากขึ้นว่าพวกเขาซ้อนกันอย่างไร หากคุณเห็นการมีส่วนร่วมอย่างสุดโต่งในด้านใดด้านหนึ่ง การฉ้อโกงอาจเป็นสาเหตุได้ ตัวอย่างเช่น ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านบน อัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลใน Instagram ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 50 K อยู่ที่ประมาณ 2.5% ดังนั้นการมีส่วนร่วม 3.8% ถือว่าสูง แต่ถ้าอัตราการมีส่วนร่วมเป็น 20% คงจะสูงอย่างน่าสงสัย และแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลอาจซื้อไลค์และความคิดเห็นปลอม ในทำนองเดียวกัน หากคุณเห็นว่าการมีส่วนร่วมต่ำมาก อาจเป็นสัญญาณที่ไม่ดีเสมอไป แต่อาจเกิดจากหนึ่งในสองเหตุผล บางทีผู้มีอิทธิพลอาจซื้อผู้ติดตามปลอมซึ่งไม่ได้มีส่วนร่วมในการมีส่วนร่วม หรือน่าเศร้าที่เนื้อหาของพวกเขาไม่น่าสนใจพอ ข้อมูลประชากรของผู้ชม ข้อมูลอื่น ๆ ที่สามารถช่วยเปิดเผยการฉ้อโกงที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของผู้มีอิทธิพล วิเคราะห์อายุ เพศ สถานที่ ภาษา และความสนใจเพื่อดูว่ามีเหตุผลหรือไม่ที่พวกเขาจะติดตามผู้มีอิทธิพลนั้น ผู้มีอิทธิพลไม่จำเป็นต้องมีทุกสิ่งที่เหมือนกันกับผู้ชม แต่พวกเขามักจะแบ่งปันข้อมูลประชากรทั่วไปบางส่วน เมื่อดูโปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน คาดว่าจะเห็นผู้ติดตามจากกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน – ทุกเพศ/ทุกวัย จากประเทศต่างๆ ทั่วโลก และด้วยความสนใจที่หลากหลาย หลายคนจะติดตามอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงเพียงเพราะพวกเขามีชื่อเสียง เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ชมของ @carotaweber อยู่ในสเปน ซึ่งเธออาศัยอยู่ด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อประเมินผู้มีอิทธิพลที่ไม่ใช่ Selena Gomezes และ Cristiano Ronaldos ของโซเชียลมีเดีย ข้อมูลประชากรสามารถให้เบาะแสแก่ผู้ติดตามปลอมได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นว่าผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นจากบัวโนสไอเรสที่โพสต์เป็นภาษาสเปนมีผู้ชมที่ส่วนใหญ่อยู่ในรัสเซีย พูดภาษารัสเซีย และมีความสนใจในการเล่นเกม บางอย่างอาจเป็นไปได้ ความถูกต้องของผู้ชม สุดท้าย ตรวจสอบความถูกต้องของผู้ชมของผู้มีอิทธิพล ผู้ติดตามของพวกเขาดูเหมือนคนจริงหรือไม่? หรือแสดงพฤติกรรมที่เรามักจะเห็นในบอท? บอทอาจไม่มีรูปโปรไฟล์หรือชีวประวัติ บางครั้งชื่อของพวกเขาอาจเป็นสตริงของตัวอักษรและตัวเลขแบบสุ่ม และความคิดเห็นของพวกเขาก็ฟังดูไม่เป็นธรรมชาติและบางครั้งก็ไม่ตรงประเด็นหรือไม่เหมาะสมเลย การวิเคราะห์ความถูกต้องของผู้ชมจากแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล คุณสามารถวิเคราะห์ความถูกต้องได้โดยตรงบนโซเชียลมีเดีย แต่วิธีที่เร็วกว่าคือการใช้แพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ซอฟต์แวร์ประเภทนี้ต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน แต่ใช้ AI เพื่อทำการวิเคราะห์ให้คุณ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรสำหรับแบรนด์ของคุณ แพลตฟอร์มการตลาดของผู้มีอิทธิพลยังมีเครื่องมือค้นหาสำหรับโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพล ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องกรองผ่านโปรไฟล์โดยตรงบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ข้อสรุป โซเชียลมีเดียไม่ปลอดภัยจากการฉ้อโกง และมีเทคนิคมากมายที่ผู้มีอิทธิพลใช้ในการปลอมแปลงโปรไฟล์ของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลที่สำคัญมากที่จะไม่เพียงแค่ดูจำนวนผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลและรูปภาพที่พวกเขาโพสต์ คุณต้องวิเคราะห์ว่าโปรไฟล์ของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใดและเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง การอ่านที่แนะนำ: แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในตลาดดิจิทัลที่คุณไม่ควรมองข้าม 2021 TOP ทักษะการตลาดดิจิทัลที่คุณต้องเรียนรู้ 2021 5 หลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์ที่ดีที่สุด 2021 คำถามที่พบบ่อยทั่วไป ผู้มีอิทธิพลมีผู้ติดตามปลอมหรือไม่? การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สร้างขึ้นจากความถูกต้อง ดังนั้นการระบุผู้ติดตามปลอมจึงเป็นด่านแรกในการป้องกันการฉ้อโกงในอุตสาหกรรม คุณคำนวณอัตราการมีส่วนร่วมบน Instagram อย่างไร ตัวเลือกแรกสำหรับการคำนวณอัตราการมีส่วนร่วมบน Instagram ของคุณคือหารจำนวนไลค์และความคิดเห็นทั้งหมดตามจำนวนผู้ติดตาม แล้วคูณด้วย 100 เพื่อให้คุณได้ เปอร์เซ็นต์ อัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลที่ดีคืออะไร? โดยทั่วไป คุณต้องการเห็นอัตราการมีส่วนร่วม 2-3% ในโพสต์ของผู้มีอิทธิพล อัตราส่วน 4-6% นั้นยอดเยี่ยมในขณะที่โพสต์ในสิบและยี่สิบสูงถือเป็น “ไวรัส”

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • วิทยาศาสตร์ข้อมูล
  • การตลาดดิจิทัล

  • ตลาดการค้า
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button